库克曾经是不少打工人最羡慕的人，因为苹果公司不仅仅每年会给库克巨额的薪水，而且2020年的时候苹果董事会为了留住库克继续连任苹果CEO，甚至不惜给他一亿多美金的激励，打工能打到库克这个份上也真的是没谁了，不过很显然，苹果董事会之所以如此重视库克，也是因为库克确实做出了非常好的成绩，在库克的带领下苹果市值突破了2万亿，让苹果投资者也赚得盆满钵满。
不过库克在带领苹果公司的这几年里也并非没有犯过错，他也出现了多次判断失误的情况，例如2018年iPhone XS系列售价被错误地定高了，因为2017年iPhone X的大卖导致库克失误的判断iPhone XS售价定高也依然能获得不错的销量，然而iPhone X的大卖是因为首代刘海屏设计带来了新奇感，而后续外观一模一样的iPhone XS并没有这个优势，所以售价过高的它并不好卖，甚至直到现在iPhone XS系列都是苹果公司最贵的手机，不仅如此，库克对图中的这款5G新机iPhone12 mini也判断失误了。
根据发布会上库克对iPhone12 mini的描述来看，他十分看好这款手机，而且当时苹果公司对这款手机的描述是“我们还想做一些与众不同的事，只有apple会做的事”，如此高调的宣传所带来的这款iPhone12 mini初次亮相的时候确实令不少果粉们大吃一惊，屏幕只有5.4英寸的iPhone12 mini采用了刘海屏设计，这使得这款手机机身十分小巧，甚至堪称不少小屏手机爱好者梦寐以求的手机。
而且iPhone12 mini并非只是外观有提升，它的核心配置也不差，处理器搭载的是最新的苹果A14，后置摄像头像素也达到了两颗，再加上iPhone12系列中最低的售价，因此库克看好这款手机是正常的，当时就连李楠等国内手机行业资深从业人员都非常看好这款手机，觉得会大卖，但尴尬的是最终结果并没有预想中的那么好，电池容量较小以及只支持单卡，导致iPhone12 mini的销量并不出色，甚至苹果公司最终不得不砍单。
而且如今iPhone12 mini的市场价格也反映了这一情况，iPhone12 mini是在去年11月上旬才开卖的，开卖时间比较晚，开卖到现在才半年而已，再加上它的售价是iPhone12系列手机中最低的，按理来说其价格下跌幅度应该偏小，但如今在不少分销商处其售价已经是有了1000元的跌幅，例如原本定价5999元的128GB版本目前只需4999元就能入手，开卖仅半年售价就下跌了1000元，这种跌幅完全可以用大跳水来形容了。