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行业数据|4月,共515名电商主播带货破千万,3个娱乐公会流水过亿

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今日-网红 2021-05-10 10:41

行业数据 |4月,共515名电商主播带货破千万,3个娱乐公会流水过亿

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4月行业报告出炉!

本次榜单共包括月度关键词,数据榜单和动态盘点三部分。

机构数据方面,3个机构月打赏流水破亿元,前15个机构月打赏总流水8.16亿元。

电商带货方面,三大平台TOP20主播总GMV为162.1亿元。其中,淘宝TOP20总销售额为102.5亿元,快手TOP20为37.5亿元,抖音TOP20为22.1亿元。

视频数据方面,“霍思燕”冲浪视频获赞469万拿下抖音点赞榜冠军,快手“最萌小军娃 依依”单个视频播放量达1.61亿。

涨粉数据方面,“北京小伙·羽铮生”4月涨粉511.1万,排名抖音第一;快手官方账号“快手小店”涨粉991.4万夺冠。

除了数据外,本月多家平台也有新动态,如视频号上线直播任务和机构后台、B站入股中手游等,为行业发展再推新力。

数说行业

01:直播机构榜

TOP15

机构榜单按机构主播月打赏总流水降序排列,统计出了直播机构营收排名TOP15。

4月,榜单上TOP15机构的总打赏流水达到8.16亿元,3个机构月流水破亿元。

其中,愿景娱乐以1.32亿元流水蝉联榜单第一,较3月流水有所上升。该机构在3月份流水第一的主播是“三斤”,流水高达1953万元,吸金能力强劲。

小象大鹅上月以1.11亿元的打赏总额排名榜单第二,主播“JY【哎呦歪】”凭借598万元的流水,成为该机构月打赏排名第一的主播。

娱加娱乐排名第三,较3月流水有明显增长,4月娱加流水破亿,达到1.02亿,机构TOP1主播是“7038毕加索”,月打赏流水2137.7万元。

整体来看,本期机构榜单发生变动较小,仅2个机构名次出现上升,4个机构位置下滑。名次前进最多的是排名第四的“华星璀璨”,较上月名次前进了2位;名次下跌最多的是排名第十五的“渝万传媒”,名次下降了4位。

02:电商带货榜

TOP20

带货榜单方面,4月淘宝直播(点淘)、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货162.1亿元,较3月有所增加。

其中,淘宝TOP20总销售额为102.5亿元,比3月份减少了12亿;快手TOP20为37.5亿元,较3月份减少了近一半;抖音TOP20为22.1亿元,较3月有明显增加,增加了8亿

在带货GMV区间方面,4月总共有40名主播GMV破亿,515名主播GMV破千万。其中,三大平台占比最大的带货区间均是GMV“1000万-5000万”——

抖音平台有181人,人数最多;其次是淘宝直播,共171人;人数最少的是快手,有163位主播带货GMV在此区间。

具体到详细的主播中,有3位主播的GMV破10亿,均来自淘宝直播;上榜门槛降至1.85亿。

“薇娅viya”4月直播25场,以33.68亿元的GMV拿下冠军。总榜第二的是“李佳琦Austin”,22场直播累计销售18.05亿元,与薇娅的差距拉大。排名第三的是“雪梨_Cherie”,4月份直播29场,累计带货12.83亿元。

快手主播“驴嫂平荣”排名总榜第四,总销售额5.68亿元。紧随其后的是抖音主播“罗永浩”,4月带货GMV达到4.62亿,排名第五。

纵观整个榜单,总榜TOP20主播中,有12位来自淘宝,7位来自快手,仅1位来自抖音。

此外,本月还有两个官方旗舰店账号上榜,分别是排名第十的“小米官方旗舰店”和排名第二十的“天猫超市”。

03:短视频榜

TOP150

短视频榜单方面共分为两个部分,小红统计了快手、抖音和B站三个平台3月的粉丝数增长数据,以及抖音、快手、B站和视频号的视频表现数据。

下面,一起来看看具体的榜单情况。

达人涨粉趋势

一、抖音涨粉:增速提升

据统计,2021年4月,抖音上有2个达人账号涨粉超过500万,较3月份数量下降,上榜账号涨粉均超过190万,对比3月门槛上升。

排名第一的是“北京小伙·羽铮”,4月涨粉511.1万。

排名第二的是“刘芳形体礼仪”,涨粉510.2万。该账号抓住了用户想要展现美好体态的心理,自信的身姿加上对礼仪的把控得宜,增强了其教学的说服力。凭借着礼仪培训类别的知识分享,该账号当前粉丝总量已突破千万。

