随着消费升级时代的来临，人们对于护肤品的精准诉求越发“苛刻”。在微博、小红书、抖音等社交分享、短视频平台，乃至私域流量爆棚的各种圈层的讨论过程中，每一种产品的使用效果，都在被用户被不断评测、放大、细分，品牌在受众中的“KPI考核”标准也越来越严苛。
在社交媒体中有关护肤产品效果的评价海洋中，普通用户往往忽略了使用者的自身因素，人云亦云地盲目跟风成了近些年来化妆品行业的一个消费误区。“万人同款”的产品，势必会产生不同的护肤效果，这就催生了市场细分这一行业理念。
目前大多数化妆品品牌推出某款产品，常常基于产品的角度考量，满足绝大多数消费者需求，并尽可能多地寻找有这种需求的消费者，这样大而全的产品策略缺乏针对性。蔓之研所倡导的“定向护肤”理念是以更加精准的个性化诉求为基础，搭配专属定向护理方案，其关注核心是消费者本身。
想要达成这种概念化革新的基础就是大数据分析。正所谓“千人千面”，人们的皮肤状况受到多重因素影响，加之个体差异，当“无差别化”大市场相对饱和时，细分市场就存在供需失衡。
消费者年龄、肤质、乃至生活方式都是造成个体差异化的原因。即使同一个人在不同的生活场景下也会产生不同诉求。以2020年为例，受疫情影响，消费者们会利用更多的居家时间护理皮肤，因此对于面霜、乳液及精华液等产品的需求大增。然而在大需求的风口上，盲目护肤导致的敏感性肌肤、医美效应带来的修护需求，以及“口罩脸”等生活习惯的改变造成的肌肤问题，让敏感修护产品成为市场上护肤品类中的热门。如何精准地满足消费群体不断变化的诉求，成了摆在各大品牌面前的一道快速反应题。在这样的大环境下，一个新锐品牌脱颖而出，以强势的科技研发背景以及大牌的原料合作方为坚实后盾，率先提出并实践着“定向护肤”的理念，它就是——蔓之研。
在皮肤深度探研领域，先天生物学和后天环境对于人类肌肤的影响，一直是相关专家学者试图解密的课题。基于现代系统生物的科研成果，在生物学与人类皮肤的多样性之间探索制衡点，告别盲目，才能实现定向护肤。除了依靠品牌产品在消费领域的数据获取之外，更需要从生物学、遗传学、自然科学等方面的综合考量，甚至全球化数据作为支撑，达成这一点并不容易，但蔓之研做到了。
早在2018年，蔓之研就与国际皮肤生物学检测开创者澳洲SkinDNA展开合作，将先进的皮肤基因检测技术引入国内，并带来更为精准、科学、有效的皮肤问题解决方案。
SkinDNA作为皮肤基因检测领域的先行者，拥有全球28个国家经销网络的国际检测中心，深度探研分析全球200万皮肤生物学检测真实数据样本，通过研究超6000多种遗传因子，从200多个以SNPs形式存在的异常生物学性状中，最终确定了16个与肌肤老化有关的生物位点，结合创研的DG算法和Mazy衡量法，以科学的大数据分析模型，最终总结确认出与肌肤老化相关的五大维度：紧致度+弹性、糖化、光损害+色素沉着、自由基损害、敏感性+炎症，精准定位到了肌肤老化的关键位点。
蔓之研深谙行业发展，在企业革新之初就将基础项目做了高标准定位，在化妆品原料供应方面尤为重视。作为化妆品研发生产的基础，化妆品原料及核心技术是整个行业的命脉。对于企业来讲，优质、稳定的原料来源是发展的坚实后盾。当企业拥有了可靠的原料以及精准的数据，这就为产品研发提供了方向。
全球化妆品功效成分研发生产巨头巴斯夫个人护理，是蔓之研的长期战略合作伙伴，为蔓之研定向护肤产品在大中华区提供独家定制的表观遗传学生物功效原料。该项合作因融创了巴斯夫个人护理前沿的表观遗传学研究成果而备受业界关注。在现代系统生物学中，通过调控基因的表达，来改善皮肤表型的状态，这就是”表观遗传学“在护肤领域的应用。通过定位皮肤老化的关键点，优化、改善皮肤生理功能的表达，达到从根源抗衰老的效果。巴斯夫个人护理凭借其庞大的市场份额、在化妆品高精尖探研领域的创新发展理念，推动着全球护肤科研的快速发展，这与蔓之研的发展策略十分契合。
