撰 文丨张 远
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
“当我正要对着写不出应用题的嘉嘉咆哮的时候，田雨岚数落子悠的那张脸就出现在我眼前，我突然意识到，此刻的自己多么丑陋。”海淀妈妈桑琦女士告诉文娱价值官，在追看《小舍得》的过程中，她第一次按下了“鸡娃”的暂停键。
对照《小舍得》里的田雨岚，这位海淀妈妈理解剧中父母们为了给孩子更好的教育，“报机构”“调整学区房”“考PET”的苦心，在追剧过程中，她获得了一次与自己对话、反思的机会。桑琦告诉文娱价值官，夏君山和南俪说的一句话，是她现在时刻调整自己教育节奏，重审教育理念的座右铭——“孩子的前程重要，我们一家人的生活，更重要。”
贴合大众普遍情绪，
《小舍得》掀全民热议率先突围Q2
当《小舍得》真实呈现出当下教育的全貌时，有相似经验的观众会产生强烈的共情心理，带入自己当下的现实。正因如此，自开播以来，《小舍得》在全社会引发了一场关于教育话题的热烈讨论，热度从开播一直持续到了尾声。
是跟风“鸡娃”，还是坚持佛系？是孩子开心重要，还是满分重要？该不该给孩子定高目标？剧中每个家庭的不同选择及其结果，让追过《小舍得》的观众不得不“揽镜自照”，自我反思。而“你从来没想到孩子到底能不能顶得住”“妈妈爱的不是我，而是考满分的我”等台词，更是一针见血、直指人心，在社交媒体上广泛传播。
在市场和观众的认可与高声量讨论之下，这部作品的热度也一再推向新高。《小舍得》在爱奇艺站内热度峰值突破9000，全网强势登顶多个权威数据榜单，上线两周就收获全平台热搜223个。
《小舍得》的热播也可以说是赶上了天时地利： 播出时段正值小升初择校考试期，而教改“减负”也刚巧在积极推行。 但真正将《小舍得》热度推向高潮的，还是其教育话题及讲述方式，贴合了当下大众的普遍情绪，引发出全社会对相关议题的热烈讨论。
比如，最近更新的剧情里，颜子悠因为不堪重负被妈妈逼“疯了”，看似戏剧化的剧情却是有据可查。据北京大学黄悦勤教授在《柳叶刀》上发表文章中的数字显示，中国学生抑郁症今年越发严重，占比高达23.8％，但就诊率却然只有4％！也就是说，96％的抑郁症学生默默承受着心理折磨，而他们的家长有可能正像《小舍得》中田雨岚那样，还在说“你究竟想要干嘛？你要妈妈怎么样你才能开心！”其实田雨岚从未走进过子悠的心里。
不得不承认，北上广深的“鸡娃”形势仍属主流，当下的社会焦虑急需冷却，家长欲卸载压力却苦于找不到出口与方式的时候，《小舍得》的播出就像给社会大众注入了一剂“情绪缓释剂”，让那些盲目“鸡娃”的家长们获得新的启发。
创新玩法鼓励用户表达，
互动追剧不只靠弹幕
《小舍得》热度口碑双丰收，在社交网络上掀起讨论高潮，除了剧集本身切中现实，引发用户情感共鸣之外，爱奇艺结合内容设定的互动玩法，也进一步为用户营造了沉浸式追剧体验，让他们更好的走进剧情之中，与剧中人物产生更深的情感连接。这背后，不仅是互动方式上的不断创新，还有爱奇艺对于用户的深刻洞察。
相比电视观众，视频平台用户是习惯了弹幕追剧、微博吐槽的新一代观众，观剧不再是一个人的娱乐，而变成了一场集体的狂欢。影视剧话题成为用户自我表达、社交讨论的重要源头。用户在观剧时渴望表达、探讨剧情成为深层次的互动需求。虽然弹幕已成为所有视频平台的标配，但并非所有平台都有互动氛围。如何激发用户的表达欲与互动性，是所有平台都在探索的课题。而爱奇艺采用了一种贴合剧情的巧妙引导方式——互动投票。
在南俪向田雨岚咨询考前班的桥段中，田雨岚告诉南俪：没得侥幸的，如果想上重高就要上好初中，上好初中就要上好小学，上好小学就要上好幼儿园……演到这里，播放界面恰好好处地弹出一个互动投票浮层：“你认为田雨岚说的对么？”文娱价值官点开发现，竟然有8.1万观众选择了“对”，有2.7万观众选择“不对”。通过这样的互动，观众既可以获得观点分享的乐趣，也有机会看到主流群体的态度。
