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割韭菜极限,央媒忍不了!这些公司为啥如此没下线?

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闺蜜财经 2021-05-09 22:20

摘要:倒牛奶只是冰山一角

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撰文|蜜姐

近期,粉丝为偶像打榜,只要奶盖、奶卡,不要牛奶,喝不了就倒。

“成箱成箱倒牛奶”的事件引发了媒体的关注,舆论一片哗然。央视、新华网等纷纷公开批评这种不良现象。

实际上,类似追星行为,这并非首次,背后还有完整的产业链,堪称“割韭菜”一条龙。

据媒体报道,一方面经纪公司引导和鼓励粉丝为偶像打榜投票,捆绑相关消费产品,比如此次的主角牛奶饮品,而看到其中商机的临时中介和黄牛们,购买大量相关能够打投的牛奶饮品,专门把奶盖和奶卡收集起来售卖,而牛奶在其中无足轻重直接倒掉……

而这仅是所谓粉丝经济的冰山一角,还有为偶像商务推广、日常打榜等活动的集资,其金额甚至高达数百万。

本来偶像产业化和背后的粉丝经济也很常见,在发达国家该产业也是红火,但如此极限割韭菜还是值得警惕。

目前,虽说涉及的综艺节目已停播,相关涉及的平台爱奇艺和乳企蒙牛也相继公开道歉,但背后的灰色产业链及经纪公司的过分诱导等问题还并未解决。

此事件中,作为平台的爱奇艺到底扮演了什么样的角色,目前还不得而知,但看起近些年的表现,对于竞演养成类真人秀节目确实十分“痴迷”,缘于激烈的竞争下找到了一个新的增长点,无论是流量还是吸金能力。

作为老牌长视频平台三巨头“爱优腾”,似乎都存在赔钱赚吆喝的困境,但它们的背后分别是百度、阿里和腾讯三家互联网大佬,没有一方愿意放弃这个市场,一直处于角力状态。

相比而言,爱奇艺最近两年的发展难题似乎更大。

据2020年报显示,爱奇艺营收297亿元,同比增长2%;亏损70亿元;订阅会员数量为1.017亿,比前一年还减少了约530万。

高增长的故事没有,接连亏损的故事的还在继续。

当然,爱奇艺在亏损方面2020年还是进步很大了,比2019年少亏了33亿元。

在长视频平台本身竞争激烈的情况下,如今短视频兴起,可谓是腹背受敌。

而从商业模式来看,爱奇艺的主要营收还是来自于广告和会员费。

此前,爱奇艺因为推出的《偶像练习生》获得了极大的关注,尤其是当年出道的蔡徐坤更是跻身顶流行业,让爱奇艺对竞演养成类真人秀节目尤为重视。

实际上,有明星导师曾公开质疑选秀节目太过急功近利,尤其是近两三年接连不断地选拔,但对于流量的渴望,让平台一边尬笑,一边拼命继续搞选秀。

背后只要瓶盖、奶卡不要牛奶等乱象也就越来越突出。

对此,目前国家网信办已公开表示将开展2021年“清朗”系列专项行动,其中就包括规范相关机构、明星及粉丝团的网上行为等方面。

希望整改之后,平台们能更加规范,好好花心思在内容上,而是不各种花式快速割韭菜的手段上。

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