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正装产能过剩,意大利奢侈男装Brioni计划精简成本并裁员320人

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华丽志 2021-04-20 17:07

近日,法国奢侈品集团 Kering(开云)旗下意大利奢侈男装品牌 Brioni 在MISE(意大利经济发展部,Italian Ministry for Economic Development)举办了关于2021-2025年业务规划的会议。主持会议的有意大利劳工部、阿布鲁佐(Abruzzo)大区政府、伦巴第(Lombardy)大区政府以及国家和地区工会秘书处。

会议上 Brioni 发布了未来五年的战略指导准则和业务活动规划。新的企业规划着重强调了配饰和新产品类别,尤其是高端休闲服,以扩大目标客户群和产品的消费场合。此外,Brioni 还寻求优化其在传讯和分销渠道方面的投资,合理化公司的管理费用,重组生产,以期品牌达到可持续的发展效率和盈利水平。

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专注于男装的 Brioni 正受到消费者消费行为变化的影响,面临着产能过剩的问题,品牌的主要竞争对手意大利男装成衣品牌 Corneliani 和 Pal Zileri 也是如此。疫情同时催化了正装行业的危机,据意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma)估计,去年这一细分市场的销售额下降了30%。

Brioni 表示,“对正装行业的所有参与者来说,目前的情况将导致产能过剩和工业成本不稳定之间的失衡持续存在。”

因此,Brioni 计划精简公司结构,在不影响品质的前提下减轻日益沉重的企业成本。不变的是以意大利制造为核心的强势定位,在开云集团的护航之下,将意大利制造的商品销往世界各地。

Brioni 希望继续保持100%意大利生产的高标准,采取一项紧急的干预措施来缩减 Penne、Montebello di Bertona 和 Civitella Casanova 三间工厂的规模,以便重新推出品牌。这些工厂都位于佩斯卡拉省,目前有1000名工人。

目前,Brioni 计划裁员最多320名直接和间接从事生产的员工。公司将采取重新就业的措施对这些员工进行安置,工会也将参与其中。Brioni表示,这是一个痛苦但必要的选择,品牌需要改变其路线以保持在国际市场上的定位。

关于 Brioni

Brioni 创立于1945年的罗马,两位创始人: Nazareno Fonticoli 是一名技艺精湛的裁缝,Gaetano Savini 则是一名服装搭配师和企业家。Brioni 的手工定制西装曾被 John Wayne、Clark Gable、Barack Obama 及 Matt Damon 等多位娱乐和政界名人所青睐。

2011年 11月,全球高级男装产业蓬勃发展,Brioni 以其专有的男装定制技术、独特的品牌定位及国际知名度吸引了法国第二大奢侈品集团 Kering(开云)(当时称为 “PPR 集团”),后者从其创始人家族手中收购了 Brioni 的全部股份。

2016年,由于销售额和产量的大幅下降,Brioni 宣布了裁员三分之一的计划,影响了总员工1150人中的近400人,最终品牌裁员140人。(详见《华丽志》历史报道:产能严重过剩,意大利奢侈男装品牌 Brioni 将裁员三分之一)除了裁员之外,Brioni 还在市场营销、创意活动等方面进行投资,但仍未彻底解决公司面临的问题。

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