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微软总说卖Xbox不赚钱,那为何还要坚持这么多年?

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最极客 2021-05-07 16:41

文/东方亦落

微软又在强调卖游戏主机不赚钱了。最近游戏开发商Epic Games与苹果公司诉讼案正式开打,作为第三方证人,微软也参与其中。当被Epic的律师问到“微软在销售Xbox主机上赚取了多少利润”的时候,微软Xbox业务副总裁Lori Wright的回答是“微软不赚钱,是在亏本卖主机”、“销售Xbox设备从没让微软盈利”。

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其实“卖Xbox不赚钱”这种言论,微软这些年说了不止一次。

2014年微软携Xbox进入中国市场之时,主机游戏市场玩家不多,水货横行盗版猖獗,微软经销商就表示过卖Xbox不赚钱;2017年,微软Xbox业务主管Phil Spencer接受采访时表示,微软并不指望从Xbox One X的硬件销售中赚取利润;2019年,微软Xbox部门负责人回应玩家对Xbox盈亏状况的担忧时表示“玩家应该更专注于想要玩什么游戏,而不是我们的利润和财务报表”。

既然卖Xbox如此不划算,微软为何还要一直坚持至今呢?

作为企业,一直坚持一门生意,必然是因为其中有利润的驱动。其实不管是微软还是索尼,各家的游戏主机都是赔钱卖,先通过“廉价”主机占领市场,再用游戏软件赚钱,这是一种固定的盈利方式。而微软的游戏业务一直是盈利的,单是与Epic Games合作就可以让微软每年盈利6亿~7亿美元。所以从广义上来看,微软做Xbox有利可图。

此外Xbox本身也是一代更比一代强。第一代完全被索尼的游戏主机秒成渣,但第二代出来的时候就可以和索尼平起平坐了,等到了第三代,微软已然能够凭借Xbox跻身“TV游戏界三巨头”的行列。

而且从某种程度来说,Xbox已经不仅是游戏主机,更承担着占领客厅的重任,这正是如今最火爆的方向之一,因此Xbox对微软意义重大。更何况游戏产业本身市场广阔,微软深耕多年才在游戏产业中得到如今的位置,更是不可能轻易放弃。

微软自己也深知这一点,所以才参与到此次的官司中。微软方面表示,苹果通过严格控制应用商店的运营,用繁琐的规则抑制其他开发者,对开发者和消费者都不公平,而且之前微软想要通过App Store为苹果用户提供 Xbox云游戏服务,也被苹果拒绝。

苹果拒绝上线微软云游戏的原因在于,微软云游戏平台中包含了多款游戏,充值不走苹果渠道,而且云游戏是目前的大热的趋势,如果大量玩家去玩微软云游戏,肯定会导致苹果损失不少营收,于是苹果才做出这样的决定。

然而如此一来,主要依靠游戏抽成盈利的微软营收和利润就会大幅下降,微软自然不开心,所以坚决站在Epic Games身后,怒斥苹果的行为。

这样看来,微软也是有些“口是心非”。虽然嘴上总说Xbox不挣钱,有吐苦水博取外界“同情”之嫌,可是心里比谁都清楚Xbox的重要性。从本质上来看,Xbox生意背后隐含的巨大利润以及行业未来的潜力,才是让微软坚持做“赔本买卖”多年的真正原因。

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