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12幅世遗图景解锁文创白酒

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云酒头条 2021-04-19 13:06

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

从数千年前开始,在饮酒还只是满足口腹需求的时候,白酒其实已经被打上了中华文明的烙印。

今天我们讲述白酒的故事,始终不能避开“文化”。不论地域、不分香型、无关品牌,所有白酒企业,都会将文化作为自身产品的一种重要生命力。讲究文化内涵,也是中国人饮酒的特有情致。

然而,许多白酒品牌找不准酒与文化的对接点,所谓文化只是一句空泛口号。白酒作为传统文化千年来的重要载体,在今天应该如何承载文化,让文化能够通过酒真正触达消费者?

酒鬼酒在尝试走这一步。

4月18日晚,由酒鬼酒独家冠名,在浙江卫视推出的世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》播出最后一集,这一集回到了酒鬼酒的“家乡”——湖南湘西老司城。

随着《万里走单骑》暂时落下帷幕,今天上午10:00,酒鬼酒×《万里走单骑》联名暨首款文创酒限定礼盒“世遗联名 遗世珍品”在京东限量首发。

作为这场守护世遗之旅的延续和纪念,这款联名酒实现了白酒与文化真正的联动。

酒鬼归乡,文化出湘

从1月31日正式开播至今,历时78天,酒鬼酒跟随《万里走单骑》陆续走过全国十二个世界遗产地。

在《万里走单骑》收官这一期里,故宫博物院第六任院长单霁翔带领黄觉、马伯骞、阎鹤祥、钱文忠、周深共同探访了神秘湘西,寻找湘西的历史古迹、民俗风情、传奇人物与酒乡文化。展示“边城”湘西独特的文化,追溯绵延800年的土司制度与文明遗产。

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湘西至今保留着极具特色的传统民族文化,民俗活动中渗透了丰富的酒文化。“无酒不飞歌、无酒不起乐、无酒不摆舞、无酒不成席、无酒不成礼”正体现了湘西的民族个性和人文情结,也促使这里孕育出独特的美酒佳酿。

将湘西放在世遗之旅的最后一站,深入酒鬼酒家乡,酒鬼酒与《万里走单骑》携手对于湘西的意义,也变得更加清晰起来——生于湘西、兴于湘西的酒鬼酒,肩负着振兴湘酒的责任,也坚守着发扬湘西文化的情怀,一直以来对弘扬湘西文化都发挥着重要作用,将《万里走单骑》带回湘西,最终是为了让湘西文化走出湘西。

酒鬼酒打造文创联名酒礼盒的初衷,是为了让人们从世遗中感悟中华文明之精髓,于酒中窥探民族文化根脉,呼吁一同守望世遗文明。

而同时,酒鬼酒与湘西是始终关联的,酒鬼酒从节目独家冠名品牌到“中国世遗文明馥兴者”的角色升华,也让这款联名酒有了带动“文化出湘”的使命,引领湘酒走向全国化。

什么是真正的文创酒?

回到开篇提出的问题,今天白酒应该如何更好地传承文化、表达文化?国潮风盛行的当下,文创产品势头正盛,凝结“文化+酒”的文创酒也应运而生,而什么样的文创酒才是经得起推敲的文创酒?

经过两个月的精心设计,酒鬼酒这款世遗联名酒,将《万里走单骑》栏目12期拍摄的世界非物质文化遗产地标志性景点的手绘图案表现在瓶身背面,并提炼每个世遗地的核心文化内涵作为注解,无疑是文化与美学结合的用心之作。

将非遗地标融入“麻袋瓶”,寓意酒鬼酒文化白酒定位于世界非遗的深度融合。

同时,这款联名酒还提炼了十二个关键词对应十二个遗产地——信仰、归家、性醉、问道、超世......十二个蕴藉着精神奥义的关键词,不仅记录了从良渚遗址到神秘湘西的丰富旅程,更是对每个世遗地的核心文化内涵进行的高度概括,以最凝练的方式表达最丰富的世遗文明。

此外,礼盒还采用了开“盲盒”的玩法,集齐印有12幅不同非遗产地地标性经典手绘图的酒鬼酒麻袋模型小瓶,即可兑换酒鬼酒50L大坛酒一坛。

《万里走单骑》引发的“世遗热”,让越来越多人看到中华文明的力量,而新的社会发展阶段,需要通过更多新形式让世界看见中华文明,酒鬼酒站在大国品牌的视角守护世遗,站在大国精神的视角展望世遗,因此打造出联名酒这样的文化载体亦是题中之义。

一口三香的酒鬼酒,天然带有多元共融的品牌特性,而世遗联名酒是由世界文化遗产地、万里走单骑、酒鬼酒三大文化共酿而成,三大文化融为一体,首次为白酒行业呈现出一款不一样的文创酒。

据介绍,此次在京东首发,该联名酒限量发售1956套,未来上市总量也仅12000套。

酒鬼酒:向内思考

世遗联名酒上市,是酒鬼酒文化发展的创新战略。

如果对酒鬼酒近来的一系列动作有所关注,不难发现,酒鬼酒越来越懂怎么挖掘自己了,越来越擅于放大自身文化基因。

一开始,酒鬼酒就以做“文化酒引领者”为旗帜,后来更是将之作为战略使命,以成为“中国文化白酒第一品牌”为战略愿景。当然,这是酒鬼酒基于自身文化优势确定的战略,多年以来矢志不渝。

尤其从去年以来,酒鬼酒文化创新营销开始创新、变化、加速、爆发,整体文化质感迈上新台阶,作为“文化酒引领者”实现了更高层次的文化营销,从与《中国国家地理》开启战略合作,携手发行《重走大师路》,到独家冠名《万里走单骑》,以及与湖南省博物馆开启“醉·湘西”等系列合作,再到今天世遗联名酒上市,一个接一个的大动作仿若开闸泄洪,酒鬼酒做文化做出了千钧之势。

将这款联名酒放置于酒鬼酒“文化酒引领者”整体战略构思中,从挖掘“文化基因”到打造“文创产品”,酒鬼酒已然找到了自我突破的方式。

酒鬼酒始终以“文化”为核心的打法,其实是中国白酒品牌成长的另一种路径,纵观中国白酒品牌,的确找不出第二家把文化放在如此高度、作为全局重心来打造的酒企。

在酿馥郁好酒的基础上,酒鬼酒其实在做着最后一个层面的事情,即精神层面。

中国白酒天然地有着双重属性,尤其对于中高端白酒来说,未来精神属性会占据越来越重要的比重。从精神体验感而言,无论什么品牌的白酒最终带给人的精神感受都是平等的,但不可否认的是,越具备文化属性或者说文化高度的产品,越能使这种体验感最大化。

向内挖掘、向内思考的酒鬼酒,实际上已经凭借“文化”二字,走在了许多人前面。

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