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那英夺冠,这届浪姐有多赚钱?

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AKA桃叨叨 2021-04-17 12:32

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作者/无徒

又一批「姐姐」毕业了。

今晚桃叨叨在《乘风破浪的姐姐》成团夜现场,见证了这场时长堪比春晚的“毕业典礼”,最终容祖儿、王鸥、杨钰莹、吉克隽逸、杨丞琳、周笔畅、那英成功组成七人团出道。

比结果更精彩的是过程。周笔畅两个solo舞台炸翻全场,

龚俊的西装眼镜造型杀伤力极强,


“小雨”张雨绮今晚是人间梦露,此刻去法国排队都赶不上趟了;


七人组再唱《大碗宽面》掀起回忆杀,惊艳依旧,要是王霏霏能来就更完美了!


经历了第一季的热议,《浪姐2》在一片喧嚣中热闹落幕。 尽管体感这一季的讨论度稍显逊色,但今晚#乘风破浪的姐姐成团之夜#话题前那个「沸」字,以及无数条相关热搜、众多品牌植入,似乎在向世人证明IP的影响力和热度依然高企。

一个个舞台翻涌出四个月的记忆,她们乘风而来,破浪而去,留下生命的熠熠星光。浪姐画下了休止符,但“她力量”还在继续,“她综艺”仍在路上,“她命题”永不止息。

请让翻红的浪,来的再猛些

有人诟病这一季的姐姐太想红,拜托,能有这样的红利,用超越妹妹的话说,请捧着市场赐予的饭碗多吃两口。

姐姐、品牌与卫视,到底谁是《浪姐2》的最大赢家?

首先来看品牌,由于上一季的现象级热度,让《浪姐2》在今年Q1综艺招商上一举拿下16个赞助。梵蜜琳以小博大换来的超值冠名,如今被金典这样的大客户收入囊中,而冠名价格注定不再是千万量级。

除了VIVO、唯品会、护舒宝等老朋友,第二季的《浪姐》迎来更多新客户,品类从美妆生活到3C数码、互联网教育等,多数还是面向女性用户,定位精准。

当然也不乏全民大众向品牌,比如今晚#那英黄晓明周笔畅秦昊 一起成团登上热搜,这就是《浪姐2》合作伙伴美团优选借成团夜推出的代言人官宣,一次性集齐四位大咖,美团这波“成团”很是奢华。

节目组不差钱的显著表现是,顶级舞美带来的极致视听盛宴。第一季由业界大拿唐焱打造的船型舞台,立意上呼应“乘风破浪”,第二季设计的“浪花奔涌”更是别具巧思,现场观看,视效尤佳。

再来看艺人代言的转化情况:周笔畅和张柏芝因为本身就是时尚圈中人,通过《浪姐》曝光获得更多商务资源加持,因此新增代言数量排在前列。张柏芝前几天登上时尚COSMO5月刊的光影大片,拍得也是高级感十足。

王鸥在节目里的亮相就颇具女神范,大气优雅的风格让金典、美的、良品铺子等全民品牌抛出橄榄枝。相比之下,大姐大那英虽然呼声高,但商业价值相比年轻一些的女艺人,转化率不会太高。

个性化艺人的商业价值,也通过《浪姐2》得到开发,比如吉克隽逸在节目中的“辣妹”形象深入人心,让她获得锐步等运动系品牌的青睐。

在新消费领域,芒果充分利用“浪姐”的IP优势,第一季时就曾在抖音做过《浪姐》专场直播带货。

今年《浪姐2》节目上线后,由芒果旗下内容电商平台小芒联名上海网红店铺OOAK,发布了浪姐同款国潮汉字耳环,限量3000组需要抢购,让粉丝争做“飒浪姐”。

随后《乘风破浪的姐姐》自主潮牌 X-sister也正式出道,容祖儿携同款训练服、外套、健身裤、机甲鞋等姐姐同款,出现在薇娅直播间做专场售卖,总销售数据超过6000万。

由此可见,生产优质内容,促进IP产业链化,是实现艺人、品牌、卫视等多方共赢的重要赛道。“浪姐”这个IP既已成气候,不如让翻红的浪,来的更猛烈些吧。

打破规训的“她”综艺,

将去往何方?

