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百威加码高端产品线,但这次卖的不是啤酒

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云酒头条 2021-04-20 14:05
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高端及超高端组合整年保持稳定,复盘百威的高端化进阶之路。

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

百威的朋友圈,又扩大了。

4月19日,百威亚太与火龙肉桂威士忌达成战略合作。这意味着,百威将首次向中国消费者提供高端烈酒,为中国消费者带来更丰富的高端产品选择。

朋友圈又添一席

4月19日,上海,百威亚太正式宣布与火龙肉桂威士忌达成战略合作。

资料显示,火龙肉桂威士忌是全球四十强的烈酒品牌,在90多个国家畅销。作为定位高端的威士忌品牌,火龙肉桂威士忌的加入,不仅丰富了百威亚太不断成长的高端产品阵容,也为经销商带来更好的发展前景。

作为协议的一部分,百威亚太还将引进Gold schlager,Southern Comfort,Seignette以及Buffalo Trace等其它耳熟能详的烈酒品牌。

近年来,中国进口烈酒均呈现持续增长态势。据统计,2015-2019年5年进口量涨幅分别达到7.74%、3.3%、23.55%、13.74%、32%。其中,2019年,中国进口烈酒达到1.1亿升,进口额16.03亿美元,占酒类进口总额的32%。

换句话说,高端烈酒在中国饮料行业中的市场份额不断上升,中国目前已经成为全球烈酒第一消费大国。百威首次引入烈酒品牌,也是根据现有消费趋势,在高端酒领域做出新尝试。

▲百威中国超高端新创事业部总裁徐嘉宏

百威中国超高端新创事业部总裁徐嘉宏表示:“百威亚太是高端饮料领域的佼佼者,此次与火龙肉桂威士忌的战略合作,能提供全新产品品类,拓展现有的产品组合,将为消费者提供更多元的体验,并为百威未来的高端化进程夯实基础。”

百威的高端化进阶之路

事实上,此次扩大“朋友圈”,只是百威亚太“常规动作”的一个缩影。

作为全球领先的啤酒酿造企业,百威深耕中国啤酒市场35余年,不断研究当下流行消费趋势,致力于为消费者提供更多样化的高质量产品。

去年9月,百威集团旗下高端预调酒品牌Mike's麦克斯正式进入中国市场,发布了嗨柠鸡尾酒与裸气泡酒两款全新产品,携手年轻消费者打造预调酒文化,同时填补了国内预调酒市场在聚会场景、健康需求、中性化设计等领域的空白。

在品牌建设上,百威打造了以科罗娜日落声起音乐节、福佳中秋节及时代啤酒星动圣诞夜等为主的创新活动,进一步提升了消费者的体验感,强化高端品牌形象。

今年3月,百威又将全球第二家CASA Corona开在中国,将社交场所与高端啤酒消费融为一体,此举也是百威亚太在中国市场探索新增长点,并继续践行集团高端化策略的一步棋。

百威亚太在高端市场的地位,数据上也有印证。

年报显示,百威亚太2020年在中国的销量、收入及市场份额均较去年有所增长,5月至8月销量创历年夏季新高。高端及超高端组合整年保持稳定趋势,在持续高端化的带动下,第四季度百威亚太中国市场份额估计增长140个基点。

从产品端来看,以百威为首的高端组合于2020年第四季实现中个位数增长。超高端组合于2020年第四季表现强劲。2020年,科罗娜和福佳仍然是销量第一的超高端啤酒品牌和小麦啤酒品牌,蓝妹继续保持强劲势头并获得双位数增长。

显而易见,此次与火龙肉桂威士忌合作是百威亚太高端化布局的又一次深化,不仅将丰富高端产品阵营,同时也为经销商带来更多发展机遇,进一步助力企业高端化战略进程,为市场日渐白热化的“高端之争”,再加一重砝码。

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