刚刚过去的“五一”假期，携程平台上的酒店订单中高星酒店占比近4成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的心头好。中国酒店业的迅速恢复，吸引了国际酒店业巨头的目光。日前，希尔顿集团与世茂酒店正式签署奢华酒店战略合作协议，双方确定将共同在中国再开幕四家奢华酒店项目，包括深圳华尔道夫酒店、上海康莱德酒店、武汉康莱德酒店以及珠海康莱德酒店。
经历了新冠疫情的冲击，购物消费、旅游出行等领域都面临诸多变化乃至行业重构。调查数据显示，2020年中国大陆地区中档酒店签约跌幅明显，相较2019年同期下降了38%。不过，高档层级酒店签约量出现却明显增幅，其中奢华酒店的签约数量同比增速达到了167%。
随着扩内需、促消费和扶持旅游业的各项政策愈加明朗，酒店行业亟需更高质量的供给，方能为市场激发更大的消费潜力。与此同时，国内稳步增长的高端消费群体以及高净值人群对于高品质供给的需求持续高涨，未来高端消费群体也将不断扩张。在供需两端的双重推动下，酒店投资格局也随之呈现结构性转变，奢华酒店品牌发展前景稳健积极。
受疫情暴发后环境多变的影响，投资者更倾向持有稳健的投资资产，奢华酒店资产因其的长线价值更能为投资者提供更为长期稳定的保障。在产业迁移持续推进、国民度假意识逐步提升等趋势下，新一线、强二线及旅游度假地迎来快速的发展，也为奢华酒店发展提供了更为广阔的发展空间。
基于疫情防控常态化和“双循环”新经济格局，此次希尔顿与世茂酒店再度联手加码国内核心区域奢华酒店布局，将助力国内酒店市场的进一步回暖以及高质量发展，体现出双方对于消费升级需求增长的信心。在中国，希尔顿通过华尔道夫和康莱德两个业内标杆性的奢华酒店品牌传承经典服务，从选址、设计到落成、运营，全面满足国内快速发展的高端消费市场以及高端投资方的需求。世茂集团则从2004年就开始布局酒店市场，目前其旗下已拥有超过 27 家国际品牌酒店、近 130 家自主品牌酒店，遍布60 多个城市。
此次双方新签约的四家酒店，以区位、地段上颇为讲究。其中，深圳华尔道夫酒店和珠海康莱德酒店的签约基于国家整体战略布局，借力粤港澳大湾区的蓬勃发展，补充了广东地区的奢华酒店市场，满足高端消费需求；武汉康莱德酒店的落地，则基于对疫情后武汉恢复、发展势头的看好，部署华中地区的奢华酒店布局；上海这样成熟发展的高端消费市场，更是奢华酒店品牌的“必争之地”。
据了解，除了希尔顿集团，万豪、洲际等国际知名酒店集团去年至今一直没有停止过在中国市场扩张“地盘”的步伐。在全球多个国家和地区仍处于疫情的阴霾中时，对于国际酒店业巨头来说，中国的酒店业几乎是当下唯一还能赚到钱的市场，增加签约率才有更多赚钱的可能。
栏目主编：李宝花 本文作者：李宝花 文字编辑：李宝花 题图为珠海康德莱酒店。受访单位供图。