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阿迪、耐克现状:在华销售额“腰斩”!中国李宁大涨800%

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金十数据 2021-05-07 15:05

本文为「金十数据」原创文章,未经许可,禁止转载,违者必究。

今年春天,一朵棉花掀起滔天巨浪, H&M、耐克、阿迪达斯等洋品牌一边赚着中国钱,一边砸着中国锅,以莫须有的理由造谣“碰瓷”新疆棉花的双标行为惹发众怒,遭到中国消费者抵制,在华销售额也出现“腰斩”。

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现世报?阿迪、耐克在华销售额“腰斩”,李宁大涨800%!

据美媒报道,天猫国际(Tmall Global)是中国最大的跨境电商平台,主要为中国消费者直供海外原装进口商品,同时也是国际品牌入华的首选平台,是不少国际品牌的唯一线上销售渠道,因此是直观反映海外品牌在华销售的指标之一。

国际评级机构晨星(Morningstar)数据显示,今年4月份,天猫平台中阿迪达斯耐克、优衣库等热销品牌销售额出现腰斩,分别同比下滑了78%、59%、20%。与此同时,中国运动品牌李宁在天猫平台4月销售额增长800%以上。

要知道,长年以来,耐克、阿迪达斯这两家洋品牌一直占据中国运动服饰市场份额前两名,2020年耐克市占率为25.6%,位居榜首;阿迪达斯市占率为17.4%。背靠庞大的中国消费市场,这两家洋品牌也赚得钵满盆满。

耐克集团财报显示,2021财年前三季度(截至2021年2月28日),该集团在大中华区营收为63.57亿美元(约合410亿元人民币),分析师粗略推算,2020全年耐克在大中华区的收入预计将在500亿人民币以上。

阿迪达斯2020全年销售额则为198.4亿欧元(约合1550亿元人民币),该司在大中华地区虽开局不利且全年销售额同比下降15%,但在第四季度取得了7%的增长。相比之下,国内最有可能替代耐克、阿迪达斯的两个品牌李宁、安踏,2020年全年营收仅为144.57亿元和355.12亿元,距离国际顶尖品牌仍有距离。

烟雾弹?美国自新疆进口大增113%,加拿大购买400批新疆商品

不过,业内人士普遍认为,在中国消费者的力挺之下,新疆棉事件将成为国产运动品牌崛起的重大机遇,或将改变由耐克、阿迪达斯主导的体育用品行业格局。

据统计,2021年一季度,安踏零售金额同比录得40-45%的增长;李宁销售点(不包括李宁YOUNG)零售流水同比录得80%-90%高段增长;特步零售同比增长约55%361°儿童线零售额同比增长20%-30%。这一系列数字足以证明国产品牌正在崛起。

需要一提的是,虽然西方国家表面上以凭空捏造的“强制劳动”为借口,叫停进口所有来自中国新疆地区的商品,但是实际上他们还是无法舍弃中国市场。

例如,今年一季度,中国新疆对美国出口额达到6440万美元(约合4.2亿元人民币),同比大增113%。又如,跟风美国的加拿大也声称采取同样的贸易措施,但是3月份加拿大却从中国新疆地区进口了400批商品。

针对西方国家的不实攻击,我国也多次硬气回击。当地时间5月6日,中国驻美国大使崔天凯对西方国家的涉疆谎言予以驳斥,并鼓励外界了解真实的新疆。

文 | 李泽钚 题 | 凌明 图 | 卢文祥 审 | 曾云梓

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