4月23日是世界读书日，很多网友都看到了京东图书在朋友圈的广告。这一天做图书广告很正常，但是给京东图书代言的，居然是当当网创始人李国庆。
当当和京东的恩爱情仇众所周知。两家公司在商场上打得不可开交，尤其是在图书领域，都是电商平台，竞争和冲突自然多。
京东和当当在战场上的正面交锋始于2010年，那时的当当在国内是和亚马逊齐名的最大线上图书销售平台。京东在熬过了08年的金融危机之后，正准备扩张版图。在2010年11月1日，京东商城的图书频道上线，正式进入图书领域。
互联网是有记忆的。当年，李国庆曾经声称京东不是当当的竞争对手。
说这句话的时候，李国庆对于京东是十分忌惮的，还搞了“二选一”，让合作出版社拒绝与京东合作。为了对抗京东，当当网砸进去4000万元对电子商品及百货类商品降价。刘强东马上宣布8000万元跟进降价，很快，李国庆就退缩了，他心疼钱，不想烧钱了。
李国庆后来甚至还抨击过刘强东，说京东既没有战略也不懂事，直言京东扩张思路有问题，放着每年4千亿规模的服装市场不发力，却与当当争夺300亿图书市场。
京东2014年5月在美国上市，在2015年京东集团年会上，刘强东表示，京东2014年的上市，还有一个不为人知的原因：为了李国庆。刘强东称，李国庆老说京东撑不了多久，上市就为了证明给李国庆看。
如今两家竞争的结果显而易见，京东笑到了最后。
在商场上输给了刘强东之后，李国庆仍然表示不服，说：“刘强东很幸运，投资人愿意给他20亿美金，而且可以全部赔掉，一分不剩没关系”。在2018年刘强东明州出事后，又以老司机的姿势教育刘强东下次要注意“技巧和安全”，并力挺刘强东说他只是婚外性，伤害低惹众怒。
刘强东曾经也表示，他跟李国庆是无话不谈的好友。这主要还是跟刘强东良好的竞争心态有关，那就是从来不去蔑视、讨厌任何竞争对手，商场上用商业的手段就好了，私底下没必要去较劲。他自己也说：“李国庆在微博说我坏话最多了，但我对李国庆从来没有讨厌过，我喜欢跟他在一起喝酒聊天”。
现在，刘强东已经在步步退隐了，京东看起来正在去刘强东化。但而李国庆却还在猛攻，这不，4月19日，李国庆宣布入驻抖音直播，于4月23日开启个人抖音直播带货首秀。
看起来，商场上的竞争对手，不一定是生活中的死对头。
如今，李国庆居然给曾经的竞品公司京东图书代言了，不由得让人感慨，没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。您认为呢？