本周创意广告
1 京东手机焕新季玩谐音梗
近日，倪大爷又上线了！
在京东手机焕新季的广告中，他一人分饰6角，将京东手机“保值换新随心退”的等活动关键词，以谐音梗的形式向用户进行了精准传达。
话说自从倪大爷成功塑造了苏大强这个人物以后，他的倪式无厘头表演，总能让人百看不厌。
和小胖子狭路相逢，一口吞掉巨型包子，植发变成黑长直，为了让人记住京东焕新季的关键词，话说倪大爷也真是够拼了！
2 三得利，为生活预留奖励时间
提到日本的三得利，相信很多人都不陌生。
近期，三得利旗下的万志啤酒推出了一支暖心广告，通过记录一对年轻夫妻的日常琐事，唤起大众的共鸣感。都说成年人不容易，只要体会过你就懂了。
这支广告的精妙之处就在于，用四两拨千斤的方式勾起人的购物欲。生活如果是一场马拉松，那每个人都需要在适当的时候停下来，给自己一点奖励的时间。
本周营销观察
1 国货离爆款还有多远？
近期，天猫金妆奖联合新世相拍摄了一支名为《爆款中国》的纪录片，邀请李佳琦，花西子、完美日记、夸迪、colorkey珂拉琪、逐本等国货品牌的操盘手们以及美妆领域的投资机构真格基金，客观真实地分享了他们在打造爆款这条路上的探索和追求。
近年来，很多人都认为中国品牌迎来了最好的时代，尤其是看到完美日记、花西子等一批国产美妆品牌的崛起，更是让以制造产品为主的中小企业们，看到了创造品牌的可能性。
片中李佳琦提到，“消费者的每一次购买，都是在给她向往的生活投一次票。但是以前国货连投票的资格都没有。所以现在他希望通过自己的能力，让这些国货品牌有入场券。”
为什么以前国外品牌要捧红一款产品很容易，而国货品牌却要付出百倍的努力？本质的问题在于消费者对于国货的产品信任感还在构建当中，因此整个行业需要整合更多的资源，让目前已经奔跑在路上的完美日记、花西子、夸迪、逐本们，有机会和国际品牌同台竞争。
令人欣慰的是， 目前头部的 国产 美妆品牌 已经有了高速的销量增长，创业者开始看到了希望，但是要真正成为一家能 够持续输出 爆款产品的国货品牌，我们未来要走的 路还很长。
2 一加手机看上奥特曼了？
今年是迪迦奥特曼问世25周年，在这个特殊的时间点上，4月14日，一加手机正式宣布，迪迦奥特曼将成为一加9R 的产品大使，并将产品命名为“光之9R”。
很多人都被一加手机的这一番操作给弄迷糊了。
不久前它的代言人还是周迅、胡歌，广告片走的还是高大上的文艺路线，一转眼它又和奥特曼对上眼了。
为此，一加手机和奥特曼官方对外表示，因为不妥协不放弃是迪迦奥特曼的精神，所以希望通过一加9R这个产品，将 “光”的精神传递给更多人。
这个公关话术貌似是滴水不漏，但是一加手机近期的营销动作频繁，而且品牌在传播层面上的声量都还不小，这种风格迥异的产品营销方式，会不会影响用户的购买行为，值得思考。
3 拷问式广告，大品牌慎用
随着《吐槽大会》的热播，易立竞犀利的提问方式让她意外地爆红了。不仅聚划算、网易严选都邀请了她来代品牌提问，本周欧莱雅也加入了其中。
广告片很简单，还是以易立竞一贯的拷问方式，面向镜头对所有的女性提出了“你真的不怕变老”这种灵魂拷问。
如果说第一次看到这种广告，我可能会因为过于犀利而反思一下自己，但是如果出现的频率太高，反而会给消费者传递出不友好的信息。
尤其是欧莱雅面向的都是成熟的女性用户，她们对于护肤、保养已经有了自己的态度和方式，而且以前欧莱雅更多的是以“朋友”的角色来为女性护理保驾护航，而如今跟风拍摄了这么一支犀利的广告，品牌未免有些得不偿失。
本周热点快讯
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