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曾经，旅行攻略意味着分享去哪里搭车、吃饭，甚至抄小道的实用信息，但现在打开社交软件，十有八九你会看到的是“拍照圣地”、“神仙机位”或者“不用去 XX，打卡 XXX”。
在这些听起来厉害极了的标题下面，99.9% 的拍照地点与造型，你在某个社交软件上见过至少一次，比如：
插画：Andy
但无论我们的社交网络发展得如何，旅行都是社交网络上最受欢迎的话题之一。
人们在网上分享的图片与文字也深远影响着旅行计划。根据 Facebook 的一项调查，70％ 的“旅行爱好者”在 Instagram 上分享他们的旅行计划。
社交平台让他们更容易了解到当地的特色与习俗，得到更独特、沉浸式的旅行体验。
Instagram 旅行话题内有超过 5.4 亿篇帖子
而国内的携程、马蜂窝等旅游站点或大众点评、小红书这样的生活点评分享 App 也全方位塑造着人们去哪里、看什么、做什么。
根据马蜂窝的调查统计，85% 的 Z 世代热衷于在网上分享自己的旅行，超过半数的受访者表示会通过马蜂窝等平台的内容种草目的地。
来源：马蜂窝
接近九成的 Z 世代们在旅行中有定好的打卡地点和事项，完成旅途中的仪式感。这些“打卡地”往往是博物馆、主题公园、咖啡店，也有人文古迹、自然名胜。
只要有人有社交网络的地方，“打卡”已经成了旅行最重要的目的之一……但再这样下去，可能会有警察来抓你哦！
本文授权转载自微信公众号“乌云装扮者”(id:MRKUMO)，作者综合旋转。
还拍？
旅行督察队正盯着你呢
在某个国家，如果你这样拍照，可能会引起当地“社交网络督查队”的密切关注：
社交媒体平台上的存在感已经成为选择旅行目的地的决定性因素之一，不夸张地说，热爱打卡拍照的博主与他们的追随者就是商家与旅行目的地的“衣食父母”。
但新西兰却“想不开”了，在他们最新的旅游宣传片中向衣食父母—— 网红们 ——开炮。
喜剧演员 Tom Sainsbury 在视频中扮演社交网络督查队 （Social Observation Squad，简称 S.O.S）队长，专门负责巡视各个热门景点， 揪出摆 pose 准备打卡拍照的人，对他们进行警告批评。
这个视频原名 Travelling Under the Social Influence，来自新西兰旅游局的最新宣传活动“干点新鲜事吧”（Do Something New）。
视频一开始，作为 S.O.S 队长的 Tom 潜伏在知名打卡点罗伊山（Roy's Peak）半山腰的草丛中，暗中观察准备拍照的情侣。
看他们摆出姿势，立刻连滚带爬地前往制止。
“最近有一种非常常见的情况，你知道我在说什么，我们都见过无数次这种照片了。”
Tom 立刻举起扩音喇叭警告拍照的情侣：“把手放下。”
刚处理完这对情侣，S.O.S 队长又收到线报：有人在薰衣草田作案。
一刻不停地赶到现场，却发现已经人去田空。
再打开 Instagram，犯罪事实确凿：
他无奈总结：
“有时候我觉得真的很难，明明还有那么多好看的地方，为什么大家总是只关心那些 Instagram 上的热点呢。”
Tom 再次上路，随着镜头拉远，S.O.S 小队的巡逻车越来越小。
画面中央打出视频的主旨：“不要在社交媒体的影响下旅行”。
就像 Tom 对被打断拍照的情侣所说的，新西兰还有很多不“网红”但值得探索的地方，但因为人们对于热门的盲目追求却总是被忽视。
对很多人来说，过量的图片、信息和人们对社交网络的痴迷早就已经是一种困扰，这个视频更是道出了他们的心声，在视频网站上获得了 压倒性的好评 ：
打卡之外
好看又好拍的“新西兰”
曾经是《指环王》《花木兰》等电影的拍摄地， 新西兰最不缺的就是好看又好拍的风景。
Travelling Under the Social Influence 中出现的都是 Instagram 上的热门拍照地点：
“水中背影”在新西兰南岛的小镇 Omarama。
Hot Tubs Omarama 是这里最热门的目的地，坐在这些露天木质浴盆里，一边享受放松的热水浴，一边欣赏周围波光粼粼的湖水和群山，确实是一种享受。
“海边沉思”所在的海边位于新西兰库克海岸上的莎士比亚崖 Shakespeare Cliff。
库克海滩位于新西兰北岛的科罗曼德尔半岛，拥有 3 公里长的白色沙滩。
登上莎士比亚崖，延绵的海滩与碧蓝的海水都尽收眼底。
当事情侣准备拍照的山顶在新西兰南岛的罗伊山（Roy’s Peak）。
罗伊山位于南岛的瓦纳卡和 Glendhu Bay 之间，爬上半山，可以一览无余群山环绕下的瓦纳卡湖。
