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耐克在中国入账500亿,安踏不足400亿,李宁的营收让人意外

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简易科技 2021-05-08 10:53

在新疆棉事件后,国人对于国产运动及服装品牌的支持力度明显增加,受此影响,安踏、李宁等国产品牌的股价纷纷大涨,在短短两个月的时间里,李宁的市值涨幅高达70%,安踏的市值也水涨船高。

根据天猫公布的数据,今年4月份阿迪销售额大跌78%,耐克销售额大跌近60%,反观国产品牌的销售额,几乎全部呈现暴涨态势,李宁当月在天猫的销售额大涨800%,可以说成为了最大赢家。

耐克在中国入账500亿

在此次新疆棉事件中,无论是H&M,还是阿迪、耐克、优衣库都是深受影响的品牌,中国消费者不会容忍既在中国赚钱又“砸锅”的企业,所以在事件后,这些品牌无一例外都受到了中国消费者的抵制。

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但是,耐克作为全球第一大运动品牌,市值和营收都是处于绝对的领先状态,而且耐克在中国市场深耕20多年,消费者众多,如今耐克的市值又回升至原来的水平。

H&M在国内电商平台的店铺和商品已经全部下架,但是阿迪、耐克却依然在售,这就很说明问题。在某二线电商平台上,耐克的鞋子一度遭到了疯抢,消费者表示,这是在囤货,怕以后买不到了。

根据耐克集团公布的财报显示,耐克在中国前三财季实现营收63.5亿美元,折合410亿人民币,按照耐克各个财季的营收数据分析,预计耐克在中国市场的全年营收将达到500亿元。

安踏营收不足400亿元

根据国产品牌发布的财报来看,安踏处于领先地位,2020年全年营收355亿元。所以,差距还是非常明显的,耐克在中国市场就达到500亿营收,更不要说全球营收了。

安踏还算是做得比较出色的国产品牌,2020年全年净利润达到51亿元,而作为全球第二大运动品牌的阿迪达斯,在2020年深受疫情影响,利润只有33亿元,下跌77%。

至此,安踏一举反超阿迪达斯,在净利润方面成为全球第二。不仅是利润,安踏在国内运动市场的市占率为15.4%,与阿迪达斯(17.4%)的差距逐渐缩小。

据安踏总裁郑捷表示,在中国市场,安踏已经和阿迪耐克处于同一水平线,进步明显,多品牌战略让安踏取得了长足的发展和业绩进步。

事实上,安踏已经先后收购了斐乐中国区、亚玛芬体育、始祖鸟、萨洛蒙等多个全球知名品牌,其中斐乐发展最好,已经成为安踏集团重要的收入来源。如此来看,安踏的多品牌发展战略还是非常成功的。

李宁与耐克之间还差一个安踏

根据李宁的财报来看,李宁2020年的营收仅为144亿元,只有安踏营收的40%、耐克的28.8%,所以说李宁与耐克之间,还差一个安踏。

要知道斐乐中国的营收就高达174亿,这就意味着李宁全年销售额还不及安踏旗下的一个品牌,尚不及安踏,何谈追赶阿迪耐克,差距一目了然。

但是,在此次事件中,李宁或是受益最大的,自从今年3月份以来,李宁的销售额无论是线上还是线下都是大幅增长,尤其是在签约了肖战之后,李宁官网的肖战同款一卖而空,间接带动旗下产品销售,预计2021年李宁的全年销售额会有很大的提升。

和安踏多品牌战略不同的是,李宁并没有到处收购,而是专注于自身的李宁品牌,但是效果却并不理想,还曾出现过三年亏损期,随后凭借国潮风格王者归来,但是李宁的单品牌聚焦在缺乏IP的情况下,难以实现业绩大幅增长。

总结

在经过业绩对比之后,足以发现安踏、李宁等国产品牌还有很长的路要走,要想超越阿迪耐克并非易事,需要练好内功,加强创新和研发,提升品牌宣传和影响力。在此次事件后,国人正在大力支持国产品牌,希望国产品牌可以在此基础上不断提升,实现跨越式发展。

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