排名第三的是颜值类达人“一栗小莎子”,蓝色、粉丝、紫色战衣搭配音乐卡点摆动,她在4月涨粉463.7万,目前粉丝总数以超过500万。

涨粉区间方面,人数最多的是“100-199万”区间,共53人;“200-299万”区间的达人为11人;“300-399万”区间仅1位;“400-499万”区间3人,有2个账号在4月涨粉超过500万。

整体看来,相较3月涨粉数量,4月抖音的账号涨粉速度明显上升。

在账号类型上,4月涨粉账号中,搞笑类账号占比相较3月的18.67%降至14%;官方账号增速也有所下跌,占比达到14%。美食类和颜值类账号占比上涨,分别达到10%和8%。


二、快手涨粉:最高991万

快手涨粉榜单中,仅1个账号超过500万。

排名第一的是官方账号“快手小店”,该账号在4月份涨粉达到991.4万。据了解,该账号是快手电商的官方账户,只要用户购买就会自动关注,目前该账号已经多个月涨粉近千万,粉丝总量达到1.48亿。

辛巴家族的“时大漂亮”月涨粉473.6万,拿下快手涨粉榜亚军。排名第三的是“77英姐”,本期涨粉431.5万。

此外,4月也有多个明星账号上榜,包括岳云鹏、华少和黄子韬,分别排名榜单第四、第六和第十。

涨粉区间方面,人数最多的是“100万以下”区间,共101人;“100-199万”区间的达人为36人;“200-299万”和“300-399万”区间分别占了8人和2人,仅1个涨粉超过千万的账号。

三、B站涨粉:最高没超过100万

B站涨粉榜单中,暂无UP主涨粉超过百万。

排名涨粉榜第一的是B站官方账号,“哔哩哔哩大会员”,4月份涨粉95.5万。排名第二的是“坎公骑冠剑”,月涨粉92.8万。

整体来看,4月B站UP主的涨粉速度相比3月有所提升,但涨粉超50万的账号4个,表现稍为逊色。

而从账号垂类分布情况来看,B站上榜的账号内容多元化趋势明显,同时知识类账号已占据一定位置,如榜单常客“罗翔说刑法”等账号仍名列前茅。

视频观看情况

一、抖音点赞:霍思燕冲浪视频获赞多

本月上榜视频点赞均在320万以上。点赞最高的是由明星“霍思燕”发布的视频《这就是传说中的,乘风破浪去爱你吧》。

视频中,霍思燕分享自己和杜江的冲浪过程,两个人高难度的深情一吻引来网友纷纷表示“吃狗粮吃饱了”,该视频点赞达469万,相关话题登上了微博热搜。

排名第二的是“GEM鄧紫棋”发布的视频《能把我画成这样也算一种超能力 #我好想代替月亮消灭你 #超能力biubiubiu挑战 #邓紫棋新歌超能力》,该视频凭借节奏感十足的魔性旋律,引来许多明星达人和网友参与合拍,视频获赞445万。

榜单第三是明星“韩雪”发布的视频《71年前,爷爷从这里去了朝鲜,参加伟大的抗美援朝战争。今天我来到这里,向先辈们致敬!》。视频中,韩雪在鸭绿江向粉丝讲述了71年前自己爷爷的实际。该视频获赞383.5万。

二、快手播放量:最高观看破亿

本期快手上榜视频播放量均破亿。

排名第一的“最萌小军娃 依依”发布的视频作品《带依依出来买菜,路人拦着非让踢个正步, 依依也不怯场,气质不输,大家也点个赞吧孩子妈妈@依柏雅创始人灿灿(O325885108) #教官 #军训生活 #最萌小军娃》,播放量破1.61亿。

“时大漂亮”发布的视频《为Kose拍摄广告时 让好久没潜水的我公费当了一次美人鱼 期待正片早日与大家见面 好久没见你们了想我们的曾经的他 想我的富婆团 祝大家清明惬意 节日安康》获得了1.56亿的播放量。

此外,4月抖音粉丝涨粉第一的“北京小伙.羽铮”在快手发布的视频《谈生意就谈生意,别扯上感情@戴较瘦Divanna(O584435675) #快手小剧场》也获得了1.24亿的播放量。