好料还得有好灶，有了巴斯夫个人护理这样的国际原料巨头的坚强后盾，优质可靠的生产线是能让“金子”发光的重要一环。在实际生产过程中，高于行业的研发实力以及高标准的生产工厂，才能有效将大数据以及先进的科技转化为优质产品。蔓之研在上海拥有占地3939平方米的十万级菌标医药级护肤品工厂，为打造极具竞争力的护肤产品提供强有力硬件基础。蔓之研在数据和研发端形成的独家定向优势，通过自有工厂生产，其产品知识产权可以得到充分保护。
以上关键性要素，决定了蔓之研在“定向护肤”这个赛道已经具备了相当雄厚的实力。一直以来，蔓之研深扎“定向护肤”，根据精准定位皮肤衰老最密切的五大问题维度，已推出蔓之研SkinDNA能量源液系列、蔓之研SkinDNA能量面膜系列等专业修护产品，从不同维度，给予肌肤定向精准全方位修护。结合市场需求，今年3月，蔓之研重磅上市专业日护产品——蔓之研SkinDNA修护能量系列，完善布局功效版图产品矩阵。
据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示，中国有36.1%的女性为脆弱肌肤。因此，蔓之研针对“敏感性+炎症”这个维度，定向研发了“蔓之研SkinDNA修护能量系列”，包含洁颜乳、精华水、精华乳、精华霜和眼部精华液，全域修护我们的脆弱肌肤。
蔓之研SkinDNA修护能量系列
该系列以双重定位力求达到1+1＞2的多重功效。产品以表观遗传学理念为研究基础，通过外源性因素控制皮肤生物力学特征，抑制老化，优化皮肤生理功能的表达，有效修护肌肤活力。
双通路抗敏，产品中特有的RNAEPIGEN赋能因子（沙棘仁提取物、麦芽糊精）可增强皮肤纤维内聚力，改善并提升肌肤自身修护能力。而另一修护科技成分——RELEPIGEN（镰形木荚苏木树皮提取物、麦芽糊精）则主要用于巩固皮肤屏障的完整性，降低应激性特异反应，有效缓解过敏性皮肤状况。
蔓之研SkinDNA修护能量系列还将产品再度细化，分别定制了“维稳版”和“倍护版”，针对不同肤质人群，给予不同敏感肌精准定向修护。
维稳版：针对极易敏感肌肤，尤其是处于敏感阶段，已经出现皮肤不适症状人群；配方极简，更多维度根源修护干敏肤质问题。
倍护版：针对常见脆弱肌肤，处于修护阶段，皮肤出现干燥、紧绷且耐受力较差人群；高活性成分黄金配比，集中修护，解决脆弱肌肤各项问题。
精细化的靶向护肤，将肌肤问题逐一击破，“定向护肤”更有针对性和方向性的呵护“敏感性+炎症”肌肤用户的需求，重建肌肤健康屏障，让肌肤拥有更强抵御外部刺激的能力，同时深入修护肌肤，帮助肌肤焕发生机。
6年来，蔓之研以“破局”者的姿态，不断掀起颠覆业界的护肤革新风潮，深耕“定向护肤”领域，不仅囊获了多家时尚行业媒体授予的荣誉、奖项；同时也赢得了国际医学美容皮肤科学论坛CBE标杆的肯定，并获得了国内外极具权威的专家、教授，为蔓之研定向护肤创研成果证言。在消费领域更以良好的口碑效应获得了广大消费者认可。
脚踏实地的品牌发展模式，让蔓之研逐步奠定了品牌在国内高端专业护肤领域的领军地位。精准、差异化的定位，高效专业的产品，借助有效的市场营销及传播策略，使得蔓之研“定向护肤”的理念深入人心。
源自系统生物学研究，巴斯夫个人护理定制成分加持，以科技驱动品牌发展，蔓之研作为“定向护肤”领域的先驱，抢先占领了行业赛道，以其具有创新差异化的优势，在未来也必将拥有更加广阔的市场。
责任编辑 / Monka
视觉设计 / Wendy
图片及资料数据来源 / 蔓之研