Photo by shoesyourpath
最后出现的薰衣草田离罗伊山不远，同样位于瓦纳卡地区，名字就叫瓦纳卡薰衣草农场。
Photo by Migrating Miss
大片紫色薰衣草本来就足够迷人，而中央的紫色大门可以说是“Instagrammable”的标准定义。
Photo by Jana Meerman
在搜寻这些地点信息时，我点开了一个叫做 G for Global 的旅行博客。
博主 Gem 在她前往 Roy’s Peak 的经历中提到，她询问了好几个五六年前去过新西兰旅游的朋友，他们中 没有一个人听说过这座罗伊山 。
是 Instagram 让它一炮而红，吸引越来越多的人前往，甚至已经成为新西兰最受欢迎的目的地之一。Gem 也是在 Instagram 上看到了别人发的照片，立刻将它提上了日程。
虽然登山过程艰难，眼前的美景让一切值得。
日出时分的 Roy's Peak photo by Gemwills
她和伙伴特地选择了一大早的日出时分，人还比较少，但如果你在中午或下午去，很有可能面对的是超过一小时的排队，才能拍一张照片。
事实上，曾经在网上引起讨论的人们为了打卡拍照大排长龙的对比照，主角便是罗伊山。
“社交媒体排队”
即使你已经爬了几个小时的山累得半死，但是你的回报还需要等待，漫长的等待
模仿与重复
夺走了我们的创造性
新西兰拒绝的其实并不是社交媒体的宣传本身——
而是没有意义的“重复”。
现在，“Instagrammable”或“网红”相关的负面意义似乎已经大于正面。“网红照”让人感到廉价和无聊并不是因为它们不够好看， 而是因为缺少创造力与新意。
不去追寻已经被模仿过成千上百次的“打卡地”，对于拥有丰富旅游资源的新西兰，和来访的游客来说，都是一种更有效率的做法。“抵制社交媒体”的表象首先吸足了眼球，接着再一次告诉你“是的，我们这好地方可多了”。
新西兰的普卡基湖 Photo by Casey Horner
更多人去往不同的地方不仅节省时间与资源，也让更多地区得到发展。如果人们能够开发出越来越多的打卡目的地，对新西兰旅游来说才是一种更可持续的方式。
当然这一切的前提是，新西兰确实有很多值得发现的地方。
就像在 Roy's Peak 成为社交媒体上的“最美登山路”之前，也只是一个只有少数人知道的本地登山去处。
罗伊山上的登山者 Photo by Iswanto Arif
正因为新西兰有着丰富而美丽的山脉、湖泊与海岸，不乏只要人们愿意发现，就能不带着失望离开的目的地，才有资本与魄力拒绝那些已经泛滥的热点。
疫情让出国旅游变成一种遥远的妄想，#Do Something New 便是新西兰旅游对此的回应—— 你不需要离家千里，也能去到新的地方，尝试新的体验。
放眼国内，社交媒体依然处于高速扩张、发展的阶段，不少城市选择拥抱新晋的“网红”标签，比如因为影视剧和“魔幻 5D”成为近年旅游热门的重庆。
在空中列车穿楼而过的李子坝轻轨站，当地政府在马路边搭建了一个向外延伸的观景台，方便游人拍照。
Photo by Max Zhang
机场外黄色出租车排队等待乘客的场景被冠上了“出片圣地”的名头，于是机场也特地在上方的人行天桥地面贴上“最佳拍摄点”的标识。
Photo by Jerry Wang
要批评这些被复制过成千上万遍的照片很简单，但不可否认社交媒体平台的曝光确实为重庆吸引来了大量的游客：根据携程旅行网的数据，2019 年平台上通过各种方式前往重庆的旅客同比增长了 87%。
于是更重要的问题是：
我们可以怎么做
才能让自己跳出这种循环？
Instagram 或“网红”之所以能被用作一种形容词，因为它们创造了一种 超越地域 的统一审美，这种一致性可以是“财富密码”，也可以成为我们开始反思的起点。
下次旅行时，你可以试试：
1. 拍照前，问自己三个问题：
每天都有人在这里拍照，我赢在哪？（除非你长得比他们都好看）
我真的会再看这些照片吗？
如果不拍照，我是不是能更好地享受当下？
2. 去一些没有人在社交媒体上分享过的地方：
应该没有这种地方，但起码你可以选择不先查好打卡地点，不设定目标的探索也是一种乐趣；
3. 非要拍的话，至少从背景、造型、构图各方面里选一个别人没用过的。
即使身处半个地球外，我们也不妨学学“新西兰精神”。在近处，依然可以有新的发现，只要我们不让过量的信息夺去对于生活本身的敏锐。☁️
你会选择去网红旅游地打卡吗？
本文授权转载自微信公众号“乌云装扮者”(id:MRKUMO)，作者综合旋转。
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