三、视频号点赞:情感类内容受欢迎

本期视频号榜单上榜视频点赞量均3万。

排名第一的情感类账号“柒情馆”,4月发布8个视频作品,平均点赞8万。


榜单常客“一禅小和尚”排名第二,共发布了61个视频,作品的平均点赞量达到5.9万。排名第三的是“笑笑语”,4月共发布46条视频,平均点赞数5.8万。全片以主人公伍六七寻找失去的记忆为故事主线,配合角色与角色之间的爱恨情仇组成的支线贯穿始终。

四、B站播放量:刺客伍六七受热捧

4月B站播放量榜中,上榜视频的播放数据均超过800万。

排名第三的均出自账号“哔哩哔哩国创”的动漫剧情《刺客伍六七》,该片以主人公伍六七寻找失去的记忆为故事主线,配合角色与角色之间的爱恨情仇组成的支线贯穿始终,得到了许多用户的喜爱。

此外还有2个番剧视频上榜。而此前凤凰创奇翻唱的抖音热门歌曲《海底》视频也得到了许多B站用户的喜爱,排名榜单第七。

动态盘点

01:资本市场火热

1.B站9.6亿港元战略投资心动公司

4月1日,哔哩哔哩宣布以约9.6亿港元战略投资心动公司,双方将在游戏领域建立良好合作关系。据协议,B站将以42.38港元/股的价格认购心动公司发行的普通股2266万股,总认购价格约为9.6亿港元。交易完成后,B站将持有心动公司约4.72%股权。

2.李佳琦付鹏合开公司

4月6日消息,据天眼查显示,北京美奈咨询管理有限公司于近日成立,注册资本100万人民币,法定代表人为戚振波,经营范围包括企业管理咨询;经济贸易咨询等。股东信息显示,该公司由戚振波、李佳琦、付鹏等人员共同持股,其中李佳琦持股比例约38%,为第二大股东,付鹏占股约5.4%。

3.直播电商“MCN侵尘文化”获千万级融资

4月8日,侵尘文化MCN获得姚记科技千万级投资。本轮投资方为上海姚记科技股份有限公司。

4.“网红第一股”如涵完成私有化


4月22日盘前,如涵公告称,已经完成私有化交易,公司即日起从纳斯达克退市。如涵控股以不到3亿美元的市值被创始人组成的财团私有化,私有化价格为3.5美元/ADS。

5.雪梨公司宸帆完成千万美元级B+轮融资

4月23日消息,宸帆电商近期宣布完成千万美元级B+轮融资。本轮融资由众源资本领投,这是继宸帆于2021年3月初宣布完成B轮数千万美元融资后。

6.B站入股中手游

4月29日消息,中国手游科技集团有限公司(中手游,00302.HK)发布公告称,公司与认购人哔哩哔哩,朱一航旗下Wide Fortune,以及盛天网络旗下Century Network订立协议,认购人有条件同意认购中手游配发及发行的2.579亿股,认购价3.3港元/股,应付代价为8.51亿港元。

据悉,由中手游和朝夕光年联合出品的正版航海王3D动作手游《航海王热血航线》,在上线5天后即实现流水破亿。

02:产品更新

抖音——

1.抖音内测中心化入口

4月6日,有网友发现抖音App正内测改版“发现”页,视频左上角的“发现”页取代了原“直播”功能的入口。新增“发现”入口后,直播还是作为默认第一功能,同时在直播栏下,由几个直播间以卡片形式串联起来,用户可以横向滑动查看更多直播间。

2.抖音回应:目前没有计划开发一款独立电商App

4月10日消息,此前对于抖音将开发一款独立电商App的消息,抖音电商内部人员向媒体透露称,目前没有计划开发一款独立电商App,“各种形态我们也不排除去尝试,但是独立app我们确实没有定论”。

3.抖音内测地图功能

4月12日消息,抖音正内测“地图宠物”功能,该功能是一款宠物喂养游戏,包括对宠物进行喂食、清洁、玩耍等玩法模式,可贯穿宠物成长全过程,其玩法类似于QQ宠物,后期或推出社交玩法。

此外,内测版本中抖音同城页还加入了地图服务。用户可在其中搜索到美食、景点、热点资讯等相关内容短视频,用户可通过短视频内的相关链接进行线上商品的支付,再到线下进行核销,最终完成消费。

