打开

俗用无所堪,时人嫌不取:OPPO在生态链落后华为、小米太多

subtitle
第一观察 2021-05-07 11:58
打开网易新闻 查看更多图片

5月6日,OPPO在线上召开了K9超次元发布会,发布了K9手机、OPPO智能电视K9、OPPO Enco Air和OPPO手环活力版四款新品。其中,作为此次新品发布的一大亮点的OPPO对K套装十分引人关注。这是OPPO首次将手机和电视两大品类的新品组合发布。同时,OPPO在大小屏互联上也进行了创新。除了常见的投屏方式以外,OPPO在行业中首发四路投屏,满足用户游戏、聚会等多种使用场景。

这已不是OPPO第一次发布电视产品,早在2020年10月,以“One More Step 步入新境”为主题的OPPO智美生活发布会就已在上海召开,首次进军智能电视领域的OPPO推出了两大系列共三个型号的产品。OPPO创始人、CEO陈明永此前

表示,“万物互融时代,将不会再有纯粹意义上的手机公司。”由此可见其对loT战略的决心。

一系列重磅新品的亮相似乎昭示着OPPO的生态链构建正在加速,OPPO打着以人为中心,打造多终端、跨场景的万物互融新体验,以兼顾前沿科技与设计美学的产品,为用户带来全新的自在智美生活的旗号,通过在手机、电视、耳机、手表等核心入口产品上的持续发力,希望获得更高的收益。

然而,就像唐代诗人白居易《双石》颔联所讲的那样:“俗用无所堪,时人嫌不取”。字面意思是:因为几乎没有什么地方能派的上用场,所以现在的大多数人嫌弃它,不去碰它。OPPO电视也陷入了这一进退维谷的尴尬局面:OPPO在电视领域的打得第一枪并不响。由于受制于上游供应链的问题,OPPO电视自上市以来,至今没有规模化上量。虽然OPPO电视称在双十一三分钟就卖光了,但是第三方的监测数据显示,2020年双十一最畅销的TOP50强电视榜单,压根没有OPPO的身影。

除了OPPO电视的毫无波澜之外,手机市场整体下降明显。OPPO手机也没有避免下滑的情况,2020年OPPO手机全球排名靠前,但整体销量出现下滑。手机销量大幅下滑的背景下,OPPO也不能独善其身。

在市场需求和5G技术的双重驱动下,国内手机厂商的loT (物联网) 布局正在提速。以华为、小米为代表的手机厂商早已借力5G技术的东风,加速布局loT相关领域,尤其是中端的通信技术、操作系统,以及下游的智能终端和应用服务等层面,在新一轮的市场竞争中获得更多主动权。

目前,以华为、小米为代表的国产手机厂商,早已相继踏上了loT 转型之路。小米基于庞大用户群,从终端入口布局loT产业;华为凭借底层技术聚合产品及应用。

而这个时候的OPPO,却刚刚处于loT起步状态,倾向于与vivo合作这一“轻资产”打法,逐渐扩大loT生态圈范围。开发者无须针对不同产品进行优化适配,因此较为灵活。但由于该模式缺乏技术驱动力,应用效率不高。OPPO现在强行加入赛道,只能靠手机补贴家用。

更何况,在华为、小米进军电视行业后,早已在索尼,松下、海信等老牌电视品牌手中抢占了一大块市场份额。首先,传统电视品牌依靠供应链创新取胜,互联网企业跨界进入后走出了另外一条路。有大量的消费者对产品并没有很高的追求,甚至不追求画质和音效,他们更关注互联网的相关功能在电视这个传播媒介中的用法。这些消费者追求“有性价比的情怀”。而且华为与小米早在许多年前就开始建构智能家居生态链,从最基础的小米手环到华为平板,甚至小米贴合年轻人喜好的设计与华为的麒麟芯片,都是让消费者觉得这个牌子“靠谱”的企业竞争力。所以,当消费者在挑选电视产品时,通常的思维都会觉得买小米或华为的产品总觉得不会亏。这正是“品牌生态+性价比情怀”所造就的结果。

而OPPO则不同,OPPO的前身步步高,人们对它的印象只是点读机,容易给人带来核心竞争力不强的感觉。此外,OPPO手机更多的是在线上的一些网店进行售卖,邀请当红明星小花代言,吸引客流,促进市场销售。线下实体门店主要突出售后服务和购买前的使用体验,可以针对人们的需求合理化购买。但是OPPO除了“明星代言”之外,似乎并没有其他可圈点的地方,尤其是除了手机之外,大部分普通的消费者完全想不起来OPPO还做过什么相关的电子产品。华为、小米则不同,都有除了手机之外出色产品。在同行都已领先一大步的情况下,OPPO才开始卖电视,也没有其他在消费者市场打响名声的除了手机之外的电子产品,听起来好像就没有拥有独立技术的华为和“为发烧而生”的小米公司靠谱,消费者不买账也是人之常情。

虽然有更多的应用场景向待开发,但可以预见的是,未来影响手机厂商发展的不再是硬件本身,而是以手机为核心的生态体系建设。万物互联时代已经启幕,手机厂商的loT之战也将更加激烈。OPPO做电视固然有利于其整体竞争力的提升,毕竟在各厂商都积极布局loT,迎接万物互联时代的到来的大环境下,OPPO也需要积极融入。如果说移动互联网是智能手机实现十年快速增长的核心引擎,那么5G驱动下的loT产业则是手机行业下一轮竞争的全新高地。这是一块必须参与的蛋糕,可是OPPO在生态链方面起步太晚,生态链建构已落后太多。在这个激烈的赛道上能走多久,或许只能交给时间与市场来评判了。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
帮TA点赞
大家都在看打开应用 查看全部
网易热搜每30分钟更新
打开应用 查看全部
打开