来源丨Vista氢商业
ID丨AhGirlsDaily
夏天来了，又到了洞洞鞋集体出没的季节。
我有位富婆同事是crocs狂热爱好者，冬天穿加绒保暖洞洞鞋，春秋穿塑料拖套袜子。
夏天才叫狂欢，最近富婆花小一千买了一堆花花绿绿的洞洞鞋配饰。
“穿洞洞鞋最大的乐趣，在于怎么堵住它的洞”。
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洞洞，时尚圈的病毒
世上的人只分两种：穿洞洞的，和不穿洞洞的。爱它的人搂着它睡，恨它的人说它是“鞋界蟑螂”。
穿洞洞等于放弃做人的尊严
被骂这么多年，crocs依然经久不衰，很大程度上靠的是粉丝们乐此不疲的DIY热情。
2005年的一个下午，美国一位家庭主妇自制贴花小珠子贴在孩子的洞洞鞋上，第二天小孩成了班级里最靓的仔。后来主妇成立名为Jibbitz（智必星）的公司，再后来她将Jibbitz以2000万美元高价卖给crocs实现财富自由，智必星成为洞洞鞋的标配产品。
到了民间艺术家手里，洞洞鞋面就是发挥个性和想象力的画板，万物皆可插。
插满七彩宝石的是灭霸最爱：
图源：小红书@豆包
倒挂娃娃头的灵感或许来自恐怖片《安娜贝尔》：
图源：小红书@KIM
密集恐惧症慎看的“珍珠奶茶”款，也有人说像鞋上长满了黑头（已经无法直视）：
图源：小红书@Elaine
辣妹很有创意，但还是输给了插口红的大佬，一个回旋踢让你脸上立刻见血。
图源：小红书@快到碗W里来
从DIY的洞洞鞋能看穿一个人的内心世界。比如这位文身大哥脚踩美国国旗，搭配AK47装饰，狠厉中带着一丝俏皮。
Y2K爱好者也可以通过洞洞鞋表达不羁的自我，混迹在《酒醉的蝴蝶》广场舞中毫不违和。
白色蕾丝袜搭配白色厚底洞洞鞋是小红书爆款，洞洞上挂满欧洲宫廷珍珠水晶、贝壳，穿上它你就是爱上澡堂师傅的叛逆公主。
图源：小红书@松野蔻子
不过，丑丑的crocs能走到今天还全靠时尚圈撑腰。
2017年，在精神失控边缘疯狂试探的巴黎世家遇到了crocs，仿佛天雷勾地火。
巴黎世家创意总监Demma Gvasalia将另一种丑鞋款式“松糕”与洞洞结合，以毒攻毒，加厚10厘米的crocs+巴黎世家logo配饰点缀，标价人民币6000元+被秒速抢光。
联名之后，crocs销售额逆势增长，还一脚踏入了时尚圈大门，跻身当年英国Lyst时尚榜单最受欢迎的女装单品前十。
吃到巴黎世家的甜头，去年10月crocs又制造了爆款限量“洞洞厚底老爹鞋”，不仅改头换面还加入流苏和大金链子元素，同样瞬间售罄。
在壁垒最高、最排外的时尚圈混开了，crocs开始持丑行凶。比如毁我肯德基，往洞洞里塞满炸鸡，为了展示crocs绝不臭脚保证原汁原味？
以前是时尚绝缘体，现在潮牌们对它一呼百应。
去年和日本滑板品牌Chaos Fishing Club 联名推出了夜光洞洞鞋，好家伙，这次终于“丑”到阴魂不散了。
和Barneys联名的是“别在网上逼逼赖赖，看我扎不扎你”的非主流朋克铆钉洞洞鞋。
为了使洞得到充分利用，去年crocs和Project Green House推出高配版洞洞鞋，洞上挂满灯具、伞绳、杂物袋、登山扣和指南针等配件，这才是千里之行始于足下。
上上个月，美国著名音乐人QUESTLOVE穿着crocs在奥斯卡红毯招摇过市，为了表示对活动的重视，他还给洞洞鞋“镀了层金”。这双黄金战拖比当晚的小金人都吸引眼球。
上个月，沉浸在快乐婚姻生活的男人Justin Bieber 和crocs联名推出薰衣草小熊系列，买就送配套袜子。跟去年双方的第一次联名一样，发售当天就被抢空。
最近Bieber把这双可爱又迷人的香芋色洞洞鞋送给贝嫂作为47岁生日礼物，但贝嫂尴尬又不失礼貌地表示“谢谢，但老娘打死都不会穿”。不知道Bieber送一双高跟洞洞鞋能不能俘获这位资深辣妹。
