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张艺谋输给了许光汉,总票房16.7亿创史成五一档遮羞布

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8分电影 2021-05-06 19:59

经过5天的假期,被成为“史上最强”的2021年五一档顺利创下历史纪录。

大盘总票房最后锁定在16.7亿,比此前2019年创下的五一最高15.27亿,高出了1.43亿。

5天的长假期,超过8部新片献映,是今年五一档火热的主要原因。

不过,票房并不能说明全部。

诸多主力影片的口碑失利,疯狂扎堆上映的现象加大了观众的心理落差,输家要多于赢家等现象,又令到这个五一档蒙上了一层阴影。

档期,选对了吗?

4月初,连续多部宣布进军五一档,打破了原本6部影片组成的“悬疑+抗疫+奇幻”格局。

最终留守的只剩下《秘密访客》、《阳光劫匪》、《真·三国无双》三部;

《悬崖之上》、《你的婚礼》、《追虎擒龙》、《寻汉计》、《扫黑·决战》五部都是后定档的片子。

以5.11亿成绩夺得票房冠军的《你的婚礼》,从5月20日提前到五一档,绝对是成功的选择。

避开了《速度与激情9》,以及“520”同期爱情片的竞争,进入到体量更大,没有同类型片的假日档,加上宣发本来就是早有准备,甚至要比留守的那三部做得还要早,《你的婚礼》在预售开启后,很快就取得了领跑位置。

英皇用《悬崖之上》代替《古董局中局》上阵,利用提前点映模式,提前发酵出口碑,预售票房成功冲上第二,成为《你的婚礼》的最大竞争者。

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没有意外,没有黑马。

五一档票房冠军的竞争,成为了这两部电影之间的对碰。

4月30日同时抢跑,结果《你的婚礼》首日1.4亿,《悬崖之上》仅4684.7万,差距明显;

5月1日口碑放出,《你的婚礼》单日1.55亿,增长明显少于《悬崖之上》的9431.5万;

5月2日《悬崖之上》取得了口碑战的彻底胜利,与《你的婚礼》的单日距离只缩小到将近1500万;

5月3日《悬崖之上》实现反超,成为单日唯一破亿的电影。

不过,最后两天《悬崖之上》需要逆袭大约7000万的差距,才能最终夺冠。

只可惜最后一天单日票房跌落到7962.66万,就算不把4月30日计算在内,只算假期期间,《悬崖之上》的5.05亿还是败给了《你的婚礼》的5.11亿,屈居亚军。

《你的婚礼》有惊无险夺冠,成为2018年《后来的我们》后,又一部夺得五一档票冠的爱情电影。

两部破5亿的作品来到五一都算是成功的,腰部三部破亿的呢?

《秘密访客》以1.91亿拿到季军,是留守影片当中唯一能够站住脚的。

因为口碑问题,如果换在其他档期,恐怕也不会好到哪里去,与其撤档还真不如留下听天由命。

在竞争惨烈的环境下,《秘密访客》连陈正道早年的催眠大师》2.73亿、《记忆大师》2.92亿都有些难追赶。庆幸其他多数片子的口碑也不咋地,才没有完全失去大档期的红利。

1.61亿排在第四位的《追虎擒龙》,一方面为了去香港救市,另一方面是本来去年上映的片子留到现在,不上白不上,能够在腰部竞争中表现出不错的竞争力,王晶应该感到满足了。

从清明档撤过来的《扫黑·决战》,口碑过关,5天假期拿下1.15亿。同期遇到同为警匪题材的《追虎擒龙》显然是吃了亏,毕竟人家始终是有四大影帝坐镇,在卡司阵容并不足够强势的情况下硬挤大档期,并不是最明智的决定。

大档期口碑重要,宣发也是不可或缺的,《你的婚礼》正是依靠前期所做的营销取胜。最晚进来的《扫黑·决战》宣传上有些匆忙,未能完全发挥出口碑上的优势,破亿的成绩还算过得去,但绝对还有上升空间。

要是能独占一个平日档期,同样的宣发成本,更充足的准备,首周未必不能达到破亿的成绩。

留守的《阳光劫匪》《真·三国无双》,更多就只能怪自己的品质问题,而非档期了。

值得注意的是《真·三国无双》所代表的奇幻大片、游戏改编类型(国产片),在市场上已经是到了苟延残喘的地步,大档期已经不再合适。

《寻汉计》是绝对的选档失败教学案例。

明知这次五一档根本没市场空间给文艺片,片方还妄想能借着节日赚回成本。结果导致好端端的一部文艺片,惨遭埋没。

②类型片均未能实现突破

如今的市场不再是喜剧和奇幻的天下,此番五一档也是呈现出了多元化竞争的趋势。

悬疑、爱情、喜剧、奇幻、警匪犯罪,观众的选择多种多样,这是一件好事。

但如果电影的整体品质上不去,题材多元就无法带来真正的进步。

2018年和春节档和国庆档都是可喜可贺的,因为《红海行动》、《无双》分别给国产现代战争片、悬疑片带来了惊喜,2019年春节档、暑期档,则有《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》登上科幻、动画的新高峰。

这些电影给国产电影带来了信心,同时为同类型片开辟了市场,大档期所起到的作用就不只是票房多而已了。

反观这次五一档,8部真人电影,真正品质达到预期的,只有《悬崖之上》《扫黑·决战》,其他的无一例外,猫眼不到9分,豆瓣不到6分。

《你的婚礼》难逃旧时的国产爱情片套路,许光汉只带来了《想见你》的形,没带来革新的内容,遭到吐槽难以避免,当然作为演员他也是尽力了。

《秘密访客》本来是预期蛮高的密室悬疑片,可惜无论是导演还是编剧,都未能支撑起整个颇具野心的故事,未能成为实属遗憾。

《追虎擒龙》就不必多说了,用烂了的港片套路,全靠影帝的表演撑起局面,也难怪香港电影不敢启用新人,因为新人万一发挥不好,就是全盘皆崩。

《阳光劫匪》想要借奇幻喜剧大热的东风,但却没有《你好,李焕英》式的情感,《夏洛特烦恼》式的搞笑,出来的结果便是平庸无奇。

《真·三国无双》在特效已经不再是卖点的情况下血崩,连同样是游戏改编的《侍神令》都比不过……

撑起口碑的《悬崖之上》《扫黑·决战》,也仅仅只是撑起了局面,没让这次五一档的整体品质看起来太过于不堪而已了。

许光汉赢了张艺谋,《你的婚礼》选对了档期,发行策略近乎无懈可击。可是,片方如果只是花费大精力去想什么档期合适,想怎么做营销能够出奇制胜,也许可以赚到钱,但要做出全民热议的爆款,带动产业发展的电影,不回归到故事的创作是不行的。

总票房16.7亿创史固然可喜,却也成为了五一档的一块遮羞布。

观众没有看到更好更震撼的故事,再多的票房,也只不过是虚无的泡沫。

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