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科比解约NIKE!科嫂Mamba还没出,贩子又开始消费情怀?

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潮人 2021-04-21 23:38
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“ 科比与 NIKE 终止合作!”

科比离世一年多后,众科蜜的心情与二级市场的科比球鞋价格都逐渐趋于稳定时,知名ESPN球鞋专栏作者 Nick Depaula 突然在社交媒体平台上曝出这条重磅消息:“ Vanessa Bryant 选择不续约,科比与 NIKE 的合作到此结束。”

这不仅意味着 NIKE 与科比长达18年的合作就此终结,也或许让 NIKE 曼巴系列战靴成为绝唱。自从 NIKE 新疆棉事件爆发,大半个鞋圈都陷入沉寂,而这条新闻无疑再次炸了整个鞋圈,说好的抵制 NIKE 呢 ?

从某球鞋平台近一天的成交价格与频率来看,科比全系列球鞋均上涨500-1k之间,贩子也陷入收割扫货状态。

或许鞋贩这次可以拿科比情怀当成抵制 NIKE 的挡箭牌,但趁机抬价收割只会毁了情怀。

随后科嫂 Vanessa 在IG上发表声明称:科比与 NIKE 的合同在2021年4月13日到期,并提及与 NIKE 绝妙设计被众多球迷及NBA球员所追捧,上架秒空。最重要的一句是科嫂提到希望继续与 NIKE 建立终身合作关系来延续丈夫遗志。

但 Vanessa 这边刚表明完希望,NIKE 直接正式官宣与科比分手,并明确提及与科比之间的合同关系已结束,但最后一句 “但他仍是 NIKE 大家庭深受爱戴的一员” 像是为自己留了后路。

NIKE 在商业权衡上一直都是个狠角色,像当时科比意外离世,NIKE 以疫情原因让科比球鞋延期发售半年多,去年2月已经上架到中国 SNKRS 的鞋款也被直接撤下,直到8月23日,科比生日当天,NIKE才官方宣布举行一系列发售去纪念科比,一发售就发售到现在。明白人都看得出,科比系列球鞋已成为 NIKE 饥饿营销的新操作目标。

所以就算之后NIKE不直接发售科比球鞋,也不排除另一种形式的复刻,即不直接以 “科比” 命名,但却采用科比配色。像阿迪就用过这招,2014年4月曾宣布 Crazy 1 复刻回归,这双鞋正是科比在2000年与阿迪合作时期推出的 Kobe 1 签名鞋,但全程没提一次科比。

另外在 Vanessa 这份声明之后,还提到将自立门户,创立球鞋品牌 Mamba。早在去年美国设计师、风险投资人 Shervin Pishevar 就曾爆料,称自己在2019年年底就与科比深聊,科比当时就对 NIKE 极为不满,并打算将在2020年与 NIKE 解约,创立自己的球鞋品牌 Mamba,并晒出自己团队的 Mamba 球鞋设计,颇具科技感。

但为什么科比生前要在合同期满前一年就迫不及待跳出 NIKE 呢?可以说科比对 NIKE 不满的种子自从他来的那一年就埋下了。

2003年,科比从 adidas 阵营跳到 NIKE,开始与 NIKE 合作。当年也正值乔丹正式退役,此前 Air Jordan 无疑是 NIKE 支线头牌,在乔丹走后,NIKE 正想找一名联盟第一人来继承衣钵,科比看似最佳人选,但当年夏天,詹姆斯加入NBA,NIKE直接给詹姆斯高达9000万美元、长达7年的天价合同,这份是科比两倍的合同金几乎就默认了詹姆斯成为篮球支线头牌。

之后科比便发生了鹰郡事件,风评急转直下,直到2009年拿下第一个无鲨冠军才逐渐有起色。而詹姆斯在2016年率领骑士队夺冠后,就与 NIKE 签下终身合约。而科比却一直夹在老将与后起之秀之间,极具商业头脑的 NIKE 在科比离世后应该也在权衡他的剩余利用价值,而生前一直被 NIKE 视为备胎,这次才会那么痛快就宣布终止合作吧。

但从科嫂的话语中,能感受到她还是存在继续合作的想法,没有续约最主要的原因就是 Vanessa 想要一份终身合约。如果之后 NIKE 改变主意,给科比一份终身合约, Vanessa极有可能会愿意再次合作。

这样看,Vanessa 与 NIKE 终止合作的行为就像是一场商业谈判,目的是终止合约,向大众曝光不过为了增加球迷支持的筹码,但 Vanessa 似乎已经失去她最大的筹码——科比。

不过就算日后 Vanessa 真的成立了 Mamba 球鞋品牌,这个完全没有科比参与的品牌能在市场上说服球迷吗?目前来看,Vanessa拥有 “Mamba” 商标及科比签名的所有权,鞋舌上印有的 “Sheath” 徽标则由 NIKE 与 Vanessa 共同拥有。所以 Vanessa 重建 Mamba 球鞋帝国是可行的。

但科比生前每年可从与 NIKE 合约中拿至少1500万美元的授权费,而 Vanessa 自己创立的 Mamba 帝国每年年利润能达到1500万美元以上吗?如果此时 NIKE 再搞 “换汤不换药” 那套,鞋迷会涌向 NIKE 还是 Mamba 呢?

还有另一种方式,就是 NIKE 加入 Mamba 品牌,像乔丹一样让 NIKE 参与运营,仅从市场盈利来看,NIKE 加入一定比 Vanessa 自己来玩的转,而且NIKE 科比系列球鞋就此绝迹对球迷来说也有些可惜。

致敬科比的方式有很多种,市面上关于科比的书籍与视频都不少,没必要非在这个时候去正中想割韭菜的鞋贩下怀。而且如果 Vanessa 的 Mamba 品牌真的上市,再买来纪念也来得及。

所以 NIKE 与科比终止合作的行为,其实就是一场商业博弈,去掉情怀滤镜,大家如何看待这场博弈呢?

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