北京时间4月21日凌晨，苹果举办了今年第一场发布会。如果你不打算购买它的新产品，那么同一天里苹果公布的这部分内容，可能是与你关系最密切的。
苹果公司宣布，iOS14.5将在下周发布，会有许多新功能。其中最值得关注的，是ATT（App Tracking Transparency，即应用跟踪透明度）。对用户隐私而言，这项功能极为重要。
在隐私保护方面，苹果一直走在前列。根据ATT的要求，开发者必须明确征得用户许可，才能使用用户的IDFA（广告客户标识符）信息。而在这之前，iOS是默认同意App使用IDFA信息的。
（来源：苹果官网）
所谓IDFA，可以理解为一个用户精准信息的采集器，其最大作用是通过收集用户的个人信息、输入信息、浏览信息等内容进行精准用户画像。不同开发者针对某个iOS设备读取到的IDFA是一样的，因此IDFA可以作为跨应用的消费者设备标识。这样，媒体或广告平台可以此为依据，来优化广告效果。
简单来说，就是通过IDFA，广告主们可以跨应用向你精准推送广告。
资深产品从业者“露珠”向市界举例：包括我在内，经常会有这样眨眼而过的现象，昨天刚刚在某电商平台搜索了“火锅”，第二天就在一个社交应用的开屏看到“火锅”相关的广告。她指出，苹果隐私新政最大的影响，就在于个性化广告投放。
依据苹果新政，是否允许软件跟踪IDFA的权力交给用户选择。开发者想要获得用户的IDFA，必须明确向消费者弹窗示意并请求许可。
苹果表示，准备删除不符合新规的应用。从4月26日开始，开发者提交的所有应用程序都必须准备好支持ATT。
对用户来说，这项政策无疑有助于隐私安全。但对依赖线上广告的互联网公司而言，这不亚于一场地震。
在2020年6月举办的开发者大会上，苹果便宣布了将出台IDFA新政，引起了包括Facebook在内的一众互联网企业的强烈抵制。可能是由于这种抵制，苹果IDFA新政的正式施行时间此前一直推迟。
Facebook在2020年的广告收入为842亿美元，占总营收的97.9%，据其测试，苹果新政策可能导致它损失50%以上的广告收入。
不过，也有相关从业者指出，大型互联网集团的广告平台拥有成熟的账号体系、数据做后盾，而UnityAds等独立广告联盟对IDFA依赖更强。也就是说，相对互联网大厂，中小企业受到的影响更大。
总之，苹果隐私新政将给依赖线上广告的平台不小的考验。
执牛耳传媒创始人乔云云向市界表示，平台方必须要去满足苹果的设定，要求越严，越细致，意味着平台方在广告资源设置上受到的限制就越多。而广告商们需要针对平台方的广告形式，展开新的投放合作机制。
行业内已经在寻求应对方案。有SEO从业者向市界讲到，现在的一种方式，是用户画像数据在做互通，相当于把不同平台的用户的信息，通过一些特定的信息关联起来。
这种应对效果到底如何，还不得而知。当然对消费者而言，也没有意义。隐私泄露问题已经让人麻木，在苹果带头下，其他科技巨头是否也会进一步提升对隐私的保护，才值得普通用户关注。
（作者｜市界 李楠，编辑｜枫冉）