你有多久没有喝过瑞幸咖啡了?

那个2020年因为财务造假丑闻被全网看衰的小蓝杯又站起来了,你知道吗?

4月15日傍晚,瑞幸咖啡官方对外公布,公司和大股东大钲资本以及愉悦资本签署高达2.5亿美元融资协议。

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消息一出,全网震动。

网友:瑞幸这是要活过来了吗?这命也太硬了吧,劫后余生反而活得更滋润了。

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瑞幸咖啡去年爆出财务造假,随后从美股退市,还经历了宫斗危机,内忧外患就没停过,可这哥们至今没倒下,如今被老大哥再度输血,得以续命。

据传,获得融资之后。瑞幸还有了新楼,名曰咖啡大厦,经历了一年的动荡之后,瑞幸如今好像过得更滋润了。融资消息公布后,瑞幸咖啡股票开始回涨,市值现在回升到20亿美元左右的水平。在最高光的时候,瑞幸咖啡市值达到过上百亿美元,后来造假消息一出,股价崩坍,退市的时候市值只有3亿美元。

现在,瑞幸融资再度成功。小蓝杯这是又要能耐起来了吗?

命途多舛的瑞幸咖啡

回顾小蓝杯的成长历程,真的是命途多舛。2018年首月,瑞幸的第一家门店在北京顺利开业。随后不到一年时间里,其线下门店数量就达到了2000余家,扩张速度令人叹为观止。2019年5月份,瑞幸咖啡在纳斯达克顺利上市,成为中国最快上市的企业。

如此惊人的发展速度,背后也隐藏着诸多的不稳定因素。这一切都在2020年4月2日那一天爆发了,瑞幸官方承认了总数高达22亿的虚假交易,随后股价暴跌,不久之后瑞幸咖啡停牌下市,转向场外交易。

除了股票市场的震荡,瑞幸内部管理层也是风波不断,颇有宫斗剧的味道。

2020年7月份,瑞幸任命郭谨一为新的董事局主席,希望其能让瑞幸走出困境,这也宣布着公司原创始人陆正耀的出局。而今年瑞幸咖啡能够重新获得资本市场的青睐,郭谨一也算是功勋卓著了。

讲到这里,我们不禁疑问,就是这么一家风评不断的企业,资本市场究竟看中了他啥?答案是中国潜力巨大的咖啡市场和瑞幸独特的经营模式。

瑞幸到底有什么什么特别之处?

就咖啡市场来说,中国现阶段增量空间仍然巨大,市场红利仍然存在。麦当劳以及星巴克等国际品牌都在快速开拓中国国内市场。星巴克声称要在2021年在中国再多开600家新店,而麦当劳也宣称将会在接下来的三年内投资超过20亿用于中国咖啡市场的开拓。

国际巨头疯狂扩张之际,本土企业也没有闲着。

喜茶和奈雪茶都开始试水咖啡饮品,想在咖啡市场中拥有一席之地。农夫山泉也开始考虑生产咖啡,甚至连同仁堂都推出了中药咖啡。咖啡市场的入局者增多,也从侧面反映了这一行业的增长空间仍旧非常可观。

瑞幸咖啡吸取之前的教训,降低其扩张速度,将重心转移到稳中求胜。公司严格控制开店标准,关闭经营不善的门店,重新进行资源分配,借以控制成本。同时调整定价和服务方式,意在提高消费者的产品体验,增加复购率,以此来增加门店盈利。

功夫不负有心人,瑞幸咖啡在2020年8月达成了总体店面盈利的目标,其中6成以上的门店在11月份实现了单店盈利。从瑞幸2020年的财务报表看,业绩一直处于增长状态。

现在,瑞幸的增长模式和发展前景重新获得了市场认可,但其能否劫后余生,重现往日辉煌,还有很长的一段路要走。