今年3月下旬，美国和欧盟以所谓新疆“人权问题”为幌子，对中国4名官员和1家实体实施了制裁，随后英国和加拿大等国纷纷跟进。在这些国家施加的政治压力下，一些外国企业开始抵制新疆棉花，HM、耐克、阿迪达斯、优衣库等企业都曾参与其中。现在一个多月过去了，这些抵制新疆棉花的外国企业，渐渐尝到了踩中国红线的后果，销售额均出现暴跌。
据美国投资研究机构晨星公司的数据显示，阿迪达斯、耐克天猫旗舰店4月份的销售额同比跌幅超78%、59%，优衣库的销售额也下降了21%。与阿迪达斯和耐克相反，李宁、安踏等国产品牌的销售额均显著增长，其中李宁销售额涨幅高达800%。至于HM，则直接在中国市场上被打入冷宫，不仅多位代言人宣布与其解约，淘宝和天猫上关于“HM”的搜索词条也遭到屏蔽。
和网友们的自发抵制相比，失去投资者的信心则更为可怕。早在“新疆棉花”事件之初，耐克与阿迪达斯等企业的股价就出现了立竿见影的大跌，市值蒸发严重。3月25日，阿迪达斯在德国法兰克福交易所，单日流通市值蒸发约35亿欧元；耐克公司美股收盘暴跌3.39%，单日流通市值蒸发约71亿美元。
自全球疫情爆发后，许多国家经济陷入低迷，其中美欧地区疫情最严重，经济损失也最大，众多中小企业纷纷破产，不少大型企业也损失严重。而中国率先将疫情控制住，经济迅速得到恢复，作为一个人口大国，中国庞大的内需市场，成为许多外国企业增加销售额的重要来源。据耐克2021财年第三财季业绩财报显示，耐克第一季度实现营收104亿美元，较上年同期增长3%，其中在中国的营收达到22.79亿美元，同比增长51%。可以说在疫情期间，中国市场对耐克至关重要，现在因抵制棉花事件，耐克遭遇消费者抵制，销售额暴跌，这对耐克公司来说无疑是一个重大打击。
与耐克一样，阿迪达斯进入中国市场几十年来，一直是处于盈利状态，即使是在疫情期间，营收也没有受到多大影响。然而，这些外国品牌，一边赚着中国人的钱，却一边抵制中国原材料，最终激起众怒，遭到消费者自发抵制，尝到了吃饭砸锅的后果。阿迪达斯和耐克等品牌的遇挫并不是偶然，如果这些企业始终不明白何为底线，其未来在中国的发展必将寸步难行。李宁和安踏等国产品牌的大受欢迎，足以说明中国消费者的态度。
5月4日，西方国家召开七国集团（G7）外长会议，再次拿新疆“人权问题”说事。对此，中国外交部发言人赵立坚明确表示，“种族灭绝”的说法是个彻头彻尾的世纪谎言。如果美方执意对真相视而不见，刻意基于谎言对中国进行攻击和抹黑，不仅会损害美国自身的信誉和利益，也必将遭到中国人民的坚决反对和中方的有力回应。
事实上，从2018起，北疆地区就已基本实现100%的机械化棉花采摘，南疆机采收棉比例也在不断提高，目前已达到40%到50%。随着加速土地流转、降低植棉成本、提高棉农收入等政策的落实，未来南疆机采棉比例还会进一步提高。在已经高度自动化的新疆棉花种植业面前，西方所谓“强迫劳动”的谣言根本就是不攻自破。而西方之所以炮制这种一眼就能看穿的谎言，恰恰与他们的血腥发家史有关，毕竟“强迫劳动”、“种族灭绝”这种事，都是他们历史上曾亲自干过的！