一袭红袍策马雪原的贺娇龙，在直播带货的大潮里火了。而她网红外的另一个身份，实际是昭苏县副县长，今年4月初，她升任为伊犁州文旅局党组成员、副局长。
4月23日，在由人民日报《国家人文历史》杂志社、人民文旅联合举办的第四届中国文旅品牌影响力大会现场，贺娇龙着一袭乳白色正装登上领奖台，代表昭苏县人民政府领取了2020年度中国文旅营销创新典范的荣誉。
对于自己从公职人员到网红的多重身份、自己在网络遭受的诟病和质疑，以及未来账号运营的新创意，贺娇龙再次接受红星新闻的专访。她告诉记者，自己策马雪原的创意将会一直坚持下去，而未来她也希望能培养出更多新网红，让更多人能为家乡代言。
▲贺娇龙身着汉服雪原策马
流量背后的身份认知
贺娇龙：曾排斥“网红”标签，自己第一身份永远是公职人员
现年42岁的贺娇龙有着很多身份标签——公职人员，带货主播、热门网红……而这些身份的转变，还要从一场因新冠疫情带来的直播带货潮流说起。
2020年时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，根据当地“县领导助力直播带货，解决当地农副产品销售难问题”的统一安排，贺娇龙在去年5月19日晚第一次担任抖音账号主播，为昭苏农产品直播带货，在镜头面前为网友介绍昭苏美食。彼时，她的粉丝仅有几百个。
贺娇龙之所以“亲自上阵”，是考虑到昭苏系五类艰苦地区县之一，由于县里财政有限，请不起网红，因此作为一名颇具颜值与口才的副县长，贺娇龙毅然把账号从“小龙女”改成了“贺县长说昭苏”。
但短短几个月时间，“贺县长说昭苏”这一直播账号便开始走红网络，截至目前账号粉丝已超280万。而这流量陡增的背后重要原因之一，是贺娇龙着一袭红袍策马雪原的视频在网络引起关注，贺娇龙这个名字也逐步变得家喻户晓。
仿佛一夜之间，贺娇龙成了网络时代里的一名新晋网红。但在接受红星新闻专访时，她却告诉记者：“我实际上不觉得自己是网红，因为这是兼职，我的第一身份永远是一名是公职人员。”
▲贺娇龙接受红星新闻专访
贺娇龙坦言，自己刚开始甚至对“网红”这个称呼有些排斥，她很担心自己乡里的老百姓对这个标签产生误解，而自己的初衷只是帮老百姓卖东西，推荐家乡名片而已。
但很快贺娇龙也接受了自己被赋予的新标签。“网红或许更意味着受更多人喜欢，而且背后有着丰富的流量，而流量是眼下很珍贵的资源。”贺娇龙表示，即便作为网红，自己也很清楚地知道自己流量变现的价值是为了谁。
“我们公职人员流量变现，是为公为民不是为自己，我希望大家通过我看到我背后的家乡，看到家乡好山好水好牧场，这是我的初衷，也是我在网络上做宣传，做推广的目的和意义。”
对于自己流量与身份的认知，贺娇龙在专访时强调，无论自己是昭苏县副县长还是如今的伊犁州文旅局副局长，她始终都是一名公职人员，使命始终是为公为民，与网红区别很大。
“我只是兼职，没有专职做网络销售和网络宣传，只是政府公职人员贴了一个网红的标签。”
成为网红后曾被质疑声音困扰
贺娇龙：从没有因为直播带货耽误正常的工作
自2020年5月直播以来，贺娇龙已经卖出了超过1500万元的农产品，直播打赏收入超过170万元。过去昭苏的农民种出菜籽，因为没有渠道总被收购商压价。如今，菜籽油成了网红产品，农民在家门口就可以卖给油厂。同样被更多人看到的，还有昭苏的水晶粉、蜂蜜和土豆，解决了不少人的就业。
被带火的还有昭苏的旅游。2021年元旦节，有四百多辆车开进贺娇龙推介的玉湖景区，为保障安全，景区不得不限流。昭苏县文旅局党组书记唐刚介绍，因为贺娇龙，今年的游客是往年的五六倍，很多人通过线上预约。
