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策马雪原女县长贺娇龙履新后接受专访:账号将改名,希望培养出更多主播宣传家乡

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红星新闻 2021-04-25 14:34

一袭红袍策马雪原的贺娇龙,在直播带货的大潮里火了。而她网红外的另一个身份,实际是昭苏县副县长,今年4月初,她升任为伊犁州文旅局党组成员、副局长。

4月23日,在由人民日报《国家人文历史》杂志社、人民文旅联合举办的第四届中国文旅品牌影响力大会现场,贺娇龙着一袭乳白色正装登上领奖台,代表昭苏县人民政府领取了2020年度中国文旅营销创新典范的荣誉。

对于自己从公职人员到网红的多重身份、自己在网络遭受的诟病和质疑,以及未来账号运营的新创意,贺娇龙再次接受红星新闻的专访。她告诉记者,自己策马雪原的创意将会一直坚持下去,而未来她也希望能培养出更多新网红,让更多人能为家乡代言。

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▲贺娇龙身着汉服雪原策马

流量背后的身份认知

贺娇龙:曾排斥“网红”标签,自己第一身份永远是公职人员

现年42岁的贺娇龙有着很多身份标签——公职人员,带货主播、热门网红……而这些身份的转变,还要从一场因新冠疫情带来的直播带货潮流说起。

2020年时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙,根据当地“县领导助力直播带货,解决当地农副产品销售难问题”的统一安排,贺娇龙在去年5月19日晚第一次担任抖音账号主播,为昭苏农产品直播带货,在镜头面前为网友介绍昭苏美食。彼时,她的粉丝仅有几百个。

贺娇龙之所以“亲自上阵”,是考虑到昭苏系五类艰苦地区县之一,由于县里财政有限,请不起网红,因此作为一名颇具颜值与口才的副县长,贺娇龙毅然把账号从“小龙女”改成了“贺县长说昭苏”。

但短短几个月时间,“贺县长说昭苏”这一直播账号便开始走红网络,截至目前账号粉丝已超280万。而这流量陡增的背后重要原因之一,是贺娇龙着一袭红袍策马雪原的视频在网络引起关注,贺娇龙这个名字也逐步变得家喻户晓。

仿佛一夜之间,贺娇龙成了网络时代里的一名新晋网红。但在接受红星新闻专访时,她却告诉记者:“我实际上不觉得自己是网红,因为这是兼职,我的第一身份永远是一名是公职人员。”

▲贺娇龙接受红星新闻专访

贺娇龙坦言,自己刚开始甚至对“网红”这个称呼有些排斥,她很担心自己乡里的老百姓对这个标签产生误解,而自己的初衷只是帮老百姓卖东西,推荐家乡名片而已。

但很快贺娇龙也接受了自己被赋予的新标签。“网红或许更意味着受更多人喜欢,而且背后有着丰富的流量,而流量是眼下很珍贵的资源。”贺娇龙表示,即便作为网红,自己也很清楚地知道自己流量变现的价值是为了谁。

“我们公职人员流量变现,是为公为民不是为自己,我希望大家通过我看到我背后的家乡,看到家乡好山好水好牧场,这是我的初衷,也是我在网络上做宣传,做推广的目的和意义。”

对于自己流量与身份的认知,贺娇龙在专访时强调,无论自己是昭苏县副县长还是如今的伊犁州文旅局副局长,她始终都是一名公职人员,使命始终是为公为民,与网红区别很大。

“我只是兼职,没有专职做网络销售和网络宣传,只是政府公职人员贴了一个网红的标签。”

成为网红后曾被质疑声音困扰

贺娇龙:从没有因为直播带货耽误正常的工作

自2020年5月直播以来,贺娇龙已经卖出了超过1500万元的农产品,直播打赏收入超过170万元。过去昭苏的农民种出菜籽,因为没有渠道总被收购商压价。如今,菜籽油成了网红产品,农民在家门口就可以卖给油厂。同样被更多人看到的,还有昭苏的水晶粉、蜂蜜和土豆,解决了不少人的就业。

被带火的还有昭苏的旅游。2021年元旦节,有四百多辆车开进贺娇龙推介的玉湖景区,为保障安全,景区不得不限流。昭苏县文旅局党组书记唐刚介绍,因为贺娇龙,今年的游客是往年的五六倍,很多人通过线上预约。