crocs的洞洞病毒，在时尚界大杀四方，甚至带动BV也跟风出了树胶厚底鞋。
最近，vans推出棋盘格洞洞鞋，妈妈再也不用担心踩水玩。李宁的Badfive Fast Recovery Slide 篮球场下拖鞋也是洞洞款。
万物皆可洞洞，crocs是“罪魁祸首”。
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一洞何以走天下？
早年间crocs跟时尚八竿子打不着。三个好基友因为喜欢冲浪，但一直找不到不怕玩水、防滑又舒服的鞋，终于在加拿大的一家制鞋厂发现一种合成树脂材料，没异味又易清洗。
鞋底防滑、洞洞透气、重量轻盈，造型也不用特别美观，随便打几个洞负责透气漏水就大功告成。
洞洞鞋第一次亮相是在国际游艇展，当场卖出了两百双。目标用户非常清晰：爱玩水的直男大哥。
crocs最早一批的高管里，80%是高科技背景。因此，crocs也可以理解为是一帮程序员研发的黑科技格子衬衫。
“crocs就像一台电脑，硬件负责功能，软件负责舒适”，美观不在直男考虑范围内。后来凭借高性能，crocs在医生、厨师等需要久站的职业里成了神一般的存在。
图源：网络
“老婆每次扔掉，我捡回来冲一下继续穿”。如果老板点头，洞洞鞋配西装可能是商务人士最爱的着装。
我的商务洞洞鞋
成立5年后，crocs就成为世界10大非运动鞋类品牌之一。人人都爱的斯凯奇成立16年市值才10亿美元，crocs成立5年不仅成功上市，而且市值达到了20亿美元。
直到2008年，crocs因为两大重锤开始走下坡路。第一锤来自内部，因为盲目拓展产品线，推出了高尔夫鞋、T恤和各种各样带洞的、不带洞的鞋，SKU多了，crocs的王牌产品被淹没。核心受众走了，大众也懵了，洞洞潮流差点被crocs自己作没了。
第二锤来自中国的山寨功夫。义乌每天量产几十万双塑胶洞洞鞋，无论产量还是价格都彻底碾压正版。
再次回温的转折点上面说过了，被巴黎世家领进时尚圈大门，crocs迎来第二春。丑就要丑到极致，丑成一道靓丽的彩虹。产品特征清晰了，时尚标杆立住了，两记重锤也迎刃而解。
最近，crocs公布了亮眼的成绩单，2021年一季度收入暴涨64%达到6.4亿美元，创造历史新高。净利润也翻涨了8倍。
crocs翻身，除了找到巴黎世家这个疯批，把目光从玩水宅男拓展到都市丽人也功不可没。
最近crocs中国区总经理Frankie Taylor在接受采访时说，crocs正在逐渐对准年轻城市女性。也只有淘宝资深带货女王杨幂独特的气质，才能驾驭得住公主澡堂风的洞洞鞋，顺便把它推向了平时只买韩国东大门的少女们。
Frankie心里清楚，世界上只有两种人，觉得洞洞鞋美爆了的，和丑爆了的。crocs只要抓住一个群体就够了。
美的鞋千篇一律，丑却是crocs经久不衰的生命力。
《时代》周刊把洞洞鞋和塑料袋、含铅汽油、杀虫剂一起被收录在“50个最糟糕的发明”里。说明洞洞鞋已经具备世界级影响力（杀伤力）。
就像《反脆弱》的作者塔勒布所说，“最失败的，莫过于无聊到没有争议”。而crocs一点也不无聊——当它被时尚圈的一种声音批判时，一定有完全相反的声音在力捧，这就叫特立独行。
何况，时尚圈本就没有丑东西，看多了也就成了美的。所以总有人在被动洗脑中莫名其妙地爱上了洞洞，“以前纳闷买洞洞鞋的都是什么人啊？今年我已经陷入洞洞的世界无法自拔了，到底是谁变了？”
只要你下单买一双，基本再也出不了坑。
毕竟，没有门槛、老少咸宜的crocs不仅解放了脚，还解放了审美。
遛弯大爷在穿它，T台麻豆也在穿它。
总有人说洞洞鞋有损精英阶层的优雅与身份；看到拿着300把钥匙去收租的广州阿姨也脚踩一双洞洞鞋时，你还敢说它不够fashion？