导读：今年的“五一”假期，各消费领域景气度进一步得到提振。
得益于国内疫情防控较好，疫苗接种持续推进，刚刚过去的五一长假国内旅游市场强势复苏，熟悉的“人从众”模式再度回归：北京故宫游客摩肩擦踵、上海外滩游客密布、西安兵马俑只见人头不见俑、杭州西湖断桥变人桥、长沙坡子街派出所成为了新晋网红打卡地，火到出圈……
据文化和旅游部数据中心测算，2021年“五一”假期全国接待国内游客2.3亿人次，实现国内旅游收入1132亿元。
2021年5月2日，武汉欢乐谷入园达4.5万人次 图/IC
飞猪门票预订涨超420%
携程总订单量同比增长约270%
文化和旅游部数据中心测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。全国文化和旅游系统未发生重特大安全生产事故。假期游客满意度达84.8，处于“满意”水平。
“五一”假期，各地消费市场活力十足，消费需求持续释放，各消费领域景气度进一步得到提振。
购物方面，国家信息中心大数据监测显示，假期前两天，全国各大城市重点商圈人流量明显增长，其中长沙、深圳、南京、天津等地已超过2019年同期水平。
实体商超人气回暖，据中央纪委国家监委网站，“5月1日和2日，银联网络交易金额为7543亿元，较2020年同期增长5.5%，较2019年同期增长6.9%。
同时，线上消费也较为活跃。网联平台共处理网络支付交易35.24亿笔，金额2.06万亿元，相比去年同期分别增长26.16%和45.11%。”根据饿了么发布的数据，“五一”前三天，外卖订单量同比显著提升，创下近5年来最高水平。其中，酒店和景区的外卖订单量同比增长超过2倍，即使与今年清明假期相比也有明显增加。
旅游方面，机票、门票、酒店等预订量显著超过2019年同期；据上海证券报，“五一”节期间，飞猪机票、酒店、民宿、门票、租车预定出行量均大幅反超疫情前，全面刷新历史峰值。其中门票预订同比大涨超420%，酒店预订同比涨超200%，租车量同比增长超10倍。飞猪在“五一”节前推出的66元机票盲盒带动多城市飞机出行人次涨幅超过500%。
据新华网，携程与新华财经5日联合发布的2021“五一”旅行大数据报告显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，较2019年同期增幅超过30%。
热门景区TOP10出炉
据携程发布报告显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。
其中，北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。
上海迪士尼度假区、颐和园、华山、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、圆明园、拙政园、长隆野生动物世界、龙门石窟、西安城墙跻身“五一”黄金周热门景区TOP10。
95后，00后出游增长1.85倍
到底是谁点爆了今年的五一？去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，年轻群体，尤其是00后的出游是推动今年五一火爆的重要原因。
据去哪儿数据显示，今年五一出游的人群当中，90后占比超过50%，成为绝对的主力，其中95后占比达到23%。不仅如此，与2019年同期相比， 95-00年出生人群的出游增长1.85倍，00后增长2.5倍。00后成为出游增速最快、活力最高的人群。
值得注意的是，武汉、天津、重庆、济南、青岛、长沙等目的地城市00后的预订占比首次超过70后，成为第三大出游人群。
不同于80后、90后携家带口扎堆服务好、旅游资源多的传统热门目的地，年轻的95后、00后更加偏爱小众旅游目的地。据去哪儿数据显示，在增幅最高的新疆阿克苏、西藏阿里、湖北黄石、云南怒江、黑龙江黑河等目的地的预订中，95后、00后占比超过4成，远超80后、90后的占比。
兰翔表示，从今年五一假期来看，20-25岁一代已经全面崛起。更加注重个性化、品质化的95后、00后，不仅目的地的选择更加广泛，旅游的纵深较其他年代游客也更加深入，乡村游、房车游、户外游等新型旅游形式深受年轻一代的追捧。可以预见，在未来的旅游市场中，95后、00后在成为推动旅游需求不断增长的同时，也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。
4口之家亲子游4天花费约2万
游客：不觉得贵
5月5日早间，#4口之家亲子游花费约2万#冲上热搜第一 ，引发网友热议。
据央视财经，在线旅游平台数据显示，今年“五一”期间，亲子游的订单占比超过三分之一。
具备家庭亲子属性的主题乐园、动物园等景点颇受青睐。亲子游热度高，也让主题乐园的酒店、周边住宿出现房源紧张的情况。尽管房价上涨，依然是一房难求。
长隆旅游度假区的火爆就带动了周边的住宿，在“五一”期间，像周边的公寓、高端度假酒店，价格上涨了有三成左右，高于市区的平均涨价幅度。
不仅是爸妈+孩子，如今的亲子游群体还会带上爷爷奶奶、外公外婆一起出行，不少亲子家庭在这个五一假期，对行程、住宿的要求都相对较高，“舍得花”也成为五一全家出行亲子游家庭的标签。记者在采访中了解到，亲子游家庭的消费在1.2万-2万元不等，受采访的游客都觉得“这个花销不算高，一年出来一两次可以接受”。
不少网友也表示，已经很便宜了，更何况这还是在假期呢。
海南离岛免税购物火爆
人均消费超7400元
新冠肺炎疫情仍然影响跨国旅行，过去喜欢出境“扫货”的中国人将目光转向海南。“五一”假期，海南离岛免税购物火爆，引境外消费持续回流。
