这一次，是国产服装及运动品牌崛起的大好机遇，就看国产品牌的表现了。在服装品牌市场，有日本优衣库、瑞典H&M、西班牙ZARA等快时尚品牌；在运动品牌市场，有阿迪达斯、耐克等国际品牌。
可以肯定的是，H&M在中国市场已经很难有起色了，作为第一个站出来的国际品牌，H&M无疑是在给自己“挖坑”，先后两次声明都是无病呻吟，说不到重点上，也没有丝毫要道歉的意思。
等待H&M的只有“凉凉”，通过H&M最新发布的季度财报来看，一个季度之内已经亏损10个亿，而且全球有近3000家门店处于关闭状态，在中国市场也关闭了20多家门店。
在优衣库、ZARA及国产品牌的竞争下，H&M已经失去了在中国市场重新崛起的机会，因为中国消费者已经不再为其买单，失去了中国消费者的支持，就意味着失去了全球最大的消费市场。
此外，耐克作为全球第一大运动品牌，在“新疆棉花”事件上，和H&M几乎是同样的态度，而且更加傲慢。和H&M先后发布两次声明不同，耐克始终没有进行任何的声明，而且还在某电商平台上打着“凭本事放狠话”的标语。
可以说，耐克的态度既傲慢，又十分嚣张？在“新疆棉花”事件上，为什么耐克的态度这么嚣张？答案或许会让你感到意外！
首先，耐克在中国市场的市占率很高。耐克是一家全球性运动品牌，自20世纪80年代进入中国市场，2003年便成为中国运动市场市占率最高的品牌。
根据最新的数据，2020年耐克在中国市场的市占率为25%，高居行业第一，阿迪达斯（17%）位居第二。作为国产品牌的安踏，市占率为15%，李宁的市占率仅为6.7%。
耐克在中国市场拥有较高的份额，得益于其自身产品的创新质量及国际影响力，同时耐克在中国市场几十年的发展，培养了一大批忠实的顾客和消费者，这是耐克态度如此嚣张的重要原因之一。
其次，耐克中国市场业绩大幅上涨。耐克的重要收入市场来源是北美市场，约占其总营收的40%左右，但是2020年由于受到疫情影响，耐克北美地区营收大跌，门店关闭，对其整体业绩影响很大。
和北美市场大幅下跌形成鲜明对比的是，耐克中国市场的业绩却实现了连续22个季度的持续增长。尤其是在2020年，中国市场的强劲消费需求，拉动耐克整体业绩增长。
在截至2021年2月的最新财季，耐克的营收超过680亿人民币，同比增长3%。北美、欧洲市场纷纷大跌，拖累了耐克的全球业绩，只有中国市场实现了51%的大幅增长，也是耐克全球市场中唯一的增长地区，中国贡献巨大。
为什么H&M、耐克这么嚣张？H&M中国市场只占其总营收的5%，这是H&M傲慢的原因，但是H&M其他市场都在下跌，未来还能维持多久？耐克这么嚣张，很大程度上是因为在中国有很多忠实的消费者，营收利润年年创新高。
如今，H&M、耐克在中国市场声誉大跌，消费者开始有了新的选择，这也正是国产品牌崛起的大好时机。根据有关机构预测，到2025年中国运动市场规模有望突破6000亿，未来5年国产品牌可以借助这一机遇，实现从中低端到高端的跨越，国产品牌未来会更加受欢迎。