2018年，衢州正式向全球发布“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌
2019年，衢州以第45名的优异成绩首次跻身中国城市品牌评价百强榜
2020年，南孔圣地·衢州有礼”城市品牌营销系列案例在第五届博鳌旅游传播国际论坛上斩获2020年度品牌营销唯一金奖
今天，
好消息再度传来！
今天上午，2021中国品牌价值信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在上海举行，会上发布了中国地级市品牌综合影响力指数前100名城市名单。衢州排名第35位，在2019年第45名基础上，再向前进了10位。
市委常委、宣传部部长钱伟刚代表衢州上台发表获奖感言。
近年来，“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌从无到有、从小到大，衢州持续彰显品牌力，提升品牌影响力，进一步彰显了城市魅力。
衢州城市品牌影响力为何连连攀升？
以“精准化”方式抓好宣传
持续提升效能
01
对外宣传体系全覆盖
衢州连续三年在央视投放广告，其中，2020年在《新闻30分》《海峡两岸》等栏目高频次投放衢州城市品牌宣传片，全年观看人数48.35亿人次；在《朝闻天下》的《天气预报》栏目播放城市宣传片，观看人数12.3亿人次。
冠名“衢州有礼号”高铁、民航客机、游船，投放“有礼”公交车、公共自行车，打造“水陆空”的有礼风景线。
02
云上推介模式有创新
近三年来，衢州相继在北京、上海、深圳等全国17个重点城市举行“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌推介会，不断提高衢州知名度和美誉度，宣传覆盖2200余万人次。
云推介举办“风物衢州·锦绣非遗”拾光市集，汇集展出26项代表性衢州非遗项目，邀请著名非遗栏目主持人小雨现场主持非遗直播活动，开展“三衢味”美食网上试吃活动，吸引了大量市民、网友参与。
这些年，衢州还开启国际宣传渠道，对接中国驻瑞典大使馆斯德哥尔摩中国文化中心全面推介衢州城市品牌，依托“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌推介会与香港商报合作。
03
代言人宣传常态化
积极构建 “1+15”品牌代言体系，聘任了衢籍羽毛球世界冠军黄雅琼为城市形象大使，著名医学专家、中国工程院院士郑树森等各行业15名代表为城市品牌代言人， 著名影星周迅以视频方式向网友推介家乡衢州。
以“战略性”思维融入全局
不断扩大覆盖
01
融入文明培育，铸就“礼仪之风”
衢州积极构建“有礼指数”测评体系，做好“有礼指数”测评督查，开展“一座行作揖礼的城市”专项测评，推动各区域“八个一”城市、城市品牌打造等工作，引导全社会形成“有礼”风尚。
制定作揖礼推广方案、制作倡议书、教学视频、图解、动画、系列宣传微信……衢州在全社会倡议行作揖礼，以“十个一”系列举措推动重点人员、关键人群在重大活动、重要场合使用作揖礼，使得作揖礼风靡全市，获全网关注。
以“有礼倡导”助力疫情防控，市长抗疫助农直播、“全城礼敬 等你凯旋”致敬援鄂医护人员等活动与城市品牌融入结合；与喜马拉雅合作发放会员卡，通过音频普及防疫知识；推广城市品牌防疫宣传彩铃、来电名片、视频彩铃。
02
融入重大活动，展现“有礼形象”
精心筹备“百年大党·衢州有礼”庆祝中国共产党成立100周年系列活动，成功举办“百年大党·衢州有礼”迎新年音乐快闪等活动，先后登陆人民日报、新华社、央视、光明日报、浙江卫视等十余家中央、省级主流媒体。
连续三年举办“青春中国·衢州有礼”全国大学生主题原创音乐大赛，向全国唱响衢州有礼；通过城市品牌代言人陈玮等全国人大代表，将城市品牌宣传品带入“两会”代表委员驻地。
结合各重要节日节点宣传城市品牌。比如：在2020年中国农民丰收节期间，通过线上直播、线下宣传全方位推介城市品牌；在衢宁铁路开通仪式、衢州马拉松等全市重大活动全面融入城市品牌宣传，持续提升城市品牌影响力。
03
融入中心工作，打造“有礼之城”
在水亭门、礼贤桥等市内重要景点布置城市品牌网红打卡点，推动《论语》经典语句融入城市环境，谋划火车站“有礼”窗口城市品牌融入改造，营造最有礼的城市环境。
融入基层治理，推动“千村修约”，将“行作揖礼”等有礼行为修入了1589个行政村、社区的村规民约和居民公约。
融入营商环境，推动“有礼”成为营商环境的核心元素，塑造政策优惠、政府高效、服务亲民的城市软环境。
以“特色化”路线创新突破
亮点精彩纷呈
01
提炼南孔文化新内涵
2020年9月6日，在习近平总书记对衢州作出“让南孔文化重重落地”15周年的重要日子，衢州举办了“南孔文化创造性转化、创新性发展研讨会”，邀请众多机构的专家学者来衢为推动南孔文化发展集思广益、博采众长。
2021年4月，衢州在济南、曲阜开展衢州曲阜孔子文化交流暨“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌推介活动，向山东人民全面推介衢州丰富的文化、旅游、美食资源及良好的营商环境，将“衢州有礼”传至齐鲁大地；还相继与尼山世界儒学中心、曲阜市委宣传部签订战略合作协议，推动双方在多领域开展孔子文化交流合作。
02
制作文艺精品新载体
编撰“礼遇衢州”系列书籍，作为四星以上酒店客房常备品、衢州城市伴手礼进行宣传推介。
邀请著名军旅歌唱家刘子琪来衢拍摄制作MV《有礼》，在央视15套音乐频道播出，完成2019“青春中国·衢州有礼”全国大学生原创音乐大赛获奖歌曲《写给我的家》《一曲衢州》 MV 制作，向全国观众展现衢州的有礼与美景。
完成大型纪录片《南孔》制作；与浙江电视台国际频道合作制作城市形象片《衢州有礼》，拍摄“致敬有礼”系列宣传片。
03
开拓产品代言新格局
开展城市品牌及城市卡通形象、吉祥物标准化建设工作，对城市卡通形象、吉祥物进行优化升级。
加快“产品代言”体系构建；举办“衢州有礼·相约民宿”文创大赛；结合非遗代言城市品牌活动，举办非遗短视频创作大赛，网络评选共吸引超过35万人参与投票，构建起以文创产品、非遗作品代言衢州的新模式。
扶持“有礼文创”产业发展，精选部分2019年文创大赛获奖作品进行转化扶持。推动衢州有礼青瓷系列产品、《御见钱江源》等非遗产品、衢州风景名胜系列石雕、笔墨等产品的研发上市；设计“衢州有礼”福字新年历、有礼系列公筷公勺、有礼雨伞、有礼钥匙扣等城市伴手礼进行宣传，并授权文创企业制作；开设“衢之礼”创意馆展示销售“衢州有礼”系列文创产品。
“南孔圣地·衢州有礼”
衢州欢迎您！
@衢州广电全媒体新闻中心 翁倩倩
部分图片：衢州广电传媒集团特聘摄影师 许军
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终审：付炳旺 毛竹