4.抖音内测“朋友聊天室”功能

4月20日消息,抖音在最新内测版本中加入“朋友聊天室”功能,该功能入口位于“消息”栏的右上方,呈现出一个“视频”Logo。该功能更加注重熟人社交,视频聊天的对象仅限于互关的好友以及受邀请的朋友参与聊天。

5.抖音上线“抖一抖”和“个人名片”功能

4月27日,抖音上线全新功能“抖一抖”,该功能的使用类似于微信的“摇一摇”,主打陌生人社交。除了“抖一抖”外,抖音还在测试个人名片功能,目前暂时应用于商家、企业端,服务于企业之间的交流,这是抖音在企服场景下的社交尝试。

快手——

1.快手内测“原片”和“小森唱”

快手上线两款App,分别为“原片”和“小森唱”。“原片”是一款全能修图App,对标字节跳动的修图App“醒图”;“小森唱”是一款原创音乐社区,具备音乐播放、音乐智能创作功能,目前该App还处于内部测试阶段。

2.快手电商上线购物体验星级功能

4月20日消息,快手官方表示消费者将陆续看到商家的购物体验星级,为下单决策提供参考。

据介绍,购物体验星级是小店星级的迭代和升级,在延续小店星级综合评价体系的基础上,做了评分标准的调整和消费者侧展示的优化,可以综合性地反映商家的履约能力。

更多平台——

1.微信视频号上线直播任务

4月16日,微信视频号正式推出直播任务,主播完成任务后,即可获得相应的“直播热度”分成奖励(“直播热度”即直播间收到的礼物,也就是打赏金额)。

直播任务主要主要分为“视频号直播”和“发视频号动态”两种,主播在规定时间内完成要求开直播的时间、天数,或发视频的条数,即可获得阶段性奖励。

2.B站正式上线“视频笔记”功能

4月22日,B站正式宣布上线“视频笔记”功能,支持用户观看视频的同时用笔记随时记录关键信息。PC网页端可直接查看和使用笔记,B站App更新至6.23版本后可使用相关功能。

3百度将推出独立视频剪辑产品

4月24日消息,百度将于近日发布独立视频剪辑工具“度咔剪辑”,该产品是首款面向泛知识创作者的视频剪辑工具,旨在针对性的解决泛知识创作者创作门槛高、内容生产力低下等痛点。据接近百度短视频生态平台的人士透露,该产品正处于内测阶段,最快或将在百度万象大会上发布。

03:政策发布&调整

1.小红书《社区公约》明确抵制刻意炫富

4月21日消息,生活方式社区小红书正式上线《社区公约》,明确提出“真诚分享、友好互动”的社区价值观,要求社区创作者在分享内容时应遵守抵制炫富、申明利益相关、反对伪科学等规范。

此前,小红书在3月底发布了打击炫富专项治理结果,一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作的账号和笔记被禁言、封禁,其中被封禁账号达2371个。

2.七部门发文规范网络直播营销

4月23日消息,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)。

《办法》提出,直播营销人员和直播间运营者为自然人的,应当年满16周岁,要求直播间运营者、直播营销人员遵守法律法规和公序良俗,真实、准确、全面地发布商品或服务信息,明确直播营销行为8条红线,突出直播间5个重点环节管理。

月度关键词

01:抖音422政策引热议

2021年4月22日,抖音422政策正式实施一年,也是许多签约公会主播到期的日子。

此前抖音直播就发布了一篇“主播合作到期提醒通知”的消息,通知显示对合作到期的主播提供自动续期的服务,自动延长一年,下一合作到期时再延长一年,延长次数不限;对关闭自动续期功能的主播,将在合作期最后一天24点退会成功。

也即是,422政策之前签的主播在21年4月22日到期后,要么和公会续约,要么选择退会且不签约其他机构,会自动变成平台主播;主播未来可以主动选择是否与公会自动续约。

这一消息让许多公会对旗下主播流失的担心达到了高峰点。

事实上,早在422制度发出前,主播流失已经是公会担心的主要问题,只是在此之前,公会和主播之间往往是公会占据主导地位,即便出现公会散养主播的情况,主播碍于合约等原因也无可奈何。

