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8000元健身镜获资本青睐 产品值得用户买单吗

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中国商报 2021-04-19 11:32

中国商报/中国商网(记者 颉宇星 文/图)健身企业FITURE以及其旗下产品FITURE魔镜成为最近健身圈热议的话题。据了解,该品牌曾多次获得资本青睐,并于今年4月14日完成了3亿美元的B轮融资,不过该品牌在产品价格、功能以及内容方面还存在着一些问题。售价超8000元的健身魔镜到底值不值得买?

消费者直言价格太高吃不消

据悉,FITURE创立于2019年3月。同年8月,其获红杉资本600万美元天使轮融资;2020年9月,FITURE再获由腾讯领投、红杉资本追投的6500万美元A轮融资;2020年12月,该公司宣布完成逾2000万美元的A+轮融资,由蔚来资本、金沙江创投、Z1资本联合投资。加上前几日获得的B轮融资,FITURE三年间已累计融资近4亿美元。

而目前国内健身平台“顶流”、独角兽企业Keep用了8年时间才融到了6亿美元。从融资的角度来说,FITURE的吸金能力不容小觑。

据悉,FITURE的主打产品是一款健身镜,名为FITURE魔镜,每台价格为8200元(包括一年会员费用)。这款产品在关闭时,如同一面普通的全身镜;设备开启后,镜面上会显示在线直播课程,用户可以对着镜子锻炼,同时看到自己的运动状态。另外,这面智能健身镜会通过AI技术对用户的动作进行纠正。

不过,FITURE并非独一无二,不少国内品牌已杀进这一赛道,比如myShape、Justin&Julie Fitness、沸腾时刻等,并推出了价格更便宜的产品。中国商报记者发现,目前市面上同类型产品的价格多在2000-4000元。

值得关注的是,用户在购买FITURE魔镜并使用一年后需要再次续费会员,价格为1188元/年,如果不续费,该产品仅会提供少量基础性课程。

在北京FITURE国贸旗舰店内,中国商报记者看到,有不少消费者进店了解产品。“产品颜值很高,但价格太高吃不消,我还是想再观望一段时间。”有消费者表示。

对此,FITURE方面向中国商报记者介绍,现在一线城市健身房的年费约为3000-4000元,一节私教课约为500-600元。FITURE魔镜的AI识别技术可以纠正用户动作,让用户在家就可以得到科学的指导,对比来看还是很划算的。

AI功能不覆盖所有课程

“市面上很多健身镜产品不具备AI识别技术。”FITURE方面介绍,AI识别技术是该产品的卖点之一。该技术通过摄像头对人体进行检测追踪、姿态识别,来纠正用户的错误动作。在用户首次打开产品时,FITURE魔镜会要求用户做一系列练习,并进行评估,以便确定用户的训练基础,并根据评估提供相应的训练课程。

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FITURE魔镜产品

在FITURE旗舰店内,中国商报记者体验了FITURE魔镜的AI识别功能。值得注意的是,该功能不会覆盖所有课程,没有AI识别功能的课程不会有纠错提醒,而AI识别功能的精准度如何还有待观察。

另外,如果用户做错了动作,显示屏会标注身体哪个部位动作做得不到位,但缺乏语音提示。这就意味着用户在做一些侧身、低头或者无法看向屏幕的动作时,如果被提示姿势错误,必须扭头或者抬头来看屏幕提示,这给用户造成了不便。

而这种具备AI识别技术的显示屏也已有企业布局。据了解,国内科技巨头华为的产品智慧屏也具备AI健身功能。根据华为的官方网站介绍,其智慧屏上方的AI摄像头可以进行骨骼关节识别,能对用户的肢体进行精准分析。

还有更多选手正在路上。例如拥有500多家健身门店的乐刻向中国商报记者透露,公司正在开发健身镜产品,至于具体细节企业内部还需要继续讨论。2020年12月21日,乐刻申请了“SMOOTHMIRROR”“KOOLMIRROR”和“NOVA MIRROR”商标。

另外,2020年12月18日,北京中体联合数据科技有限公司(光猪圈健身)的母公司申请注册了商标“ptmirror”。

随着越来越多的玩家入场,健身镜产品的功能还将被继续开发,那时FITURE将如何应对呢?

内容打造方面将面临压力

除了AI识别技术外,FITURE魔镜还将健身内容作为另一个卖点。在课程录制方面,FITURE打造了4000平方米的健身内容创作基地,拥有四个超大录播厅,均采用卫视级全流程生产线系统和4K电影级摄录系统,确保健身教学画面的品质。

另外,FITURE通过专业的摄录、高配置的终端,可捕捉、呈现教练细微的表情、动作,让教练营造出有感染力的健身氛围,通过教练的鼓励互动,增强产品的陪伴感。

在课程内容方面,目前其课程已经涵盖了力量塑形、瑜伽、格斗训练、体态纠正、普拉提、有氧舞、孕产专属、Barre、拉伸、HIIT、运动挑战等主流运动健身类目,并定期对课程进行更新。

但值得关注的是,在健身内容打造方面,FITURE将遇到Keep这座“大山”。Keep是一个拥有3亿用户的健身平台,已经深耕居家健身内容六年。相比之下,2019年成立的FITURE显然还算不上健身内容方面的“老手”。

但FITURE的联合创始人张远声依旧信心满满。在Keep被传赴美上市时,其通过微博表达了对Keep的看法:“keep除了keep(留)不住用户,其他都不错”。

截图自新浪微博

或许是为了“Keep”住用户,FITURE推出了VIP专属服务,购买产品的用户可以参加其线下的健身课程。品牌还为VIP用户打造了专属的休息室,用户可以在休息室内进行冥想等活动。但此类服务能否有效地增强用户和产品之间的黏性,为品牌带来流量,还有待市场检验。

截至中国商报记者发稿,FITURE魔镜在其天猫旗舰店的月销量超100台,与同类产品相比销量不算高。二手商品交易平台闲鱼App上已经有转卖FITURE魔镜的信息,大部分产品的标签为“全新”。

FITURE魔镜还有多少“魔力”?中国商报记者将持续关注。

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