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全球智能手机市场新变局:除了华为 全员“暴涨”

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天极网 2021-04-20 21:06

  【天极网手机频道】由于华为供应链被切断,其手机业务如今已经岌岌可危,而原本已经逐渐稳定的智能手机市场格局也迎来翻天覆地的变化。

  4月20日消息,国际权威数据统计机构Strategy Analytics刚刚发布了2021年第一季度的全球手机出货量报告。根据该报告,当季全球智能机出货3.4亿部,同比增加24%,创下2015年来的新高。

  具体到品牌方面,三星仍然位居世界第一,一季度出货7700万台智能手机,市场份额占比23%。苹果也继续保持第二位的名次,全球出货量达到5700万台,市场份额占比17%,同比增长44%。

  小米、OPPO分别位列第三、第四,出货量分别为4900万台和3800万台,市场份额占比15%和11%,分别同比增长了80%和68%。而vivo一季度出货量增幅是TOP5品牌里最高的,增幅达到85%,全球市场份额和OPPO保持一致。

  而令人遗憾的是,曾经一度登上全球智能手机市场份额第一的华为如今一落千丈,市场份额跌出前五,已经沦为榜单中的“other”。

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  整体来看,全球智能手机市场在疫情逐渐缓和之后,已经迎来了触底反弹,几乎所有主流手机厂商都迎来暴涨。但在华为手机业务衰弱之后,市场格局暂时还未稳定,现在几乎所有手机厂商都在争夺华为退出后的市场份额,究竟谁能够从中脱颖而出,重塑市场格局,还犹未可知。

  1、国内市场复杂多变,OPPO、vivo、小米或轮流做第一

  中国智能手机市场可能是全球最复杂的市场,不仅拥有全球最大的用户群体,同时还聚集了一大批实力强劲的智能手机厂商。根据Strategy Analytics发布的最新一期报告,一季度中国市场智能机出货表现极佳,年增35%达到9400万部,接近全球1/3。而另一方面,全球前六大智能手机厂商中,有四家都来自中国。

  庞大的用户数量和众多的手机厂商共同造就了一个竞争异常激烈的市场。不过在华为手机业务受困后,目前还没有出现能够保持绝对领先地位的厂商,在激烈的市场竞争之下,各家厂商都有机会成为国内第一。

  根据此前的市场研究数据,OPPO、vivo两大厂商都已经先后成为国内市场第一。

  4月14日,国际知名市场研究机构Counterpoint Research发布了最新的中国手机市场研究报告。该报告显示,目前国内市场排名第一、第二的手机厂商分别是vivo和OPPO,前者份额为24%,后者为21%。在此之前的1月份,OPPO也曾短暂成为国内第一手机厂商。

  长期来看,国内智能手机市场格局将会长期处于不稳定的状态,目前小米手机凭借在中高低端市场的全面发力,未来也有可能问鼎国内第一。今年之内,国内智能手机厂商第一的位置预计将会频繁更换。

  除了OPPO、vivo、小米以外,已经恢复供应链的荣耀也不可忽视。

  虽然荣耀已经脱离主流市场已经有一段时间,但随着供应链的恢复,传承华为技术实力的荣耀很有希望重新回到核心市场。况且,荣耀手机官方已经展露了其野心,荣耀终端有限公司董事长万飚近日就表示,他的目标只是带领荣耀拿回失去的市场,而是成为世界智能手机前三的品牌。

  根据目前已知的消息,荣耀脱离华为之后,带走了超过4000名工程师,其中不乏影像、通信、系统设计、算法、AI等领域的高级专家。此外,荣耀今年研发投入将是10亿美金,70亿人民币,这对于一个上半年基本没发新品的厂商来说,已经是极为可观的数字。因此,从技术实力来讲,荣耀完全有底气拿回属于自己的市场份额。

  随着荣耀回归到市场中心位置,国内智能手机市场将会彻底形成群雄逐鹿的局面,如此格局预计会保持相当长一段时间,直到新的霸主再度出现。而在新的霸主出现之前,许多小厂商可能会在激烈的竞争中消失或者转型。

  3、国际市场总体稳定 国产手机厂商有望占领中低端市场

  在华为手机业务受困之后,国际市场上,三星、苹果重新霸占着第一、第二的位置。但这种局面未必会保持长久,目前排名第二的苹果全都是以高端产品进行销售,而主打中低端市场的小米、OPPO等中国厂商可能很快就能超越。

  目前来讲,苹果iPhone最主要的市场除了中国以外,基本上只有日韩和欧美等发达国家市场。而随着第三世界国家经济水平的发展,更广大的亚非拉国家蕴含着庞大的市场。在华为手机业务受困后,OPPO、vivo、小米不约而同加大对海外市场的扩张,特别是在印度、拉丁美洲、俄罗斯等地区,小米、OPPO、vivo的市场占有率节节攀升。

  而三星虽然在中国市场折戟沉沙,但凭借在中低高端市场的全面布局,短期内仍然可以霸占世界第一的位置。不过三星也同样比较依赖欧美市场,主要市场集中在北美、欧洲、印度等地。值得一提的是,在印度市场,三星市场份额已经被小米所超越,相同的事情未必不会在其他欠发达市场上继续上演。

  因此从短期来看,国际市场总体格局会保持稳定。但长期来看,三星和苹果都面临着来自中国厂商的压力。

  3、沦为“other”的华为将何去何从?

  在高端芯片受到限制后,几乎所有人都知道华为手机业务将难以为继。不过由于华为前期的大量准备工作,目前的芯片库存不至于让华为手机业务瞬间消失,因此,短期内国内市场依然可以购买到华为手机产品,但也仅限高端产品。

  由于芯片库存数量越来越少,华为已经改变策略,有业内人士称,华为要将仅有的芯片库存都用于旗舰机型。今年6月份,华为将推出高端旗舰系列P50系列,这可能会是华为最后一款搭载麒麟9000芯片的常规手机。此外,还有消息称,华为可能在今年下半年推出三款折叠屏手机。

  但是即使再怎么开源节流,芯片库存依然有耗尽的那一天,而到那时,华为手机业务或许只能无奈退场。手机业务退场之后,华为消费者业务或许会将精力全部放在鸿蒙OS和其他终端产品上。

  不过笔者认为,华为手机业务并不会完全被放弃,手机在华为“1+8+N”全场景战略里面的位置十分重要,缺少手机产品,相当于缺少了最重要的数字化场景入口。因此,笔者相信,在解决了芯片供应问题之后,华为手机会第一时间回归市场。

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