作者 | 刘霞
编辑 | 周可
随着2020年新型冠状病毒疫情的蔓延，国际经济贸易活动受到了严重影响，奢侈品市场也遭受到了巨大冲击。
知名战略咨询公司贝恩发布的报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，由于疫情影响，全球奢侈品销售额在2020年预计下跌23%。
虽然疫情这一“黑天鹅”事件，让奢侈品行业陷入了寒冬，但在疫情受到控制后，中国境内奢侈品消费迎来了触底反弹，特别是国内二手奢侈品市场发展速度不容小觑。
国内二手奢侈品行业快速生长的原因主要有两方面。
一方面是20岁出头的中国“Z世代”正成为奢侈品消费的主力，这一代年轻人收入有限，但是追求品牌效应和性价比，因此二手奢侈品极高的“性价比”特质对“Z世代”的吸引力极高。
根据二手奢侈品交易平台红布林4月21日发布的《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》，中国二手奢侈品电商平台上，超八成卖家和买家为女性，90后占主导，00后增速明显。
由此可以看出，随着中国电子商务、即时通讯技术一起成长起来的年轻一代，正在改变消费的主流模式。
另一方面，近年来热潮涌动的“分享经济”，使得循环消费和绿色消费的理念愈发深入人心，
也在一定程度上推动了中国二手奢侈品市场的爆发。
年轻人也表现出了“既买又卖”的特点，从2018年到2020年，红布林平台买家和卖家的重合度逐渐上升。2020年一件代表性商品的流转次数多达5次。
1、直播间里的爱马仕、LV
受疫情冲击，奢侈品品牌的线下门店正遭受前所未有的挑战。线下这条路走不通，那就走线上。
直播的“火”同样也烧到了二手奢侈品行业。
专营二手奢侈品交易的电商平台如红布林、胖虎奢侈品、心上、妃鱼、优奢易拍等也加入竞争，通过直播卖货。
据36氪报道，红布林在公司内部成立了MCN团队，从奢侈品从业者中挑选主播，给予内部培训，目前已形成整套二手奢侈品直播解决方案。从2019年9月到2020年年底，直播业务已实现从零到每月GMV过亿的突破。
“互联网＋二手奢侈品”是“分享经济”下半场的重要的战场，目前还处于蓝海，发展潜力巨大，而市场格局尚未定型，正是各大电商平台吸引流量的关键阶段。
红布林平台数据显示，2019年至2020年，二手奢侈品用户观看直播的时长呈明显上涨趋势，红布林直播客单价为常销客单价的三倍，说明用户对直播这类“寓买寓乐”的形式接受度越来越好。
从用户在直播间对品牌的关注度来看，LV稳坐包包界的一番。
2、二手奢市场“天花板”待突破
奢侈品行业经历疫情冲击后，在二手电商市场找到了新机遇。但奢侈品在拥抱二手电商市场迎来生机的同时，也面临着不少问题。
一方面，二手交易天然就具有较高的交易风险。具体体现在交易信息不对称、支付环境安全系数低等方面。
关于二手商品的质量鉴别，在大多数情况下还是依赖买家自身经验。而且，相较于一手交易，二手交易往往没有交易监管，在售后环节没有保障，交易风险较高。
而对于二手奢交易平台来说，货是一件一件收进来的，如何给非标品建立一套商品标准化系统是个挑战。
另一方面，直播作为新的销售渠道，虽然让奢侈品市场暂时回暖，但是其并没有解决奢侈品这个行业原有的“天花板”问题。
《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》提到，由于中国奢侈品行业暂时未建立完善的行业准则，成了阻碍行业发展的“天花板”，合理的售后保障、仿品排查机制、完善的商家认证体系、定期的自检抽查，将是电商平台争夺万亿级奢侈品市场胜负的关键。