就在今天，行业知名的老牌IT分析公司Canalys发布了2021年第一季度市场占有率数据报告。根据报告中显示，中国智能手机市场4年来首次出现增长，增长幅度达到了27%，而在这其中，国产手机品牌vivo以2160万的出货量拿下了23%的市场占比，稳居第一。排在后面的则是OPPO、华为、小米与苹果，分别以22%、16%、15%、13%的市场占比位居二、三、四、五名。
市场瞬息万变，稍有不慎就会对格局产生巨大的影响，这点在手机市场上表现得尤为明显。我们都知道，华为因为一些因素，导致其手机业务逐步萎缩，这也正好给了其他手机厂商机会，顺势而上，抢占市场大头，但是如果仔细思考，vivo能够拿到这样的表现，真的只是因为华为在手机市场上的“萎靡”吗？
其实如果你仔细看Canalys发布的报告就能发现，被华为一直视作劲敌的苹果不但没有因为华为的不振而实现反超，反而还被甩到了第五名的位置。这极大的说明了，如今国内的消费者已经开始觉醒，不再盲目地追崇“品牌效应”。同时，也直接反应出了国产手机品牌集体一改往日面貌，从创新、提升体验以及产品品质等方面的努力，得到了国内消费者的认可。而这也恰好是vivo能够拿到国内手机市场头把交椅的关键所在。下面我就来分析一下。
提升品牌影响力
最近几年，vivo的表现可谓是异常强劲，不论是“对外”采用的营销手段，还是“对内”进行的创新、品质检测，都是非常精准的契合了目前的市场需求和趋势。
在对外采用的营销手段上，vivo展现出了其老练的手法。相信很多人都在时下的热门综艺上看到过vivo手机品牌的身影。而之所以说vivo的手法老练，就是因为它针对不同年龄段的综艺推出了不同的机型广告植入。比如对年轻人受众较广的《青春有你3》节目，vivo主推为年轻人打造的vivo S9，而对于受众面比较普遍的《王牌对王牌》，vivo则主推影像旗舰X60系列。
熟悉vivo S系列的朋友应该都知道，这是一条覆盖年轻人需求的产品线，其推出的高像素自拍双摄、屏幕柔光环、vivo S9身上的双极夜补光灯以及高品质、轻薄、时尚的外观设计，都受到了年轻消费者的认可。并且从vivo S7开始，vivo就赋予了该系列更高的价值，联合多位第三方媒体、品牌进行了一系列的宣发，像推出的《我与我的民族风尚》、vivo S9最近很火的《日落后的9小时》，都展现了这些手机中主推卖点的实力，并且进一步强化了S系列的定位，突出了人文关怀，让消费者了解手机不再是冷冰冰的科技产物，提升品牌形象。
而vivo X60系列与蔡司进行的合作，则强化了vivo X系列在影像系统中的定位。目前，与国际知名的光学巨头进行联名似乎成了主流趋势，但vivo要的不只是联名，而是深入合作。比如，vivo X60系列不仅搭载了蔡司光学镜头，在X60 Pro+上还应用了T*镀膜工艺，能够有效改善目前常见于手机拍照上的炫光、鬼影等问题。通过与蔡司的深度合作，让vivo X系列的影像旗舰地位、以拍照见长的属性深入人心。
至于vivo旗下的iQOO，自诞生起就与王者荣耀KPL赛事深度绑定，其推出的每款旗舰都作为KPL官方比赛用机出现在喜欢玩游戏的用户视野中。
提起S系列，大家想到的就是自拍、轻薄；提起X系列，大家想到的则是拍照、创新黑科技；而提起iQOO，大家想到的就是性能、游戏。这就是vivo的精明之处，为每个系列量身定制专属的标签，定位也非常明确，为不同的消费者推出相对应的产品，而不像其他品牌一样“一锅烩”，不仅提升了vivo的品牌影响力，也强化了vivo品牌在消费者心中的位置。
创新、品质支撑产品力
最近，vivo的“暴力测机”视频吸引到了广大网友的关注，不少网友看过之后都对vivo手机表示心疼。从视频来看，vivo手机在出厂前要经历多项严苛的测试流程，不过在我看来，与其说“严苛”倒不如说“残酷”更为贴切。比如在检测时，vivo手机必须从1-1.5米高处进行跌落、翻滚着地超过300次、强力扭曲500次、模拟坐压1000次，充电口插拔10000次，侧按键摁压150000次等项目中顺利完成，而这些无一不展现出vivo对待产品的严谨态度。值得一提的是，正是这些残酷的测试流程，让vivo也获得了国家合格评定认可委员会的认证。
同时，vivo于近日还获得了TRUSTe和ePrivacyseal两大权威机构的认证，这意味着vivo手机具备了更为严格的隐私管理实力，让用户在使用时手机不用过多的担心隐私泄露带来的影响。
不仅如此，vivo手机还成为了央视新闻的常客，比如前段时间vivo S9就受到了央视晚间新闻的报道；vivo X60系列还曾与央视一起见证了我国航天事业的发展，见证了火箭的升空过程等。虽然这并不是vivo主导的营销，但却无形之中提升了vivo品牌在消费者心中的影响力。而这些成就，如果没有创新是没办法支撑的。
而要说起创新，vivo这几年也推出了很多让人熟知的黑科技，拿最新的微云台技术来说，它在提升视频防抖性能的同时，还能够提升vivo手机的夜拍表现。尤其是X60系列上搭载的第二代微云台，配合蔡司镜头，更让其拍摄水准傲视群雄。除此之外，像vivo S9搭载的双极夜柔光灯、针对自拍推出的3D五重超质感美颜、应用在vivo全系机型上的内存融合技术等，都精准的切入了消费者的需求。
所谓痛点创新，正是以消费者需求为核心，解决目前行业普遍存在的难题进行探索，也只有这样，才能获得消费者的认可。
科技以人为本，vivo不但做到了，而且还做得很出色，正是凭借着多方位的努力，让vivo手机实现了逆袭，在国内市场夺得第一的位置，现在你还认为vivo的成功是华为“让”出来的吗？在我看来，vivo之所以能有今天的成就，最大程度上要归功于自身的实力，它不靠浮夸的营销，不对消费者进行“狂轰滥炸”式的洗脑，以产品品质为基础进行创新，解决了消费者的痛点，再辅以锦上添花式的营销，这才是vivo的成功之道。