Netflix第一季度收视率最高的新剧是《亚森·罗宾》，这是一部以巴黎为背景的惊悚连续剧，灵感来自于文学作品中的一个绅士大盗角色。
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作者：R.T. Watson2021年4月23日12:05 CST 更新
随着美国市场趋于饱和，科技公司和好莱坞电影公司越来越希望扩大其海外流媒体服务，方式是投入更多资金开发面向数十亿潜在海外订户的本地内容。
Netflix Inc.已经做出了榜样，华特迪士尼公司(Walt Disney Company, DIS)和亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)等公司纷纷效仿，正在摆脱过去的制作和分销模式。在以往的模式下，好莱坞将其电影和电视节目销往海外，通过译制或加字幕的方式面向海外的当地市场。现在，这些公司通过全球流媒体平台直接面向消费者，它们正在大举投资，制作具有文化特色的本地语言内容，以吸引订户。
“你看到的是，越来越多的流媒体公司上线后意识到，随着时间的推移，他们的绝大多数消费者将会在美国以外，”前Netflix高管巴麦克(Erik Barmack)说，他在该公司任职期间率先进行了国际化内容的制作。他说：“问题是你的内容要有多国际化才能获得成功。”
海外内容制作的兴起，催生了一波以印度语、法语、葡萄牙语、德语和波兰语等众多语言拍摄电影和电视剧的历史性热潮。对全球化内容的重视为国际制作人和故事讲述者创造了更多工作和竞争，同时也开启了一个新时代。在这个新时代中，好莱坞制作的美国内容在全球娱乐行业中的地位逐渐缩小。
根据美国电影协会(Motion Picture Association)的数据，去年全球的流媒体服务会员总数超过11亿，较2016年时不到4亿的数量大幅增长。这种增长得益于Netflix在海外扩张、迪士尼+流媒体服务的推出，以及新冠疫情导致许多人被迫居家。
Netflix正聚焦于发力海外本土内容，该公司称《亚森·罗宾》是一部非常正宗的法国片。
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Netflix本周发布的季度业绩显示了海外业务的重要性。该公司表示，在今年前三个月新增的近400万客户中，89%是来自美国和加拿大以外地区，第一季度收视率最高的新剧是《亚森·罗宾》(Lupin)，这是一部以巴黎为背景的惊悚连续剧，灵感来自于文学作品中的一个绅士大盗角色。
Netflix的联合首席执行官兼首席内容官萨兰多斯(Ted Sarandos)说：“这可不是那种法国味不够纯正的电视剧，而是一部非常正宗的法国片。”他还表示，对于国际电影和电视剧而言，“它们越具有真实的本土特色，就越有可能在全球各地获得良好收视。”韩国影片《寄生虫》(Parasite)去年获得奥斯卡最佳影片奖，也是首次赢得该奖项的非英语电影，这反映出好莱坞和全球观影兴趣的变化。
Netflix拓展海外原创业务是模式转变的一部分，在这种模式下，世界各地为一个数字平台打造具有好莱坞级制作品质的内容。过去，新的电视节目和电影则以一种截然不同的方式向消费者发行，特别是好莱坞制作的影视节目。
萨兰多斯说：“多年来，媒体公司在向世界各地输出好莱坞内容方面一直非常出色。”他表示：“我们开始在海外市场推出时没有当地语言、当地制作人参与的原创节目。而现在我们在全球大多数地区制作内容。”
根据媒体评估公司Ampere Analysis的数据，Netflix正在开发的新内容中约有一半在美国以外制作，截至3月中旬，非英语内容约占38%。在韩国，Netflix最近宣布将投资5亿美元制作韩语内容。
Netflix预计今年在内容上的支出将超过170亿美元，2018年至2020年，该公司对非英语原创内容的投资增加了一倍。Netflix的服务现已覆盖190多个国家，在全球拥有2亿多用户。
至于迪士尼，Ampere表示，该公司正在开发的新内容中有24%是在海外制作的。Ampere称，截至3月中旬，Disney+的内容只有3%源自美国之外。迪士尼在59个国家提供服务，并在大约一年半的时间里获得了超过1亿用户。
迪士尼在去年12月的投资者日活动中说，目前到2024年每年将为Disney+的内容支出高达90亿美元，其中包括50个国际项目。迪士尼后来又在2月宣布为法国、意大利和德国等打造10个欧洲项目。
亚马逊工作室(Amazon Studios)的国际原创内容负责人法雷尔(James Farrell)表示，在亚马逊，制作中的原创本地语言内容数量自2017年以来每年都增加一倍。法雷尔说：“如果希望日本或巴西的服务取得成功，就必须有日语节目和巴西语节目。”
亚马逊最近表示，该公司Prime服务拥有逾2亿用户，2020年流媒体视频的国际用户数量比前一年猛增了80%以上。
虽然海外有很多增长机会，但在美国国内，随着越来越多公司推出流媒体服务，近年来市场已经趋于饱和。根据德勤(Deloitte)本周发布的一份报告，超过80%的美国消费者至少订阅了一项付费流媒体服务，用户平均订阅四项付费服务。
与亚马逊一样，为吸引海外会员，美国电话电报公司(AT&T Inc., T)旗下的HBO Max和苹果公司(Apple Inc., AAPL)的Apple TV+等其他美国流媒体竞争对手都在增加对海外市场本地语言内容的投资。Apple TV+已在100多个国家推出，HBO Max计划到今年年底将流媒体服务扩展到超过50个国家。
这些流媒体公司拓展海外市场内容的举措正在颠覆全球娱乐行业。这些举措加大了好莱坞以外的编剧、演员以及工作人员的竞争压力，对其他国家的老牌广播网络和发行商造成威胁，还引发了对同酬和所有权问题的疑问。
几位行业领袖表示，在欧洲，对内容的争夺正迫使当地业者在竞标项目时更加激进。德国电影公司Constantin Film的执行董事长莫什科维奇(Martin Moszkowicz)表示：“竞争非常激烈。”该公司与美国大型流媒体服务合作过。
Fox International Productions前高管、现任索尼影视娱乐有限公司(Sony Pictures)旗下Motion Picture Group负责人的帕尼奇(Sanford Panitch)表示，就在不久之前，对于高管们着重发展海外市场本地语言内容的想法，好莱坞还不感兴趣。
帕尼奇说：“10年前这种想法非常不受欢迎，几乎是离奇和闻所未闻的想法。”他表示：“以前的损益表上只写‘美国和其他市场’。”