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蒋璟璟

数字时代，人们逐渐习惯了花钱购买艺术作品版权。但在数字音乐领域出现一个奇特现象：同一个用户重复花钱购买同一个作品，重复频率从数十次到数十万次不等，也就是说，如果花2块钱可以购买并听一首歌的话，有的消费者在一首歌上花了几十万元。记者发现，其背后一方面是“粉丝”非理性消费，另一方面，音乐App也在煽风点火，诱导重复消费。（新华社）

这波操作很迷惑！按照规则，只要付费听了某一首歌，后续再打开相关APP，就可以直接播放，是无须二次付费的。而现实中，不少人却重复花钱“购买”同一首歌，在局外人看来这属于是人傻钱多约等于就是“把钱扔水里”了，而在当事人看来这叫作“打榜”，要的就是砸钱给爱豆应援。

无数案例一再表明，粉丝的行为模式，已经很难用理性经济人的范式去理解。从某种意义上，其所作所为，更像是一种“集体无意识”，是一种宗教式的狂热。氪金信徒无所不在，他们包场“买”票房，在豆瓣狂刷评分，在视频网站“注水”播放量，那么烧钱听歌又算得了什么呢？当粉丝对偶像的“心意”，以“花钱多少”这一简单粗暴的标准来衡量，一切都变味了。

尤其恶劣的是，很多音乐平台居中“机关算尽”，以各种榜单、排名。社群来诱导乐迷傻傻扔钱，其颇有将同一产品重复售卖之嫌。再者说，我们并不知道平台和歌手之间的“分成模式”，粉丝们多次购买“赏给”偶像的钱，能不能真的流到偶然兜里，还是被平台劫了，这是很值得追问的。艺人用作品说话，粉丝花钱捧场，这是理所当然。可是，“氪金”这种无脑烧钱的举动，已然扰乱了音乐市场基本的消费秩序，其恶劣影响，也必会传导到上游音乐工业的生产端。

音乐平台，从本质上说只应该是一个渠道中介与终端载体，秉持中立专业乃是其角色义务，夹带私货、煽风点火、趁机渔利，万万不该。