但聚集流量的道路并非一帆风顺。贺娇龙还记得,自己第二次直播时,才刚把产品介绍了一遍,就听到人群里有人起哄:你别搞笑了,你有几个粉丝你直播带货?甚至在自己出名后,她也被不少声音质疑。

“之前我对网络不了解时,会觉得那些声音是质疑和否定,甚至刚开始听到几句扎心的话,我都睡不着觉。”

▲贺娇龙出席第四届中国文旅品牌影响力大会

作为公职人员却成为一名网红,贺娇龙被质疑最多的一点,便是被认为“不务正业”。但事实上,她并没有因为直播带货耽误正常的工作。

贺娇龙告诉红星新闻记者:“我有两个原则,第一是我开直播,除了一些官方的宣传推介和指定要开直播时,我是在上班时间直播。平时全是下班时间开直播,这是第一个原则。第二个原则是我的选品必须是扶贫产品,拍摄也都是周六周日和周五下班时间去拍,没有用上班的时间固定的来做这些事情。”

耳边的质疑还有很多,但如今贺娇龙能更理性看待网络上的不同声音。她告诉红星新闻记者,自从自己慢慢适应互联网后,便不再觉得那是一种质疑,反而成了她了解群众真实想法的渠道。

“我现在觉得这是大家在表达自己的观点,不再认为这是质疑或者否定。”

谈雪原策马创意的由来

贺娇龙:为宣传中国马文化,这一做法将会一直持续

说起让自己一夜爆红的雪原策马创意,贺娇龙脸上依然带着笑容,她很骄傲地告诉红星新闻记者:“我会骑马。”

贺娇龙介绍称,视频创意来源,是因为当时新疆来了两个马背旅行的大网红,本来县政府希望邀请其拍个视频作为当地名片宣传,但因为当地人知道贺娇龙也会骑马,因此县里也就安排了贺娇龙跨马奔驰。而之所以要着红袍,是因为贺娇龙认为中国的传统马文化需要穿汉服,因此她也穿着汉服和红披风,希望以此达到宣传中国文化的目的。

“好多网友都说,你天天骑马就不能换一个法子,没有别的创意?”贺娇龙走红后,时常拍摄着红披风骑马的视频也受到了网友质疑,但在贺娇龙看来,这一个看似没有创意的行为,她仍将坚持。

“因为我是中国马文化宣传大使,所以我要坚持穿着汉服,因为我是汉族我代表汉族。”贺娇龙告诉红星新闻,马文化也不属于哪个民族,它是中华民族的传统文化范畴,她更想通过这些关键点勾起大家的内心情愫来宣传中国传统马文化。

履新后,如何保持流量增加?

贺娇龙:账号改名转型,挖掘更多网红资源

今年4月13日,贺蛟龙有了新的职务,她从昭苏县副县长升任履新伊犁州文旅局党组成员、副局长。而对于未来宣传当地的工作,她的心中也已绘好蓝图。

第一步,贺娇龙向红星新闻透露,将“贺县长说昭苏”这一账号改名为“贺局长说伊犁”。而改名的原因,她解释称,伊犁州有8县3市,昭苏只是很少的一部分,因为这一账号是政府的公众号,加之自己是文旅局副局长,因此将实现账号转型,以旅游为主,带动旅游产业发展。

第二步,贺娇龙说,未来她将吸收更多新鲜血液,让更多年轻人加入到“贺局长说伊犁”的团队之中。同时 伊犁州也成立了新媒体联合会,挖掘身边的网红资源,发动返乡大学生,发动年轻人,包括当地农民,让更多农民的手机变成新农具,共同通过5G时代享受流量经济带来的优惠。

贺娇龙表示,目前伊犁州新媒体联合会已有上百名主播,面对这些新鲜血液,贺娇龙坦言:“我愿意把我所积累的经验和我所学的东西毫无保留的传给他们,希望他们推动塞外江南,魅力伊犁,好山好水好牧场需要他们,需要更多的人来介入。”

在贺娇龙看来,自己的初衷始终没有改变,那就是要发动更多人来宣传家乡,把塞外江南,魅力伊犁,好山好水好牧场推荐给更多的人,让世人了解,让它走向全国,让它走向全世界。

红星新闻记者 杨雨奇 严雨程 北京报道

编辑 陈怡西

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