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继潘长江、嘎子后于震也翻车?明星带货是快速变现还是自毁前程

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川流发布 2021-04-23 10:58

继潘长江、嘎子后于震也翻车?

“网上的东西都是虚拟的,你把握不住,孩子”这样一句看似苦口婆心的话如今已经像一个“笑话”。

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这句话曾让被劝者嘎子谢孟伟痛哭流涕,如今却成为劝人者人潘长江最致命的讽刺。

从目前网络上流传较多的版本来看,潘长江老师的行为可谓光速打脸,前脚刚以一位长者身份,奉劝嘎子,后脚自己也直播买起了酒。

嘎子去年12月因为涉嫌卖假酒一事被市场监督管理局点名

而潘长江老师也似乎因货品质量问题而晚节不保。

无独有偶,曾一直以正气凛然的硬汉形象出现在大众面前的于震也陷入了同样的危机,现在在短视频平台搜索于震,便出现了带货和假货两个关联搜索。

点开于震卖假货这一搜索条目,其下有不少评论吐槽其所卖货物为假货。

不约而同直播卖酒

通过网友录制的直播视频,不难发现,三位明星带货者都曾直播卖酒,而给三位带来最多质疑的也正是酒,或者直接说都面临着“假酒”危机。

虽然直播视频已经不在,但在商品橱窗我们仍能看见带货产品记录。

从潘长江老师的直播带货记录来看,一个月来,潘长江共计做了五场直播,共计带货129件,其中酒类68件,前四场直播带货的主角是酒。

从葡萄酒到白酒,从五粮液、舍得、西凤、古井汾酒到不知名,酒的价格从几十到几千不等。

再来看看于震的带货情况。有记录的一个月以来,于震总共带货11场,共计带货549件,最多的一场直播带货109件商品。

在每场的记录中,酒也是场场唱主角。

从洋酒,葡萄酒到白酒,从茅台、五粮液、金六福、汾酒、杜康、郎酒、西凤到不知名,价格也从几块钱到上千元不等。

嘎子谢孟伟的直播橱窗也基本类似,都是酒,红酒、洋酒、葡萄酒,这亲民的价格让人震惊。

看着这些既熟悉但又陌生的名字,不觉犯迷糊,真是分辨不清。

酒这个东西不是时时需要,却又不可或缺。凭借着人们的需求,造酒行业长盛不衰,截止2020年我国规模以上酒企2021家,销售收入7824.9亿元,利润总额达到1615.8亿元。

2019年茅台营收854.3亿,净利润412亿。实现了48.2%的销售利润率。一瓶酒实际的成本如何呢?在网上,流传着这样一张图。

从图中所展示的信息,我们假设大部分企业都是这样的模式,那么如果能在经销商这一块再砍掉一部分费用,则留给企业的利润能更高,价格也有了下降空间。这刚好是直播能够实现的,从工厂经由主播中介到消费者,省去了不少的中间环节。

我国的历史也是一部酒的历史,从古时的何以解忧唯有杜康到如今遍地开花的大小酒企。虽然我国酒的历史长,但也并不是人人都懂酒,有人能尝一口就知道这酒的年份产地,但也有人直到被送进医院才知道喝了假酒。

什么酒好,对于普通消费者来说更像是一门玄学带有较强的主观性,有人认可价格,有人认可品牌,有人相信代言,有人相信包装。冠一个大品牌名、包装做的精美、再有名人代言、价格贴合包装和名人形象,一般都能蒙混过关。

真假酒的鉴别较为困难,从味觉上非专业人士难以判断,从包装上来看部分仿造技术已经炉火纯青、有的直接用真瓶装假酒,加之小作坊式的加工环境难以排查,隐秘的流通渠道不易发现,假冒、勾兑、以次充好现象时有发生。

在网上查找信息时发现了这样一段谚语,希望能帮助读者朋友躲过一些坑。

茅台带个镇,买时需谨慎。

泸州没老窖,马上往回绕。

汾酒加集团,基本要玩完。

西凤不带酒,必须躲着走。

五粮春醇液,其余都是孽。

洋河海天梦,其他不要碰。

古井不带贡,喝了浑身痛。

剑南没有春,别问真不真。

酒鬼变湘泉,绝对不值钱。

习酒写简体,直接瞧不起。

长毛非老酒,瓶子刷酱油。

大厂买嫡系,口诀要牢记。

孔府不带家,根本就白瞎。

——《买酒秘诀》(来自文章:《白酒的利润有多大?》AlexMan)

快速变现还是自毁?

直播这种省去中间经销商的模式,按照道理是能为企业节约一大笔费用,进而让利消费者,价格有下降的空间。但近年来层出不穷的质量问题,让直播带货与残次品、假货挂了勾。主播这一词汇也渐渐沾染贬义。

看着曾经喜爱的潘长江老师和于震走上带货之路,我的心中充满疑惑,他们明明不缺钱,为什么要冒着晚节不保的风险明目张胆的带货呢?

也许他们直播所带货物并不是假冒伪劣,但自从他们带货那一刻起,曾经加诸于身艺术家的光环就已经散去。而一旦货物涉嫌假冒伪劣,怕是再难回到演艺界。

明星自带人气和流量效应,相比于纯网红而言有更长的生命力。一个观众缘好,粉丝千万的明星是多少商家眼中的香饽饽。直播也是明星将自身的商业价值最快变现的方式之一。但较平常网红更多的支持,翻车之后也会变成为更强的抵制。明星利用名气直播带货请三思。

文:杨洋

责任编辑:杨洋

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