据CNBC报道，Roku股价周五（5月7日）盘前交易上涨逾11%，此前Roku公布的财报显示，广告商正越来越多地将资金转移到流媒体电视。
该公司公布了上市以来最高季度收入增长率，当季收入增长了79%，达到5.74亿美元（约37.22亿元人民币）。包括广告在内的平台收入为4.665亿美元（约30.25亿元人民币），同比增长101%。与此同时，活跃账户从2020年第四季度增加了240万，达到5360万。
Roku一直在广告领域采取多项战略举措，包括收购尼尔森（Nielsen）的高级视频广告业务。其中包括“动态广告插入”技术，该技术允许Roku提供可以根据观看者实时更换的广告。它还收购了“This Old House”和已停业的流媒体供应商Quibi的内容，以使自己对广告商更具吸引力。
该公司创始人兼CEO安东尼·伍德（Anthony Wood）在财报电话会议上表示：“我们一直以来都说，我们广告业务增长的最大障碍是电视买家的购买模式，相比流媒体等新事物，他们更喜欢传统的线性电视。”
他说：“随着观众转向流媒体，这与广告收入之间存在差距。我认为，在疫情期间，我们看到的是这种差距开始缩小。但仍有很大的差距和很大的空间。但总的来说，广告势头非常强劲。”
该公司的高级副总裁兼平台业务总经理斯科特·罗森伯格（Scott Rosenberg）也提到Roku对不同类型广告商的吸引力越来越大，包括那些可能对更广泛的品牌活动更感兴趣的公司，以及那些更专注于推动具体和直接销售目标的公司。
他表示：“这确实是流媒体的一个独特属性，它既可以在漏斗顶部竞争作为漏斗顶部的品牌媒介，也可以在漏斗中部和底部的性能媒介。我认为，电视预算以及数字和社交预算向流媒体的重新分配将继续存在。”
Loop Capital的分析师本周将Roku的股票评级上调为“买入”。他们指出，Roku平台第一季度101%的增长速度超过了一些靠广告支撑的科技公司。本季度，拼趣（Pinterest）增长了78%，亚马逊增长了77%，Snap增长了66%。
MoffettNathanson的分析师周五指出，竞争确实迫在眉睫。
他们写道：“如果这是一个竞争不那么激烈的市场，我们会完全抓住Roku的机会。问题是，从长远来看，我们仍然不相信Roku已经足够强大到能够将竞争对手挡在他们的业务之外，在美国以外的地方肯定能更真实的反映这种情况。”
他们写道，虽然Roku只专注于流媒体，但它面临着来自高清电视机品牌Vizio和三星等原始设备制造商、亚马逊、苹果和Alphabet等科技公司以及康卡斯特（Comcast）和T-Mobile等宽带公司的竞争。
他们写道：“所以，当每个人都在挖金子的时候，在其他人也进入这个行业之前，做铲子生意是不错的。”
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作者：SP644
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