烹小鲜海外剧分鲜又来了。
之前几篇，我们为大家推荐了《旺达·幻视》《窥探》《猎鹰与冬兵》等高口碑剧集。个个是故事扎实，还颇有新意的佳作。
但要说创新，上面几部剧，和Apple TV+的新作《骇人来电》比，绝对是小巫见大巫。这部共9集，每集仅15分钟的悬疑、惊悚剧，成了当下欧美剧集市场的小爆款。
长期在电子产品上引领世界的苹果，一旦进入影视赛道，质量高不高另说，新意和逼格，必须是要拉满的。
可以看预告感受一下
不过，可能是苹果创新的步子太大，说《骇人来电》是剧，也并不恰当，因为全片连一个人影都没有，几个演员用声音，配以相应的电波，就完成了几个悬念十足的故事。
听着邪乎，但接地气的说，这种形式，与张震讲故事类似，要结合惊悚的氛围与观众的想象力。一脑补，就是一出大戏。
所以如果能适应这种形式，那《骇人来电》绝对是神作，豆瓣目前8.8的评分，也证明了国内观众的接受程度。
而在美国，靠着《骇人来电》等创新剧集，Apple TV+也成了会员增长最快的流媒体平台之一。
那么，或许我们可以从《骇人来电》出发，看看美剧又一次大踏步的创新。同时，苹果斥巨资打造的Apple TV+，究竟发展到了什么水平？他的发展方向，又是否值得国内的流媒体参考呢？烹小鲜（pengxx01）也将带您一探究竟。
《骇人来电》海报
《骇人来电》的故事，自然从一通电话说起。
这天，在纽约独居的萨拉，接到了男友蒂姆的电话。因为异地，情侣之间有些误会。他们刚要吵上几句，萨拉的信号突然飘忽起来，她害怕的说，外面有人，接着便挂断了电话。
这边女友惊魂未定，那边蒂姆马上就打给了另一个姑娘卡魔拉，原来，这个渣男早出轨了，刚才的电话是为了提分手。只是萨拉门外的人，打断了他无情的通知。
至此，《骇人来电》还是现实题材。但下一段音频，就出鬼了。
在恶魔低吟般的的信号声，和急促的狗叫声中，萨拉报警。警方询问屋外的情况，她观察后竟说，门外的，似乎不是人。
接着，萨拉的信号中断。
蒂姆这边更邪乎，他和卡魔拉云雨之后，在厨房喝水。此时，他竟接到了卡魔拉的电话。对方说，因为姐姐的孩子需要照看，自己暂时回不来。
蒂姆差点没吓死，因为现在，他以为的卡魔拉还躺在床上……
就在二人惊骇时，蒂姆那边传来惊呼声，他刚喊出“救命”，信号就再一次中断。
至此，一集13分钟过半，虽然人影都没见着，但靠台词推进剧情，剧集节奏飞快，悬念也没少留。
不过，这些只是开胃菜，更邪乎的还在后面。
两人「活见鬼」后，故事线开始收束。萨拉那边，警察按地址找来，哪怕武器装备齐全，警察也不敢和屋外的怪兽对抗。
他打给蒂姆，让二人最后告别。已经绝望的萨拉说，门外的怪兽，竟然顶着蒂姆的脸，她已经放弃抵抗。蒂姆也坦白了出轨的事实。
二人沉默片刻，突然一起漂浮升天。在绚烂的声波画面，以及身边人惊恐的音效下，他们越飞越高，直到冲破天际……
到这儿，《骇人来电》的第一集就结束了。
单说这一集，就包含了悬疑、惊悚、科幻、伦理等众多元素，而之后几集，剧情同样紧张刺激。
最狠的是，每一集单独的故事，慢慢串成了完整的故事线。最后甚至牵扯出了异次元、平行宇宙、时空机器等更大的世界观设定。
在科技领域花大钱办小事的苹果，作剧时，却把花小钱办大事做到了极致。
这就太值得国产剧学习了。
首先是呈现方式与想象力。
其实用声波讲故事，并非苹果首创，2017年法国人就这么玩了。这一剧集和广播剧的中间产物，既有剧集的视觉冲击力，又兼顾到了广播剧的想象空间。
也就是讲故事，只是剧集的一部分，另一部分，需要观众的脑补来填充。
2019年，爱优腾三家也希望和观众产生互动，从而提升用户黏度，甚至直接变现。为此，几大平台在互动剧上下了功夫，还各自公布了合作方式。
《他的微笑》《大唐女法医》《拳拳四重奏》都是那一阶段的产物
但可能是成绩达不到预期，互动剧被迅速放弃，平台和剧方，也放下了和观众互动的想法。
不过，《骇人来电》这类剧集，虽然更「吃」观众的接受能力，但无疑是更新颖、更高级的玩法。如果各平台仍希望借剧集，建立和用户的联系，不妨在观众的想象力上做文章。
