房产说理第250篇原创
关于房产中介未来发展方向的推文,老米写了不少了。
昨天的推文,提到未来房产中介的模式会偏向MLS。
引起了很多网友的热议。
一、为什么要研究模式?
移动互联网时代,任何行业都逃不掉更新换代的命运。
只看今天,不想明天,能一直保持良好心态的人太少了。
这也是好多人为什么整天焦虑。
尤其是房产中介行业,最近两年变化太快了。
颠覆认知的东西太多了。
最近有两个事情,让老米印象深刻。
第一个事情,今年3月广州海珠区一间中介门店靠自媒体引流,一个月做了超100万的业绩,成交售单超15张。
这个业绩可能在中介行业不算什么稀奇事。
但是,这些成交的客源全部来自自媒体,就很值得研究了。
店老板是个房产大V,以前没有做实体门店,去年加盟了某平台,自己开店。
通过强大的个人IP,吸引粉丝客户,转化到门店接待,通过平台的房源资源,促成交易。
这种模式,比主流的房产网站吸客,再转化更加高效。
第二个事情,是关于管家公司的。
前几天,广州某管家公司老板找到老米,想要对接一些房产中介资源。
这家管家公司,目前还在初创阶段,老板也是以前图文时代的知名IP。
现在转型做管家公司。
目前核心团队都是高学历、有过10年以上房产交易或金融行业的从业人员。
通过自媒体引流,每个月都有超30组客户跟他们签订买房代理协议。
每个月大概能成交10套左右。但是还有20个左右的单子,找不到合适的房源。
下游房源对接方面遇到了瓶颈,没有房源供应链。
从过完年到现在已经压了有50多张单,没有找到合适的房源。
找贝系房源?佣金没办法合理分配。
找其他传统房产中介,服务水平或房源把控都不是很理想。
这种模式,一旦突破了房源供应链的供给问题,规模一下子就做起来了。
这两件事情最大的冲击,不是成交量的问题,而是房产中介的定位出现了问题。
二、ACN还是MLS?
高大上的名词就不解释了。
简单点,说话的方式简单点。
ACN就是贝联旗下品牌房源分角色联卖模式。
MLS就是房客源合作模式。
最大的区别,一个是体系内强管控,一个是相对开放的体系内合作模式。
不得不承认,ACN模式在规范行业、提升经纪人品质方面发挥了巨大的作用。
现阶段,从市场反馈层面来看,ACN有绝对的优势。
短期内无可替代。
但是,老米认为MLS更加合理,更加高级的模式。
只不过,现在还没有到那个阶段。
三、为什么是MLS
1.贝壳未来会作为房产交易的首选平台
贝壳不只是做房产交易平台,未来还会把更多房产上下游的行业全部链接进来。
关于房产交易,贝壳迈出了跨品牌之间合作的成功模式,并且把楼盘字典及经纪人后台作业做了大幅度升级。
还通过ACN规则提升了经纪人的职业素养,给了店东管理的抓手。
这些东西现在是壁垒,但未来不一定是壁垒。
就好比电商颠覆线下商超、直播又颠覆传统电商,兴趣电商又颠覆直播电商。
本身就是交替发展的过程。
谁能在交替之际,找到红利,谁就能成为新的“王者”。
但,贝壳已经牢牢占据了房源端,是房源端的平台工具。
客源端目前,自媒体会分流线上客户,这种趋势会越来越明显。
2.房源、客源之间合作才是合理的服务
目前房产中介的交易,大多是站在居间位置。
撮合买卖双方达成交易,收取双方佣金。
两边都给佣金,就显得佣金很高。
这也是很多业主和购房者为什么一直吐槽佣金的原因。
因为他们觉得支付佣金可以接受,但佣金要换回优质的服务。
优质的服务最明显的,就是中介要站在我这边。
但显然居间服务,不能站在任何一方。
可是,实际操作起来业主有优势啊,因为业主决定给不给你卖。
业主不给你卖,再优质的客户也束手无策。
随着管家公司的迭代和完善。
最后,未来房产中介交易会出现的一种趋势:
1.房产大V引流给管家公司;
2.管家公司专人对接买家,出具购房方案;
3.中介公司为管家公司匹配房源支持和对接业主的服务;
4.平台提供房源、客源链接的线上系统和外网平台。
房产大V、管家公司、中介公司、平台公司,这四方将成为交易的核心环节。
房产大V、管家公司代表客户利益;中介公司代表业主利益;平台解决技术问题和交易安全。
成交之后,按贡献分配。
这种模式就是MLS模式的雏形。
现在的问题就在于,谁来提供MLS平台。
贝壳未来会不会开放不得而知。
市场一定有这方面的需求,就看哪个平台能够搭建好房客源合作平台。
这也是平台公司未来的机会。