就在4月15日上午，针对“李宁某款球鞋从原价1499元被炒到48889元”的事件，缄默了许久的李宁公司终于发声，迅速冲上了热搜。
李宁公司首先是做了澄清，相关人士表示，“‘天价鞋’出现在第三方平台，而不是李宁官网，我们查过，该平台虽然将鞋价标高，但并没有交易量。”
不过这番话却并不牢靠。在球鞋售卖App上，虽然球鞋没有以天价售卖，但是仍有不少球鞋的价格溢价在1倍以上。以李宁的韦德之道9 INFINITY为例，该款鞋的起售价为2499元，不同尺寸价格不同。从购买记录来看，不少人以3000元左右的价格购买了该款。
李宁公司也宣传为防止有人利用外挂软件抢购限量鞋，在线上采取了IP地址核对的方式，如发现有IP地址多次出现，疑似炒鞋者，店家会拒绝发货。在线下，公司还会采取身份证核实的方式。
在这些回应中，还有一段颇值得玩味的话——“我们调查的结果显示，第三方平台挂出的李宁鞋是几年前的老款式，目前这款鞋在李宁公司已经不再生产。公司也不清楚为何会有网络平台以如此高价售卖李宁鞋。”
从这些话上来看，李宁公司也很“无辜”，可以说是躺着也被“炒鞋团”盯上。但不可否认的是，李宁公司借这波“成功的营销”扶摇直上。截止发稿时，李宁的股价高达59.8港元，在15日更是突破61港元的峰值。
在此之前，李宁的线上销售额更是屡创新高，在3月25日-3月31日这几天里，李宁的线上销售暴涨380%。除此之外，4月1日到4月10日期间，销售同比上升近150%。
姑且不论李宁公司在这起风波中的是非曲直，此前有关炒鞋的现象我们已经写了多篇文章，这一现象也被多家官媒点名批评，中国人民银行上海分行曾专门发布金融简报，提醒注意炒鞋可能存在的非法集资、金融诈骗、杠杆化等违法问题或金融风险，一些炒鞋客“空手套白狼”的做法也被曝光。
在2019年，央视也曾表示，警惕炒鞋平台击鼓传花式资本游戏，并点名批评得物、Nice等平台。得物也响应官媒号召，发布了“鞋穿不炒”的倡议书，然而平台炒鞋之风并没有得到遏制。
但为什么昨天是耐克阿迪，今天是李宁安踏，炒鞋这股歪风就是屡禁不止？
也许了解炒鞋的朋友，都听过一个经济学名词“郁金香效应”——17世纪，郁金香被引入西欧，由于稀缺而受人追捧，有人趁机大肆囤积导致郁金香售价一路飙升。就在人们以为价格还会上涨时，突然的抛售让郁金香市场崩溃，许多此前高价购入的人因此倾家荡产。在资本市场游戏中，这个道理永远不过时。
今天的球鞋，以及普洱茶、比特币、盲盒、白酒，不过是一朵又一朵的散发着金钱气味的“郁金香”。天下熙熙，皆为利来。小小一朵郁金香之所以能够摇身一变成为“期货”，花农，商贩都从中获利，最终欲哭无泪的只有那些高价接盘的消费者。
球鞋亦是如此，如果说有什么不同，那些球鞋销售平台无疑在其中饰演了推波助澜的角色。目前，国内已有10余个潮流交易平台，包含得物、Nice、斗牛、当课（get）、YOHO！有货、识货、切克、Drop store、95分球鞋、盯潮等。
这些球鞋贩卖平台主要商业模式是C2B2C，平台不仅提供球鞋鉴定、保养、寄存，更是作为中介对接买卖双方。据媒体此前报道，一平台主要通过向卖方抽取成交价的7.5%-9.5%作为佣金，以及通过收取买家的鉴定费盈利。
不难想象，平台交易量越大、交易价越高，获利越多。这就像一场赌局，庄家只是抽水，无论赔赚都能从中获利。在这样的商业模式下，炒鞋之风才会按了葫芦起了瓢。今天这个App倒下了，明天就会有新的App悄然而生。
一名资深球鞋收藏者在接受财经社的采访时表示，球鞋在二级市场存在一定溢价是可以接受的，但平台高额的手续费和报价机制，会让部分炒作者利用这些新鞋进行对倒交易，从而抬升价格。一旦远离溢价范畴，就容易产生不健康的市场行为。
更令人咋舌的是，一些球鞋平台早已不再是单纯的潮物交易，甚至玩起了杠杆交易，提供起了分期借贷，花呗以及白条模式，营造空手赚钱的海市蜃楼，炒客们成为韭菜的几率也越来越大。
也有网友表示，李宁限时限量售卖球鞋的做法一定程度上推动了炒鞋的存在，公司本身对于这种行为也有默许的态度。
李宁公司则称：一方面，产量会受到原材料及生产厂商的产能配置问题影响，考虑到下一批新品的发售，每期限量鞋的生产需按规划进行，不能随意加单。另一方面，部分鞋款来自于与合作方签合同的方式开发，相关产品的销售数量在合同中已有标注，这种情况下，李宁公司不能擅自加量生产。
事实上，这些大道理摆出来，每个人都心知肚明。但在一夜暴富的神话面前，人性的贪婪暴露无遗。就像买彩票，虽然机率极低，但每个人都幻想着中大奖；在球鞋交易中，无论是底层消费者，还是炒鞋中间商，都期待着会有下一个人来接盘。
从郁金香，到笔者比较熟悉的滴血莲花、小叶紫檀手串，每一次炒作，结局往往都是一地鸡毛。
曾经名噪一时的滴血莲花，被证实只是野菠萝种子
然而人类从历史中学到的唯一的教训，就是没有从历史中吸取到任何教训。
所谓炒作，永远是少数人赚，多数人赔的资本游戏，如果你身处其中，却环顾四周也找不到赔钱的人，那你大概率就是。