回顾过去的一整季,《浪姐2》开局曾受到颇多争议:

初舞台姐姐们的平均实力并未达到期待,张馨予成了中性风的憨憨,弦子直言想和人气高的组队,金巧巧认为自己最好的作品是“一儿一女”,程莉莎恪守夫纲……

以上种种,可谓精准踩中秀人的多个雷点。不少网友开始怀念第一季的飒爽港女郑希怡、霸气一姐宁静、虎妞张雨绮、金瓜万茜,带着鲜明的个性色彩和反叛特质,塑造了相当成功的多元群像。

所以才会有“我好像不那么害怕变老了”的强势出圈,正契合其slogan“三十而俪,青春归位”。

《浪姐2》真的走偏了么?

观众喜欢第一季的励志,姐姐相比哥哥们强大的自我约束能力,实际来源于长期男性凝视下的“旧女性”规范,与新时代逐渐觉醒的独立女性意识两相渗透。她们一方面活出独立自信的感觉,但另一方面也存在极强的危机感,希望在观众心目中,留下“岁月从不败美人”的完美形象。

相比之下,看似平平无奇的《浪姐》第二季,或许更接近于平凡女性的现状:

英子虽为天后,却局促不安地在台上“作法”的时候,柏芝捏着“小哑巴嗓子”,为每个唱段注入情感的时候,她们告诉了我们对于年龄的另一种解法——青春既无法归位,不如坦然接受自己的皱纹、伤痕,磕绊、丢脸,其实也没有关系,重要的是不输从头再来的勇气,因为我们伤而弥坚。

真正的成熟自信,是我们不在活在他人的眼光里。吃瓜群众看热闹不嫌事大,对于一档久经名利场的女人汇聚一堂的真人秀,总期待能有斗艳与争位。

单看《浪姐2》的阵容也的确像是搞事情的配置,然而在大姐头英子的定调下,整个浪姐团走向了奇怪却又和谐的画风。

决赛时的敌对阵营,奇怪的掰头仪式增加了,华服难掩喜剧人本色。

压着马路唱着歌,只是为了拦对手的车,姐妹就是要在一起做奇奇怪怪的事情。

自小习武的蒋璐霞,为了团队出彩,担当了不少高技巧难度的killing part,当别人都在欢呼喝彩时,只有知道她伤病缠身的梓童和小花泪流满面。

选人环节连拒张柏芝两次的那英,在了解柏芝的经历后,坦然表示要撇开她们之间的“敏感关系”。切身地去了解一个人,而不是从他人口中判决一个人,英子的敞亮、诚恳和女性拥抱彼此的温暖令人动容。这场姐姐的茶话会被称之为“世纪和解”也不为过。

成团夜时,张雨绮问大家你们心目中的那英是怎样一个人,接过话筒的容祖儿一句港普“好搞笑”,立马让那英笑出了镜头。

“非常有娱乐性但是又非常厉害,vocal是天花板,我们相处非常愉快,”跨服聊天的容祖儿唯恐大家听不懂她的港普,还转头问小雨,“你明白吗?”

姐姐们的关系是真的好。还记得节目初期,祖儿一眼识出看似飒爽的那英,其实“也是个爱哭鬼”。贵圈鱼龙混杂,看似光鲜亮丽的艺人背后不知隐藏了多少落寞与孤单,能聚在一起共度几个月的时光、把真心交付,亦算是青春不虚度了。

正如容祖儿《黄色大门》里的歌词写道,“孤单真的不可怕,能让我画满花,还未算是那么差”。

所以叨姐更喜欢这一季的口号:“三十而奕,落子无悔”。不惧惮当众解剖自己的不完美,不合流、不从众,活成自己喜欢的样子,《浪姐2》在价值观立意上的进阶,让我们看到了女性综艺在市场绽放的无限可能。

-END-

运营 | 晓满

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