2021年中国互联网平台新一轮流量战争的焦点当属社区团购，几大头部平台当下厮杀正酣。而首次将业务做重的拼多多，面临着各大平台的巨大竞争。
尽管业内不少巨头都对拼多多的玩法感到“不齿”，但有趣的是，各大平台都争相学起了拼多多的社群玩法。真是应了网友那句“人人都笑拼多多，人人都学拼多多。”
出行软件购票学起了拼多多“砍一刀”，腾讯视频学起了拼多多“一元抢”，淘宝学拼多多出好友圈，抖音也是学拼多多走农村路线，跟群众打成一片……
这不，美团也紧随其后，整出了迷惑性行为。
美团推出“拼好饭”
近日，有媒体报道称，美团到家事业群将“团好货”列为2021年业务重点之一，将要在今年投入大量人力物力进行发展。
据悉，2020年底，闪购事业部被拆分为闪购、医药和“团好货”三个独立业务部，均直接向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报，战略地位可见一斑。而在产品上，“团好货”也已被置于美团App首页底部功能栏的第二入口“电商/商城”。此外，美团还上线了独立的“团好货”应用。
单凭美团的这两次操作，就足可见“团好货”在美团心中的地位了。
这边“团好货”刚布局完，美团外卖就又学起了拼多多，推出了外卖版拼多多——“拼好饭”模式。简单来说，就是发起拼单以后就要分享拉人头，几个人一起下单可以便宜点。
不过，美团这次好像学拼多多学入了魔。拼多多买东西拼单倒还好，毕竟就算没人拼单也可以自动转成独立单自己购买，但美团推出的“拼好饭”假如没有拼成功，在好端端等了15分钟送餐之后直接取消订单。
这波操作也让网友大呼看不懂，纷纷吐槽：“简直是薛定谔的饭！看来以后想要拼单点外卖，还要做好饿肚子的准备。”
实际上，这不是美团第一次尝试拼团模式。早在2018年，美团就曾推出“好货拼团”的小程序，涉及美妆护肤、日用百货、生鲜等实体商品，还被传或为进军实物电商的前奏。
不过在一段时间的尝试后，美团还是将运营重点回归到了餐饮到店到家业务。随着外卖的市占率趋于稳定，巨额补贴也告一段落，订单量增长自然就成为了美团的下一个发力点。而订单不外乎由商家供给和用户需求这两点决定。
于是，尝试在餐饮相关业务上“拼团”，就成了美团进一步渗透商家和用户的方式，不论到店用户还是到家用户，都是其“社交化”的目标。
拼团大战鹿死谁手？
这几年，美团一直想入局电商零售领域，“团好货”就是其中一步棋。那么，直接与之产生竞争关系的拼多多便是美团最大的对手，不论美团是不是主动对标拼多多，双方都必有一战。
那么这场拼团大战究竟鹿死谁手呢？美团又能否实现自己的宏伟愿景呢？
尽管拼多多成立的时间并不算长，但它不仅能够在短短5年间成功上市，还一度超越几大电商巨头，实力绝对是不容小觑。目前，拼多多也凭借着超过1800亿美元的市值成功跻身国内上市公司前五。
而且光从用户数据来看，拼多多的成交总额已经超过一万亿。根据2020年第三季度财报显示，拼多多拥有7.313亿的年度活跃用户，与阿里巴巴年度日活用户相差无几；在2021年春节，拼多多日活更是超越淘宝，更别说是美团了。
除此之外，“团购”和下沉市场是拼多多最擅长的打法，也是几大头部电商平台入局后一直无法超越的领域。美团若要在这一领域硬挺，免不了要迎接一场恶战。
不过，纵观美团多年来对各个领域的布局，大多都能精准稳妥地抓住风口，并且能够在短期内赢得一定的市场份额。因此，坊间也一直有传言说“美团出手，多是风口”。
最为明显的要数外卖领域。美团2012年推出外卖功能，当时外卖鼻祖饿了么已经上线4年。美团以平均1.5天开拓一个城市的速度抢夺市场，美团的外卖服务已经对饿了么进行前后夹击，使其不得不投靠阿里。而即便现在有了阿里，饿了么的市场份额仍屈居美团之后。
如今，“团好货”整装待发。美团风尘仆仆，又一次走在电商零售的追梦路上，而美团与拼多多的较量，也许才刚刚开始。
如今，美团在社区团购领域的未来雏形已初步显现。只要美团肯耐住性子，像当年发展外卖一样，苦练基本功，再造下一个社区团购市场，对美团来说也并非不可能。