■编辑黑马君 | 黑马品牌(ID:heimapinpai)
■来源创意广告排行榜(ID:ADRankings)
大厂之间的竞争
往往是平静却又十分激烈的
无论是可口可乐和百事可乐的互怼式竞争
还是汉堡王和麦当劳之间的「碰瓷」式营销
虽然表面上看上去大家仍是一团和气
但背地里可少不了一些刀光剑影
而说到品牌竞争
在国内也有不少大厂
经常上演互怼的戏码
作为拼多多的直接竞争对手
前几天
淘宝特价版在其官博公然喊话拼多多
“他们都把你忘了,只有我还惦记着你”
并且还配以《给多多同学的一封信》
信中
淘宝特价版十分腻歪地喊拼多多为“多多同学”
并说了一番表面十分友好
实际十分「绿茶」的话
表面上看上去
淘宝特价版写给拼多多的这封信
无论是以小孩子的口吻
还是上面的卡通涂鸦
都带有一股十足的孩子气
但实际上这封信的大致意思可以理解为
我淘宝特价版要过一岁生日了
粉丝也有1亿了
潜台词:我涨粉比你快
拼多多上线1年3个月用户突破1亿
你拼多多比我年长五岁
大家也总喜欢把我们放在一起比成绩
谢谢你的压力
让我成长得这么快
潜台词:你没有我发展的快
正好我有助农活动
所以我想请你吃芒果
潜台词:你家的东西质量差
我家的水果可不会让粉丝吃一半扔一半
这?淘宝特价版的这波道谢
可真的是有够阴阳怪气的
披着向拼多多道谢的皮
干得却是贬低拼多多的同时
顺带抬高自己的身价
真的是有之前网易云音乐
祝酷狗音乐狗年快乐
来讽刺酷狗音乐抄袭那味了
对于淘宝特价版
这波阴阳怪气的骚操作
网友们的反应很是直接
还有的网友
竟然在线磕起了CP
结合上淘宝特价版
最近已经想微信提交小程序申请的消息
说不定以后还真能看到两者组成CP
不过CP还没组成
「阴阳怪气」却还在继续
最损的还是淘宝特价版不只是在信中
要把海南的芒果当礼物送给拼多多
竟然还真的跑到了
拼多多楼下的水果店贴出公告:
拼多多员工凭工牌可免费领取产地直供的
海南应季小台农芒果
夺笋呐,这该有夺笋呐!
但凡有一个拼多多员工
去领淘宝特价版的芒果
这都让拼多多的脸往哪搁啊
不过拼多多的反应很是直接
那就是没有对淘宝特价版的
一系列操作做出任何反应
大概在拼多多的眼中
无视才是最有力的回应吧
毕竟对于用户规模已经超过淘宝的拼多多来说
淘宝特价版的威胁还是太小
虽然拼多多并不怎么搭理自己
但淘宝特价版
却一直没停止过「碰瓷」的行为
在淘宝特价版诞生之初
对标的就是拼多多
slogan「好货便宜不用拼」
一个「拼」字
更是直接让人联想到拼多多的同时
也在无形中diss以拼多多的拼团模式
在官博的运营中
也是紧盯拼多多
一旦发现对方有错误的地方出现
就立马要挑出来并@对方品牌CEO
比如去年拼多多的88百亿补贴节
官微发了一个补贴清单
却被淘宝特价版官博发现
海报中的「iphone」
「p」没有大写
挑刺挑到这份上
甲方爸爸都自愧不如
还有去年的
两个品牌之间的造节营销更是硝烟味十足
拼多多前脚刚在五周年之际启动「真香节」
淘宝特价版后脚就在拼多多周年庆的节点
10月10日推出了「1元更香节」
这「生日礼物」送的
估计拼多多气的只想打人
与汉堡王没事就「碰瓷」麦当劳类似
淘宝特价版在自身体量、知名度等
多方面都不如拼多多的情况下
通过一系列的「碰瓷」营销
将自己与拼多多进行深度绑定
借助拼多多自有的知名度与流量
来抬高自己的咖位
不过这种用抄汉堡王和网易云音乐作业的形式
去碰瓷拼多多
多少显得有些没有新意!