相比弹幕，形式简单的互动投票让“沉默的大多数”有了表达的出口。随着数万人点下了投票按钮，他们也同时设身处地代入了剧中人物的处境之中，超越了简单的道德批判，有了更多“理解的同情”。
对用户心理的观察入微，也让剧中“金句”被精准提取出来。当夏君山说出“不跟别人比，只跟自己比”这句代表了很多观众心声的肺腑之言时，爱奇艺当即“划重点”进行突出显示，观众点击之后将直接发送一条“金句弹幕”，引发了10万次的“复读”。通过“复读”台词，观众和剧中人物在情感、理念上达到了高度共鸣。
用户对于剧中人物的全情投入，还体现在根据弹幕热词的二次创作上，比如有用户自创了“怨田悠人”“雨言悠止”“听田悠命”等成语，来表达田雨岚与儿子子悠之间紧张的关系。这种二次创作除了说明观众对于剧情情感投射之深，也高度凝练了观众集体的心理默契和情感共识。
截至目前，《小舍得》已经产生了超过400万次互动话题投票和675万条弹幕，意味着爱奇艺在互动体验上的创新，犹如杠杆撬动了观众的情绪体验，起到了四两拨千斤的效果。
实际上，爱奇艺在打造互动式追剧体验，拉近观众与内容的情感距离方面，已进行了多种多样的尝试，成为平台的加分项。在年初《赘婿》热播过程中，爱奇艺在常规的弹幕之外，还通过拉起聊天室浮层为用户开辟了新的互动场景，弥补了弹幕无法实时互动的遗憾，让用户围绕当前内容进行深入交流。
从不断推陈出新的互动玩法之中，我们可以看出：爱奇艺通过把握年轻人喜爱的娱乐方式，实时贴合受众讨论的热点，追踪他们的心理动向，利用平台的技术积累，打造出全新的交互方式。这不仅为观众带来了前所未有的追剧体验，也能帮助他们深入理解内容，同时“润物无声”地把价值理念传达出去，兼顾了娱乐属性和社会意义。
与观众的情感连接，
正在成为国剧“爆款密码”
《小舍得》并非爱奇艺今年的第一部“爆款剧”，一季度的《流金岁月》《赘婿》接连破圈，《小舍得》在二季度继续接棒，延续了开年以来的良好势头。
爱奇艺一再推出“国剧爆款”，就在于其总是能够找到内容与社会情绪的结合点，一次次实现和大众观众的“情感连接”，形成口碑效应。可以说，对于时代情绪的回应，诉诸于现实主义的强大感染力和代入感，使得一部“爆款剧”完全是可以预期的。
以今年几部热播剧为例，《流金岁月》之所以播出期间长期霸榜微博热搜和话题讨论，正是因为抛出了“颜值对找工作重要吗”“三观不合有必要在一起吗”等“扎心”的选择题，让观众直面独立过程中的困境与心路历程。《赘婿》虽然是古装题材，却注入了现代气息，巧妙植入了“拼刀刀”等让网友心领神会的现代梗，将加盟、积分、会员制等现代商业思维融入剧情之中，与大众情感相通从而实现成功破圈。
由此可见，当我们超越题材类型的刻板印象，用新的视角来重新审视，无论是都市情感剧还是古装轻喜剧，都可以找到不同内容背后与大众情感的相通之处，这才是决定一部剧能否引发热议、成功出圈的底层逻辑。也正是因为这样，爱奇艺才会在进行内容布局时有的放矢、游刃有余，既可以提高押中“爆款”的概率，又能够通过多元化的类型选择，满足不同圈层用户的追剧需求。在此之上，配合观剧时的多种互动玩法，强化内容与观众的情感连接，助推其产生更广泛的社会影响力。
结语
在文娱价值官看来，无论是《小舍得》大火，还是爱奇艺爆款频出，都并非运气使然。《小舍得》对当下多元的教育观念和社会议题有着深刻洞察，以此作为创作出发点，引燃了全民公共讨论。而爱奇艺则在对观众追剧心理深刻洞察的基础之上，形成了自己独有的内容方法论，得以让《小舍得》这样的作品源源不断地涌现。这样的创作思路及内容策略，或许可以为从业者提供一定的启示。
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