“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。”文旅产业作为大理的优势产业，是加快推进大理产业转型升级、实现高质量可持续发展的重要一环。作为蜚声中外的旅游目的地的大理，近年来在“文旅融合 创新创优”方面有什么亮眼的表现呢？
据了解，近年来，大理州委、州政府坚持走以绿色为底色的高质量发展之路，按照打造“国际化、高端化、特色化、智慧化”的国际旅游名城、世界级文旅产业发展目标和“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游理念，一手抓文化旅游市场秩序整治，一手抓供给侧结构性改革，以“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”为基本路径，不断促进文化和旅游的深度融合，深入推进“旅游革命”三部曲，积极推进大滇西旅游环线样板示范区建设，全力创建国家全域旅游示范区，文旅融合、全域旅游示范引领作用日益明显，文旅产业核心支柱地位进一步凸显。
一是以打造世界旅游名城、世界一流文化旅游目的地和“健康生活目的地”为目标，加快品牌目的地建设培育，打造特色文化旅游功能区、文化旅游融合发展示范区，着力培育“漫步苍洱”世界级康养文旅品牌。大理州列入第一批国家文化和旅游消费试点城市，大理市成功创建为国家级全域旅游示范区，大理古城创建为国家级旅游度假区，大理市、剑川县创建为首批省级全域旅游示范区，巍山古城、喜洲古镇、双廊艺术小镇创建为省级旅游度假区，剑川石宝山—沙溪古镇、宾川鸡足山、漾濞石门关创建国家5A级景区景观质量评价报告通过省级评定，成功创建漾濞石门关、蝴蝶泉公园等5个国家4A级景区，以及巍山东莲花、云龙诺邓、永平宝台山等5个国家3A级景区。
二是对文化特色鲜明、互动体验性强、综合带动力大、文旅体验内容丰富、市场前景好、消费者好评度高的文旅融合示范项目进行重点扶持，构建文化旅游融合发展的新高地。“十三五”期间，累计完成投资200多亿元，实施“一带三道十八廊”、览海中国茶博院、大理书院、太和城遗址公园等300余个文旅融合示范项目，大理国际、实力希尔顿、洱海天域英迪格、维笙山海湾等高端酒店建成运营，太保家园·大理颐老院、浙大联合体大理国际康养旅游度假区、云南白药大理康养小镇等康养旅游项目落地实施，衍生发展出医疗康养、食疗调养、运动康体、休闲养生等康养旅游新业态。
三是深入实施以“一部手机游云南”为代表的智慧旅游工程，积极探索5G环境下的旅游场景应用，进一步优化旅游服务内容，完善旅游管理功能，加快线上线下融合发展，增强文化旅游产品的表现力和吸引力。全州21个3A级以上景区全部完成智慧景区建设，“云南新文旅IP战略合作计划”首个项目“大理《英雄联盟》电竞文创村”落地大理白塔邑村，腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》“金翅南归·福临大理”线下大型体验活动落地大理古城，腾讯手游《天龙八部》“万里天龙·风起苍山”2020年度盛典落地大理垒翠园，崇圣寺三塔、玉洱公园等景点“5G+VR+AI”的现场720度全景直播深受游客欢迎，沙溪古镇成为全省“一部手机游云南”智慧小镇标杆应用，州博物馆建成云南省首家数字化体验展厅，让赴大理游客获得更好的文旅体验。
四是以推动乡村振兴为契机，做好农文旅深度融合这篇大文章，围绕游客喜闻乐见的吃、住、行、游、购、娱方面的需求，进行旅游产品的重新组合、包装和宣传，打造新的乡村旅游产品，形成发展新优势。鼓励和引导休闲农业规模化和规范化发展，全州新增休闲农业与乡村旅游示范园区（示范企业）10个，休闲农业经营主体达1685个，其中年营业收入500万元以上的休闲农业企业达13户；年接待1512.72万人次，实现营业收入28.61亿元。