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知乎高赞:同在字节跳动旗下,原来对头条威胁最大的竟是抖音?

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科技Newr 2021-05-08 17:51

字节跳动旗下的产品有很多,最让网友们熟知的也就是抖音和今日头条这两款产品。

日前,知乎上有个话题,“抖音和头条你更喜欢哪个?”对于年轻人大部分都偏向于抖音,也有一部分网友表示看好今日头条。

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目前风头正盛的短视频平台抖音与主打综合资讯平台的今日头条看似定位不同,但是长期发展下去就更像是字节产品内部的左右互搏。

抖音会杀死头条?

对于短视频的优势,如今已经不需要过多的论证了。在抢占用户时长方面,短视频已经是各种内容形态中当之无愧的王者。

今日头条的产品印象,主要是资讯类产品,而且现在市场上有很多同质化的产品。当初头条能脱颖而出,核心的原因之一,是因为其把握住了预装机性价比最好的时间窗口。

如今,相比图文内容,短视频更受用户喜爱。而抖音作为追赶快手最成功的产品,近乎青出于蓝而胜于蓝。

从2018年起,抖音崛起的速度令人吃惊,很快交出日活1.5亿、月活突破3亿的成绩。

而且定位于年轻受众的抖音,借助明星效应、娱乐节目等符合自身定位调性的高势能事物得以迅速获取精准用户,是实现用户倍增的关键。说抖音是一款现象级的产品也不为过!

从作者的角度来看,抖音商业化变现更容易。这种优势和正向反馈的循环,头条比起来就会逊色不少。

众所周知,抖音和今日头条都是字节旗下依靠于精准算法的产品,表面上看算法似乎可以在抖音和头条之间平移和通用。

但是,用户时长在某种意义上是相对平稳的存量,那么对于不同产品的分配,一定是此消彼长。所以,在更长的时间纬度来看,一定是抖音杀死头条。

抖音电商还存在欠缺

虽然说从目前来看,抖音比头条更有优势,但并不是说它就稳了。抖音要成为字节跳动的一款兼顾电商、支付、社交等多项功能的“超级APP”,还是任重而道远的。

目前,在用户的认知定位里,抖音还是一个内容平台。

在电商领域,直播带货需要三个元素才能构成:人、货、场。直白地说就是流量、供应链和主播。

其中最为关键的还是“货”,毕竟直播带货的本质还是一场销售行为,如果无法保证“货”的供给和质量,再高的流量都是毫无意义。

抖音虽然具备了流量红利,但是相比于淘宝、京东这些已经在电商领域耕耘许久的平台而言,不论是供应链方面、商家方面还是物流体系方面,都有所欠缺。

据悉,去年抖音电商全年 GMV 超过5000亿元,但在抖音小店内完成的交易量仅有1000多亿,其它3000多亿是跳转到淘宝、京东这些第三方平台去成交的。

除此之外,抖音的隐私问题也一直为人所诟病,各种隐私事件层出不穷。

尤其是其精准推荐的功能,就在微博平台被网友吐槽“刚看过什么,抖音立马就推荐了,是被抖音监视了吗?”还有“抖音可能读到了我的意念,好奇什么都能推荐过来”。

曾经,抖音还因用户在清空了自己手机的通讯录后,在“可能认识的人”里见到许多微信好友,其中还有其前女友,被一名法学博士凌某某起诉。经过数月审理,法院判决抖音构成对原告该项个人信息权益的侵害。

这也使抖音在建立自己的电商体系时,因用户对自己信息安全有一定的顾虑,使抖音在电商方面面临更多的挑战。

总的来看,抖音作为图文时代的激进者,不一定就是视频时代通吃的赢家。目前其在看上去雄宏辽阔的愿景之下,背后也存在着很多潜藏的危机。

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