这是创意广告的第2478 期推送
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这一周品牌圈可以说是热闹非凡
前有魅族碰瓷苹果的迷惑操作
后有茅台19亿办医院的趣味营销
阿广的解说词汇都要不够了
还不快一起品品
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里面有阿广精心挑选的五个精彩案例
如果你更想看文字分析
那就顺着文章继续往下看
五年高考三年模拟出联名雪糕
就问你还吃不吃得下
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
总体评分：★★★★☆
好家伙，完美地抑制了我吃雪糕的欲望。
一开始还以为是哪个小品牌在炒作，没想到是经五三官方许可的正规雪糕联名。该雪糕品牌苏盒珊甚至表示：考虑推出雪糕与“五三”积分互换活动，即买雪糕，积分换五三真题；买五三真题，积分换雪糕。同学们，雪糕虽好吃，多吃需谨慎。因为每多吃几根雪糕，就有可能需要多做一本五三。
混淆0蔗糖与0糖的概念
元气森林涉嫌虚假宣传
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
总体评分： ★★★☆☆
真可谓是成也萧何，败也萧何。
靠0糖概念发家的元气森林，也因为混淆0蔗糖与0糖的概念在广告宣传上栽了跟头。虽然元气森林已经主动道歉，并给老顾客发放了20元补偿金，但众多网友仍不买账。这也不难理解，因为大多数人就是因为“0糖”喜欢上元气森林的，但没想到这个“渣男”从一开始就在PUA。
周迅、胡歌还不够
一加再请迪迦奥特曼代言
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
总体评分：★★★★☆
爷青回，所以买一加，变迪迦？
请明星代言再正常不过，请奥特曼代言还真是头一次见。一加请迪迦奥特曼代言既脑洞大开，又颇具功效。一来请奥特曼代言噱头十足，有着极高的话题度。二来，请迪迦代言实则是一种迎合粉丝的行为。因为据一加官方公布的数据，一加的粉丝与迪迦的粉丝存在大面积重合，比例超过80%，这波回忆杀营销有戳到你吗？
五菱轻奢潮流新品
宏光MINIEV敞篷车
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
总体评分：★★★★☆
这辈子开敞篷车的心愿，就靠五菱来实现了。
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这周五，五菱汽车在官方微博放出消息：将在2021上海车展发布轻奢潮流新品“宏光MINIEV敞篷车”。 消息一出，众多网友表示： 你敢出 ，我就敢买 。 不得不说，国民神车五菱这两年可越来越会营销了，从“摆地摊热时的摆摊 车“到“马卡龙配色”的迷你车型，每一次都让吃瓜群众觉得有点东西。 不过，相比于五菱的营销，阿广更期待把这款迷你敞篷车开出 去，成为整条街最靓的仔。
小爱同学rap单曲：
《生活真可AI》
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
总体评分：★★★★☆
小爱同学的AI，用rap唱出来。
小米旗下智能AI平台小爱同学在四周年之际，推出一首 rap 单曲《生活真可AI》。用年轻人喜欢的rap形式，将小爱同学的AI功能唱给大家听。并在歌词中通过各种“古今对比”的场景，借助一个个贴近生活的洞察点，传递出“不必啥事都勤快，有些事，交给小爱同学，一句话的事”的品牌信息，体现AI生活的方便之处的同时，也诠释着小爱同学的品牌温度。
倪大红代言京东手机
还是苏大强那味儿
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
总体评分：★★★★☆
倪大爷还是倪大爷，倪大红最近又拿下京东手机的代言。
借 着“苏大强”的东风，倪大红老师可谓是从影视圈火到表情包圈再火到广告圈。 和 之前聚划算、银联这些广告主一样，京东同样看中了倪大红戏里戏外的特性与品牌的契合度。 戏里的苏大强抠门、爱财，用这种特性去体现京东产品“保值”的特点再合适不过，无形中也与京东手机“30天无忧退”的品牌服务相契合。
2021毕业季
被vivo广告暖到
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★★
总体评分：★★★★☆
奔跑吧！向上的少年。
每年都是最难毕业季，但这两年的毕业季真的尤其难。洞察到这一点，vivo以2021年春招面试为契机，拍摄了一个名为《微笑进场，照亮我的美》的毕业季广告，通过面试官与毕业生“交换简历”的形式，鼓励年轻人放下紧张和焦虑，真实自信地表达自我，带着生活中、自拍时轻松自如的状态，去面对未知的世界。
茅台也来玩跨界
19亿办三甲级医院
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
总体评分：★★★★☆
有钱真好，造完学校、机场后再造医院。
近日，茅台办医院的消息在网上引起热议。针对这个消息，众多网友纷纷表示“以后喝茅台喝出毛病，直接往茅台医院送“？” 但玩笑归玩笑，实际上和五粮液造车、旺旺开医院一样，都是在借跨界营销的噱头打造自己的品牌生态，缓冲前段时间“炒茅台”风波带来的影响，同时也体现一下企业的社会责任感。
方太四月新片：
《一平米，大有乾坤》
创意指数：★★★☆☆
传播指数：★★★☆☆
总体评分：★★★☆☆
大有乾坤的厨房，装得下宇宙星辰。
方太这支广告将一平米的厨房与宇宙星河联系起来，利用极具科技感和视觉冲击力的画面抵冲烹饪过程的单调，将生硬的烹饪厨具类比为生活、自然中的意象。例如用“星海茫茫，我们升起的火箭”代表4500W大火力灶具、用“举手之间，预见未来的风向”描绘手感智控式抽油烟机，展现卖点的同时也让观众享受“科技美学”的视觉体验。
连续“碰瓷”iPhone
魅族这波营销败好感
创意指数：★★☆☆☆
传播指数：★★★☆☆
总体评分：★★☆☆☆
玩捆绑式营销，真的有些不体面。
从清明节营销翻车后，魅族开始持续“碰 瓷”iPhone，骚操作不断。 从官宣买魅族18的新用户有45%来自苹果、到上线iPhone换魅族18活动，再到直接补贴10亿，在魅族商城 上全网最低价卖iPhone。 作为具有一定影响力的国产手机品牌，魅族今时今日竟需要这样搏热度，不禁让人唏嘘。
以上就是阿广排名的本周创意TOP10。本周的案例种类繁多，有公关事件、有奇特联名、有脑洞大开的代言等等，不知道你对哪个感触最深？评论区留言，和阿广聊聊你的想法~
END
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