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燕京啤酒一季度预亏1.2亿元 王一博代言走“年轻化”管用吗?

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GPLP 2021-04-20 11:57

作者:奶茶咖啡

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

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燕京啤酒(000729.SZ)一季度预亏,娱乐圈顶流王一博代言也不管用吗?

4月15日,燕京啤酒披露2021年第一季度业绩预告,预计实现营业收入27.20亿元至28.20亿元,同比增长36%至41%;预计净亏损1.00亿元至1.20亿元,同比增长51%至59%。

(来源:燕京啤酒2021年第一季度业绩预告)

公开资料显示,燕京啤酒于1997年在深交所上市,主营啤酒、矿泉水、啤酒原料等产品的制造和销售。有意思的是,一年前,艺人王一博出任燕京啤酒形象大使。

王一博代言也难挽回亏损?

然而在2021年一季度市场经济环境已经恢复良好的情况之下,燕京啤酒却交出了一份净利润亏损的成绩单,是王一博代言不管用了吗?

据燕京啤酒公告,2020年受新冠疫情的影响,其啤酒销量下滑,在2021年同期,市场环境改善,业绩相对上升。

据燕京啤酒2020年业绩快报,实现营业收入为109.28亿元,同比下降4.71%;实现净利润1.97亿元,同比下降14.32%。

(来源:燕京啤酒2020年业绩快报)

关于2020年业绩的变动,燕京啤酒向GPLP犀牛财经表示,2020年度,其生产经营受疫情影响,面临较大压力。

除此之外,燕京啤酒还提到,近年来主动进行产品结构调整,陆续推出燕京白啤、燕京U8等中高端产品,扩大中高档酒占比。

邀请王一博代言与燕京啤酒进行产品结构调整可以看出,燕京啤酒目前往品牌年轻化方向发展。但就当前呈现出来的业绩而言,燕京啤酒并未完全实现目标。

产品安全问题堪忧

2021年3月2日,山西省市场监管局发布的《召回计划》中就涉及到燕京啤酒,公告称需召回2019年5月2日至2019年5月8日生产的型号规格为500ml的啤酒瓶,涉及数量达2206845只。

燕京啤酒的啤酒瓶是为何要被召回呢?

原来该批次的啤酒瓶在熔炉、成型过程中混入杂质,导致瓶身出现气泡、结石等问题,在罐装、包装、运输、使用过程中可能产生瓶体炸裂,存在涉及人身和财产安全的隐患。

其实,燕京啤酒此批次啤酒瓶存在安全隐患需要进行召回,从一定程度上也反映了燕京啤酒在安全生产的把关还不够严格,而此前确实也因此发生过多起类似的安全问题,并且还被告上了法庭。

燕京啤酒能够花费重金邀请王一博进行代言,却对于产品安全问题处处回避,亦或是称不了解案件的情况,亦或是称为正常现象,亦或是将责任完全推为消费者的使用方式问题上。然而,法院已经判决燕京啤酒需要进行补偿。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担。)

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