刚刚更名的高途集团，今天（24日）与另外三家在线教育公司同时遭到市教委的点名批评。

就在上周四，跟谁学本周更名高途后，当晚其股价暴跌超9%，市值蒸发45亿。

在激烈竞争的大环境下，高途的第三次业务聚焦能否获得市场的认可，目前看来任重而道远。

高途课堂违规提前收费

北青-北京头条记者注意到，被北京市教委点名批评的四家在线教育公司分别是学而思网校、高途课堂、网易有道精品课和辕辅导。

被点名批评的原因大致相同，在网站、APP售卖秋季课程，违规提前招生收费。以不当用语误导学生报名缴费。以明显低于成本价格售卖课程。

4月23日，市教委印发《北京市教育委员会关于近期检查学科类校外线上培训机构发现问题的通报》。

通报的检查结果显示——

学而思网校：在网站、APP全面售卖秋季课程，违规提前招生收费。以不当用语误导学生报名缴费。部分直播类课程晚于21:00结束。

高途课堂：在APP等渠道售卖秋季课程，违规提前招生收费。以明显低于成本价格售卖课程。以不当用语误导学生报名缴费。

网易有道精品课：在网站、APP售卖暑秋联报课程，违规提前招生收费。以明显低于成本价格售卖课程。以不当用语误导学生报名缴费。

辕辅导：在平台促销暑秋联报课程，违规提前招生收费。以明显低于成本价格售卖课程。

针对上述问题，市教委已责令相关机构立即停止违规行为，并限期在本机构网站或公众号显著位置公示整改措施和结果。

更名当晚市值蒸发45亿

除了被点名批评，跟谁学的股价还在当天更名后出现下跌。

4月22日，跟谁学向外界宣布，从当天起正式更名为高途集团。

更名后，原K12业务保持不变，仍为“高途课堂”，原跟谁学成人教育业务更名为“高途学院”，同时高途集团还推出了全新的“高途奇点研究院”。

高途集团前身“跟谁学”于2014年6月由陈向东带领创建，团队成员由来自新东方等著名教育培训机构及百度、阿里等互联网公司的技术骨干人员组成。

2017年6月，K12品牌“高途课堂”成立，8月公司All in “在线直播大班课”。2019年6月6日，“跟谁学”成功登陆美国纽约证券交易所，成为中国第一家在美国上市的K12在线教育公司。

对于改名，跟谁学解释称，现在“高途课堂”的业绩占到了年报的近90%，改名主要是为了节约营销费用以及将业务聚焦到“高途课堂”的业务上。

市场分析认为，此次更名战略被业界看为是扭转股价颓势的战略之举，曾多次遭到知名机构做空是跟谁学股价下跌的一大主要原因。

但资本市场对其改名之举并没有给予积极的反馈，改名当晚，跟谁学股价大幅下跌，盘中跌幅一度超过10%，最终收盘时下跌9.17%，收盘价每股26.93美元，一夜之间，蒸发了7.01亿美元，约合人民币45亿元。

高途聚焦本地化重新再出发

在4月22日的新闻发布会上，高途集团公布了新的科技战略，发布高途奇点研究院，通过奇点课堂，重新定义教学场景的教室、教学内容的课本和教学服务的辅导三大教育场景。

在激烈竞争的大环境下，高途集团和新战略能否获得市场的认可，重新焕发生机，目前看来任重而道远。

财报显示，跟谁学2020全年营销费用高达58亿元，同比增长458.7%，而跟谁学全年总营收也才71.25亿元，而且亏损13.93亿元，这是跟谁学上市后首次全年亏损。

同时，北青-北京头条记者注意到，2021年在线教育的大环境出现了重要变化。

首先获客成本高居不下。新东方创始人俞敏洪曾透露，目前在线教育大班模式获客成本普遍在3-4K元，而一个学生一年能够产生的收益和获客成本相差无几，再加上行业内续班率普遍不超过75%，造成了众多在线教育企业亏损，跟谁学2020年的成绩单也能说明这个问题。

其次，在线教育的广告大战正面临拐点。有资深人士分析，目前广告的所有渠道都被在线教育全部抢占了，广告战越打越激烈，对广告的需求不断在增加，于是从线上效果类到网络综艺广告，从线下综艺品牌类广告再到明星代言类广告，最起码会贯穿到今年全年。乱象也不可避免，今年1月26日，作业帮、猿辅导、跟谁学的高途课堂、清北网校四家机构被曝在广告中使用同一名演员扮演名师，遭到监管机构批评。

第三，种种迹象表明，监管落地只是时间问题，而市场传闻将对在线教育公司进行广告管控，对于今天的高途集团同样面临着重大的考验。

另据了解，风头正劲的“作业帮”和“猿辅导”正在试图搭乘在线教育IPO的末班车，两家龙头公司会有什么新动作吸收市场的注意力，更让市场充满了警觉。

文/北京青年报记者 刘慎良

编辑/樊宏伟