但聚集流量的道路并非一帆风顺。贺娇龙还记得，自己第二次直播时，才刚把产品介绍了一遍，就听到人群里有人起哄：你别搞笑了，你有几个粉丝你直播带货？甚至在自己出名后，她也被不少声音质疑。
“之前我对网络不了解时，会觉得那些声音是质疑和否定，甚至刚开始听到几句扎心的话，我都睡不着觉。”
▲贺娇龙出席第四届中国文旅品牌影响力大会
作为公职人员却成为一名网红，贺娇龙被质疑最多的一点，便是被认为“不务正业”。但事实上，她并没有因为直播带货耽误正常的工作。
贺娇龙告诉红星新闻记者：“我有两个原则，第一是我开直播，除了一些官方的宣传推介和指定要开直播时，我是在上班时间直播。平时全是下班时间开直播，这是第一个原则。第二个原则是我的选品必须是扶贫产品，拍摄也都是周六周日和周五下班时间去拍，没有用上班的时间固定的来做这些事情。”
耳边的质疑还有很多，但如今贺娇龙能更理性看待网络上的不同声音。她告诉红星新闻记者，自从自己慢慢适应互联网后，便不再觉得那是一种质疑，反而成了她了解群众真实想法的渠道。
“我现在觉得这是大家在表达自己的观点，不再认为这是质疑或者否定。”
谈雪原策马创意的由来
贺娇龙：为宣传中国马文化，这一做法将会一直持续
说起让自己一夜爆红的雪原策马创意，贺娇龙脸上依然带着笑容，她很骄傲地告诉红星新闻记者：“我会骑马。”
贺娇龙介绍称，视频创意来源，是因为当时新疆来了两个马背旅行的大网红，本来县政府希望邀请其拍个视频作为当地名片宣传，但因为当地人知道贺娇龙也会骑马，因此县里也就安排了贺娇龙跨马奔驰。而之所以要着红袍，是因为贺娇龙认为中国的传统马文化需要穿汉服，因此她也穿着汉服和红披风，希望以此达到宣传中国文化的目的。
“好多网友都说，你天天骑马就不能换一个法子，没有别的创意？”贺娇龙走红后，时常拍摄着红披风骑马的视频也受到了网友质疑，但在贺娇龙看来，这一个看似没有创意的行为，她仍将坚持。
“因为我是中国马文化宣传大使，所以我要坚持穿着汉服，因为我是汉族我代表汉族。”贺娇龙告诉红星新闻，马文化也不属于哪个民族，它是中华民族的传统文化范畴，她更想通过这些关键点勾起大家的内心情愫来宣传中国传统马文化。
履新后，如何保持流量增加？
贺娇龙：账号改名转型，挖掘更多网红资源
今年4月13日，贺蛟龙有了新的职务，她从昭苏县副县长升任履新伊犁州文旅局党组成员、副局长。而对于未来宣传当地的工作，她的心中也已绘好蓝图。
第一步，贺娇龙向红星新闻透露，将“贺县长说昭苏”这一账号改名为“贺局长说伊犁”。而改名的原因，她解释称，伊犁州有8县3市，昭苏只是很少的一部分，因为这一账号是政府的公众号，加之自己是文旅局副局长，因此将实现账号转型，以旅游为主，带动旅游产业发展。
第二步，贺娇龙说，未来她将吸收更多新鲜血液，让更多年轻人加入到“贺局长说伊犁”的团队之中。同时 伊犁州也成立了新媒体联合会，挖掘身边的网红资源，发动返乡大学生，发动年轻人，包括当地农民，让更多农民的手机变成新农具，共同通过5G时代享受流量经济带来的优惠。
贺娇龙表示，目前伊犁州新媒体联合会已有上百名主播，面对这些新鲜血液，贺娇龙坦言：“我愿意把我所积累的经验和我所学的东西毫无保留的传给他们，希望他们推动塞外江南，魅力伊犁，好山好水好牧场需要他们，需要更多的人来介入。”
在贺娇龙看来，自己的初衷始终没有改变，那就是要发动更多人来宣传家乡，把塞外江南，魅力伊犁，好山好水好牧场推荐给更多的人，让世人了解，让它走向全国，让它走向全世界。
红星新闻记者 杨雨奇 严雨程 北京报道
编辑 陈怡西