疫情引发的蝴蝶效应正在显现。可口可乐公司发言人10月5日表示，为应对新冠疫情带来的负面影响，公司将削减旗下品牌，保留那些能做大规模的品牌。
根据媒体报道，这次调整已明确包括可口可乐旗下的椰子水品牌Zico，部分不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐品种也在“考虑取消”范围。实施时间有可能在今年年底前。
据了解，可口可乐全球大约500个品牌中，有一半以上是单一国家品牌，规模不大，这些品牌仅占公司总收入的2%。
分析认为，除了疫情因素，可口可乐在新社交媒体、新渠道、新口味三浪叠加的新消费浪潮中，也显得有些乏力。2019年双11，可口可乐被新秀超越，失去天猫水饮品类销量No.1品牌。“此时进行如此调整，或许是一种明智的做法。”
首砍椰子水品牌
这次被明确停产的可口可乐椰子水品牌Zico于2016年进入中国，最初在天猫官方店发售，但一直反响平平。
不少人对椰子水的失利感到不可思议，毕竟相比于椰汁这种由椰肉榨取加工，含有大量蛋白质和糖的植物蛋白饮料，椰子水基本是椰子本身的原汁，在中国饮料通则GB10789的分类中归属于“果汁”，口感清新，糖度只有常见纯果汁的一半，非常迎合年轻人追求健康的胃口。
此外，由于椰子水成分与人体细胞液成分类似，有利于补充人体水分和体液，加上矿物质含量很高，也便于补充人体电解质，是一种优质的天然运动饮料。
但椰子水的定位并不明确，无论是作为无糖少糖健康饮料还是运动饮料，在价格上都不占优势。Zico与另一大椰子水品牌Vita Coco每瓶（330ml）均价都在10元左右，而目前市场正热的无糖低卡代表元气森林气泡水，一瓶480ml只卖5元，功能性饮料的扛把子红牛每瓶（250ml）也仅售5元。
一家广东的进口饮料贸易商对媒体透露，10元一小瓶不是饮料的主力价格带，超过5元的水饮销量都“像过山车一样急剧下滑”。此外他认为，椰子水之所以没在中国火起来，还是因为消费者缺乏对产品的认知，市场没有被教育起来。
“即便像Zico这样的可口可乐旗下产品，目前基本处于自生自灭状态，大公司的新品除非资源多且增长明显，否则容易被边缘化，毕竟投入产出比太低。”上述人士对媒体透露。
椰子水的市场也始终扩展不开。咨询公司欧睿国际数据显示，2018年椰子水产品零售额达12.48亿元，预计2019年增至到15.48亿元。而其公布的2019年中国软饮行业市场规模中，瓶装水、即饮茶、果汁、碳酸饮料分别为1999亿元、1222亿元、902亿元、864亿元，可见椰子水市场仅为瓶装水市场的0.7%。
新消费浪潮前，可口可乐老了吗？
除了椰子水，可口可乐在今年夏季表示，将完全终止新鲜果汁和奶昔品牌Odwalla的业务。同时，可口可乐还在评估Feisty Cherry健怡可乐、使用甜菊糖的低卡路里版本可乐Coke Life以及美国的一些地区性汽水品牌。
除了削减品牌外，可口可乐还进行了裁员和营销战略的调整。比如在8月，可口可乐曾称将对在美国、加拿大工作的4000名员工提供自愿离职方案。
截至6月26日的第二财季财报显示，公司营收下降28%至71.5亿美元，净利润17.8亿美元，低于上年同期的26.1亿美元。
外界认为，受到疫情影响，户外消费与居家消费下降，是导致可口可乐目前严峻形势的主因。此前可口可乐称，因为疫情，该公司北美收入下降18%，欧洲、中东和非洲地区下降35%。
不过，仔细分析目前的饮料市场不难看出，当下兴起的新消费浪潮，一些饮品通过新社交媒体、新渠道、新口味的三浪叠加，比如，通过大V直播带货，在社交媒体上广泛种草，各种口味的上新，大有超越可口可乐的势头。2019年双11，可口可乐被新秀超越，失去天猫水饮品类销量No.1品牌。
过去134年中，可口可乐常胜的秘诀包括押注一系列“探索性”品牌以及对营销的大手笔投资。但这些策略在如今的新消费浪潮中，显得有些乏力。
可口可乐老了吗？我们一时还难下结论，但已有分析认为，目前该公司股票估值较高，对投资人已缺乏吸引力。