在建立完备故事的前提下，让观众自己脑补，有可能是「互动剧」省成本，能出圈的另一种出路。
其次是内容精品化的核心。
按理说，仅用声音和声波，《骇人来电》的成本不高，但就是没花太多钱，才展示出了苹果内容精品化的匠心。
一方面体现剧情上，每集虽仅有十几分钟，但都完整地讲了一个悬疑故事。而每句台词，都起码含有两重目的。
同时，9个小故事，相互有关联，能连接成完整的世界观，对编剧功底的考验极大。
另一方面则是仅有的声波画面，除了随人物的台词上下起伏，《骇人来电》的声波，还有几个作用。
其一是展现高级感，作为Apple TV+的剧，必须要展现平台本身的调性，这是苹果必须立住的人设。其二是丰富剧集的视听，并强调情绪。譬如剧集后半段，伴随故事进入高潮，原本简单的电波，也开始裂变。这对于观众视听的感受，也是一种升级。
最后是应变能力。
采访中导演表示，自己只是想创造一种全新的视听语言，但新冠疫情，最终促使了《骇人来电》的诞生。
每个演员的语音，都是在家中或者室外录制，童叟无欺。
这份疫情来临，迅速转换思路的创作方法，恐怕是目前中国创作者最缺乏，也最需要努力补齐的。
导演阿尔瓦雷兹
《骇人来电》的成功，离不开创意和匠心，但其背后的Apple TV+，以及众多苹果用户，也是剧集颇有影响力的关键。
那么，2019年末建立的Apple TV+，目前在美国流媒体中是什么地位？国内的流媒体（字节跳动）又能否学上几招呢？
先看Apple TV+两年的发展情况。
2019年11月，苹果正式上线Apple TV+。
这个年头，新的流媒体想起步，必须得砸钱，所以刚一上线，苹果就宣布投入 10 亿美元在原创内容上，并拉来斯皮尔伯格等知名电影人，为苹果拍摄电视电影。
没想到，虽然有大量一线实力创作者加入，但不管原创剧集、动画还是访谈节目、纪录片，苹果一个高口碑爆款都没出。
尤其是汇聚顶级制作人、导演、编剧、卡司，每集成本高达1500 万美元的《看见》。在国内外都没能引发轰动效果，更没为Apple TV+拉动太多新用户。
但即便屡屡吃灰，苹果也没放弃，因为他们的用户基础实在太大了。所以2020年，他们把前迪士尼、Hulu和Quibi高管康诺利挖来，进行了团队升级。
而后，又宣布购买苹果设备，依旧可以免费使用一年Apple TV+（国内除外），平常的订阅价格也仅有每月 4.99 美元，比 Netflix、Hulu等竞争对手的价格稍低。
一波操作下来，不管大家会不会购买单独的设备（Apple TV）收看Apple TV+，起码苹果用户，基本会免费或低价使用。
到了2021年，一直做剧、砸钱的路子，终于有了回报。根据广告数据库营销公司Acxiom的报告显示，尽管市场规模不大，但靠着不断突破观众想象力的内容，苹果把00后拿捏的死死的。
靠着这帮最能花钱的消费群，2020年，其份额从5月的6.8％增长到11月的12.6％，几乎翻了一番。而在疫情期间，这一规模继续扩大。
所以，国内若有公司，希望打破爱优腾三足鼎立的局势，持续砸钱的能力，自然是「基本功」。更重要的是，发力剧集，在创新内容上下功夫，甚至打造高端、年轻的「人设」，可能是一套行之有效的方法。
不过，说着热闹，但苹果在Apple TV+的投入虽高，却远比不上Netflix等传统流媒体，加上根据苹果「软硬件一体」的调性，Apple TV+绝不可能在其他硬件上使用，所以这个平台，对标的绝对不是Netflix，而是想趟出一条通过硬件变现的新方法。
这一点，国内的公司也可以适当学习。在国产手机占领市场份额越来越大的情况下，通过自带APP变现，一直是各家想取得突破的环节。华为视频就曾和芒果、优酷、腾讯视频、PP体育等内容平台合作，希望用海量的内容增加用户数量。
但在Apple TV+越来越成熟后，无论是流媒体平台，还是手机制作商，都不妨扩大想象力，通过具有针对性的自制内容，聚合硬件的受众群。并以此为切入点，持续扩大媒体影响力，从而打造出一条全新的路径。
如果走顺了，或许真能抢在苹果身前，完成苹果挑战传统视频网站地位的梦想。