而在422政策发布后,将公会和主播的身份对调,无疑在一定程度上给到了主播充分的自主权。

从公会的角度来说,续约的选择权掌握在主播手里,无疑在一定程度上促使了公会从管理到服务的职能转变。公会对主播是否有帮助、主播对公会的服务是否满意等等,都是决定主播续约与否的关键。

02:视频号上线机构后台

4月26日,微信视频号目前已上线机构管理后台。创建机构账号,经验证成功后即可入驻。

据了解,绑定后机构可查看主播的直播数据,分成比例最高达到65%。其中,机构主播将获得礼物打赏收入提现,分成50%;机构主播完成主播任务后还可获得最高15%的流水奖励,该收益归机构所有。

最近微信视频号动作频频,从今年1月份微信视频号“追光”主题直播吸引了超150万人观看,到2月推出付费推广,视频号直播热度一直不退。

而仅4月,视频号直播更是进行了多次产品更新,除了机构后台外,还包括4月16日正式推出的直播任务,29日新增的发布入口,30日上线静音、暂停直播功能等等。

相比于其他的直播短视频平台,视频号依然可以被认为是一个蓝海,正在诱使着更多的公会和机构入驻。在一轮又一轮的秀场直播行业红利过去后,许多业内人士更是把视频号当做了国内秀场娱乐直播的最后一班列车。

有部分公会称,两个主播在上个月流水高达200万,是其他平台的3-5倍,这也足以见到视频号还有极大的成长空间。

而伴随着视频号公会后台的开放,许多公会入驻后,据小红采访及了解到的是,已有不少公会专注在视频号上挖主播、积极测试主播流水、批量做账号,开展了一系列的“公会争夺战”。

03:版权战起,剪辑号的冬天来了?

4月9日,腾讯等70余家影视传媒机构发布联合声明称,对目前网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,将发起集中、必要的法律维权行动。

半个月后,4月23日,包括中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等在内的国内超70家影视传媒单位,以及514位影视作品权利人,更是联合发布了具体的倡议书,针对当前网上短视频侵权现象发布维权行动建议和指南。再度呼吁短视频平台推进版权内容合规管理,清理未经授权的内容。

一直以来,爆款综艺、影视IP等长视频内容的二次再创作方式都深受内容创作者和用户的追捧。

爆款综艺、影视IP凭借其高关注度、自带话题性,能够为平台、社区的创作者实现有效导流,让创作者借力爆款IP的优质传播推广,加速破圈,提高自身在平台内外的知名度,从而吸引和留住更多用户和粉丝。

其中仅2020年,在抖音上就出现了多个以影视作品剪辑、解说为内容的账号IP,且成长快速。虽然这些内容在很大程度上满足了用户需求,但大量的二创视频,背后始终隐藏不小的侵权风险。

事实上,直播短视频行业一直普遍存在侵权现象。主要有两大原因:

第一,关于直播短视频行业的侵权行为,目前尚未有明确的法律管理条例出现,这就导致许多创作者在进行创作时无法可依。

根据《中华人民共和国著作权法》规定,公民个人基于学习、欣赏等非商业用途使用他人作品,不侵犯著作权人其他权利的情况下,可以不经著作权人许可使用作品,不向其支付报酬。其中,著作权包括信息网络传播权,直播间、短视频配乐并不在我国《信息网络传播权保护条例》合理使用的范围内。

有从事相关版权事宜的律师就指出,很多侵权行为的出现,大部分都是因为创作者对商业用途的概念界定模糊,在不明确的情况下构成的。

对此,前文涉案的Papitube公司,就曾在2019年9月发布了一份《自媒体版权基础指南》,从软件、字体、音乐、图片几个维度,告诉自媒体作者该如何正确使用素材,希望可以借此帮助业内人士提高版权意识。

第二个原因,是当下在直播短视频行业,优质的内容对于各大平台来说仍然是供不应求的,加上数量庞大,以至于平台方往往只能是“睁一只眼闭一只眼”。

比如对优秀视频的“搬运”等行为。虽然平台方的要求往往是“原创”、“独家”,但在具体的审核过程中,能实现的似乎只有“视频不带水印”。

而这些搬运的内容,从短期来看虽然有助于吸引用户和流量涌入,但长期下去,既会让用户和内容的原创作者对平台失去信心,也不利于平台内容生态的打造。

解决直播短视频行业的侵权行为,刻不容缓。而随着近年来行业逐渐规范,对于直播短视频内容版权的关注度也逐渐升高。


4月还有哪些新鲜事?

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