来源：封面新闻
封面新闻记者 何方迪
5月5日下午3点，著名品牌人段康著《符号战略：策略制胜的品牌顶层设计》新书发布会在成都文轩BOOKS书店举行，来自企业界、学术界、媒体界的嘉宾以及读者们共聚一堂，一起度过了五一长假的最后一天。
段康
发布会主要围绕“中国品牌如何走向国际”展开深入讨论。作者段康谈到，中国世界500强的企业有很多，进入全球市值100强的企业也有很多，但中国企业品牌价值普遍不高，国际影响力不够。中国的品牌还没有真正地走向国际的主要原因在于品牌建设上做得还不够好，特别是在互联网时代加速发展下，为了流量失去质量，为了利润失去了价值，企业在做品牌上似乎失去了方向。而品牌价值的提升在于每个营销环节符号价值的最大化，企业界在品牌符号打造上一直以来缺乏系统的方法论，《符号战略》一书正是在这样的背景下完成的。
企业界嘉宾钱胜（成都服务贸易协会副会长）深有体会地讲到，中国企业处在快速成长时期，的确存在“野蛮”生长的现象，《符号战略》一书为中国企业在提升品牌价值上提供了很好的参考。学术界嘉宾高铁（成都大学美术与设计学院教授）认为，该书理论水平很高，从符号学角度建立了比较系统的品牌建设模型，对设计师和品牌服务机构来说是很实用的一本书。学术界嘉宾谢宏声（清华大学美术学院博士后）肯定了该书将符号学运用在商业上的成果，众多的案例分析和总结能解决很多实际问题。
现场有读者粉丝分享到，《符号战略》一书不像有些符号学理论书一样晦涩难懂，也不像有些畅销书那样缺乏理论支持，而是以幽默风趣、通俗易懂的方式，呈现出一个立体而丰富的“品牌符号”世界，即使不是品牌从业者，在塑造个人形象上也能得到很多启发。
由湖南科学技术出版社出版的《符号战略：策略制胜的品牌顶层设计》，主要从符号学角度论述了在越来越碎片化的信息环境中，企业如何利用符号的功能将品牌价值最大化，用大量的案例分析了品牌符号在国际品牌竞争中的决定作用，开创性地建立了国际品牌的六种符号类型、三大趋势。让品牌成为偶像符号的一个原则、两个核心，品牌价值最大化的原理及十大符号强度指数等工具模型，最终形成全新品牌营销学，对企业赢得市场并成为强势品牌的方法上具有参考意义。
作者段康是北京两方同盟品牌设计咨询有限公司创始人，硕士毕业于中央美术学院设计学院，从事品牌咨询与设计行业20余年。品牌策略与设计代表作有：联想丰联集团、联想安信颐和、铂涛酒店集团、开元阿缇客酒店、优速快递、汇付天下、凯旋创投、奥林匹克花园、酉阳桃花源旅游品牌、中国保险行业协会、君合律师事务所等。他一直主张理论指导实践，作品中的案例都来自他“符号战略”理论的输出。
正如书中“真正伟大的品牌要成为时代的符号”的观点那样，希望我们更多的民族品牌能引领时代，早日真正地登上国际舞台。