这个假期，海南依然是热门旅游目的地之一，不仅要玩得尽兴，离岛免税的政策也吸引了众多游客到免税店购物。
海口海关的数据显示，仅5月4日一天，离岛免税购物金额达到2.49亿元。5月1日至4日，离岛免税金额突破7亿元。而这个数据还在逐日增长。此外，假期前三天海关共监管离岛免税购物金额4.85亿元(人民币，下同)，购物人次6.54万人次，同比分别大涨215.24%、140.23%。这几天买单的离岛免税购物旅客，人均消费超过7400元。
虽然小长假过去了，但是6日晚上，首届中国国际消费品博览会即将在海口开幕，这个国家级的消费品展会也再次吸引来自全球的消费力量，也将为海南免税带来新一拨购物热潮。
离岛免税购物政策不断放宽以及市场主体扩容，是海南免税品销售火爆的重要原因。去年离岛免税购物新政出台，购物额度从每年每人3万元提高至10万元，商品品种由38种增至45种。今年年初，海南离岛免税业告别中国中免独家经营，迎来另四家经营主体，目前共有9家免税店在全岛多地布局。
受多重利好影响，海南离岛免税市场销售持续火热。数据显示，去年海南离岛免税店销售超过300亿元，日揽金过亿元成为常态。今年第一季度离岛免税收入超过150亿元，照此换算，全年销售额应能超过年初设定的600亿元目标。
图/新华社
南财快评：五一假期，消费如何？
2019年以来，五一假期天数延长，从2018年的3天延长至2019年的4天，2020年疫情后进一步延长至5天，2021年维持5天假期。2019年经验显示，假期延长后，居民出行意愿明显上升；2020年五一国内疫情刚平复，假期延长的影响并没有明显体现，2021年五一维持5天长假，对居民出行意愿和消费的提振或较为明显。
居民出行加快正常化，五一假期前两日出行人数超过疫情前、铁路出行增长较快。五一前四日，全国旅客发送人数达2.1亿人次、较2019年同期增长1.7%，其中首日增长7.3%。分运输类型来看，铁路出行人数增长较快、前四日较2019年同期增长3.8%，而道路和民航出行人数分别较2019年同期增长0.5%和下降2.0%。
劳动力输出大省、热点旅游城市人流相对较大，或与返乡、旅游等增多有关。百度迁徙显示，五一首日，河北、安徽、江西、河南等省人口净迁入较多，而北京、广东、上海等净迁出较多，或一定程度反映人员返乡；与清明首日相比，河北、安徽、湖南等净迁入明显增多，广东、海南和内蒙古净迁出明显减少，可能部分缘于旅游人数增多，例如广东前三天接待游客人数较2019年同期增长11.5%。
线下活动相关消费改善明显，但消费总体增长仍偏弱
伴随人流增多，酒店、景区、餐饮等与线下活动相关消费改善明显。去哪儿网等数据显示，五一机票和酒店平均价格均较2019年同期增长超20%；三亚酒店入住率首日和次日分别为84.5%和93.5%、明显高于2019年同期的74.3%和76.8%。五一前三日，四川景区门票收入1.8亿元、较2019年同期增长12.5%。
餐饮消费加快修复，而电影票房受到片源等拖累。美味不用等的数据显示，五一前三日餐饮营业门店到店消费量日均105.8%（以2019年12月日均为基数），高于清明日均63.5%；但是，五一假期带动线下消费需求集中释放的同时，也可能部分透支假期前后正常需求，五一假期前一周外出就餐明显低于前两周。截至5月4日，五一期间电影票房规模累计达14.7亿元，可比口径下较2018年增长16.7%，但较2019年同期下滑3.6%，或与2021年五一排片缺乏爆款电影有关。
尽管线下活动加快正常化，消费总体增长仍明显低于正常水平。五一前两日，银联网络交易金额较2019年和2020年同期分别增长6.9%和5.5%，低于以往五一假期30%以上的增速。五一前三日，河南旅游人数和收入均超过疫情前正常水平，但人流增长明显快于消费增长，旅游人数和旅游收入分别较2019年同期增长32.5%和11.9%，分别较2019年同期增速回落1.6个百分点和26.1个百分点。
消费尚未恢复正常增长，或与疫后修复的“K”型分化有关
年初以来，居民线下活动正在加快正常化，人流恢复快于消费修复。从2021年主要假期数据来看，旅游、餐饮等线下活动逐步修复，接待游客人数占2019年同期比重，从春节的75.3%抬升至清明的92.7%，五一或进一步抬升100%以上；与此同时，旅游收入占2019年同期比重，从春节的58.6%抬升至清明的63.5%。
消费尚未恢复到正常增长状态，或与疫后经济修复的“K”型分化等有关，修复弹性仍需继续观察。后疫情时代，中低收入人群、中小微企业等微观个体修复偏慢，居民可支配收入中位数增速明显低于平均增速、居民消费意愿明显低于疫情前。伴随经济活动加快正常化，“K”型分化或逐步收敛，消费修复或大势所趋。但收入分化和消费意愿等的修复或仍需时间，可能影响消费修复的节奏和弹性。
故而笔者有以下结论：
（1）居民出行加快正常化，五一假期前两日出行人数超过疫情前、铁路出行增长较快。劳动力输出大省、热点旅游城市人流相对较大，或与返乡、旅游等增多有关。
（2）伴随人流增多，酒店、景区、餐饮等与线下活动相关消费改善明显。线下活动加快正常化，消费总体增长仍低于正常水平。
（3）消费增长尚未恢复到正常状态，或与疫后经济修复的“K”型分化等有关。伴随经济活动加快正常化，消费修复大势所趋，节奏和弹性仍需继续观察。
来 源丨公开信息、21世纪经济报道（记者：高江虹）、南财快评（作者：赵伟）、央视财经、新华社、中国新闻网等
本期编辑 黎雨桐
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