互联网平台正在通过晚会开拓越来越多新赛道，全方位升级用户观看体验。
文 | 余日青
最近，爱奇艺THE9的“虚实之城”演唱会凭借黑科技的落地吸引了不少关注。再往回看，近两年，爱奇艺《为爱尖叫晚会》、腾讯视频《家族年年年夜FAN》，优酷《F.I.T无数世界》、知乎《答案奇遇夜》、小红书《214独爱之夜》，还有B站《最美的夜》跨年晚会、抖音《美好奇妙夜》、快手《一千零一夜》、《百度好奇夜》等等“非典型晚会”层出不穷。
从互动直播超级晚、家族年夜饭，到情景式剧场晚会、实景剧式音乐创演秀，无论是视频平台还是互联网社交平台，均以晚会的形式开拓越来越多的新赛道。从科技、形式到内容全方位升级用户观看体验，通过增强沉浸体验、剧情参与、内容探索等方式，不断革新着受众的娱乐体验。
黑科技强势吸睛
视听技术的落地重新定义平台晚会
THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱是《青春有你2》成团出道的THE9首场演唱会。作为全球首个影视级LED写实化虚拟制作XR直播演唱会，晚会的沉浸感、奇幻感和未来感的交织，给观众带来了前所未有的科技沉浸体验，并由此获得了相当的关注。
此次演唱会中，多达3个XR虚拟机位、影视级制作设备，实现了实时渲染，将写实化、风格化场景完美融合并呈现，10个直播机位的多视角切换，全程变换包括埃及沙漠、热带雨林等10余个舞台场景，为观众呈现了一场最新潮前沿的黑科技晚会。
除此之外，还有虚拟观众席、跨次元应援、现场大屏连线、AR弹幕环绕、共创舞台等玩法实现了视听技术的探索和落地，打破了传统舞台的束缚，让观众获得了完全不同于线下却又超越线下演唱会的沉浸式体验。
不同于以往晚会的主会场和分会场跨区域、跨时间联动，年初的尖叫之夜运用多屏联动的技术手段创新打造了一屏四看的观看方式，用户可以一屏同时观看主舞台以及等候区、后台区等多个区域，充分了解晚会制作的台前幕后，让用户可随意切换屏幕，多场景内容直播重塑用户的观看方式。
优酷也选择以“科技”破题，在去年推出了全网首台自制科技类跨年盛典——《F.I.T无数世界》，Future（未来）、Imagination（想象）、Technology（科技）也成为了贯穿于这台盛典与众不同的关键词。从未来交通、混合现实，到生命科学、非入侵脑机、AI人工智能，在回顾过去国内尖端应用科技的同时，以虚拟现实科幻故事秀的形式，带领用户共同畅想人类科技创造出的不可思议的未来。
《F.I.T无数世界》
“抖音美好奇妙夜”推出MR视觉呈现，通过AR、裸眼3D等技术的运用。由24块数控飞屏和MR技术打造出的无限视觉延伸效果。快手一千零一夜晚会上，通过行业首发的AI实时隐身技术，迪丽热巴利用快手最新的“隐身魔法”特效出场，实现实时隐身的效果。在《今日头条2021开年演讲》中，主办方采用云录制的方式，打造了实现大屏与100小屏同框的交流现场。
快手一千零一夜晚会
这些黑科技的呈现以及与内容创作的融合，让我们真正看到技术正在如何重新定义创新晚会。而技术探索落地的背后是互联网晚会创新迭代的一个注脚。在视听技术的包裹之下，互联网晚会正在弥合线上晚会与传统线下晚会的体验差别。
当晚会开始“去晚会化”
形式创新模糊晚会边界
除了技术手段的迭代升级，近来的互联网晚会开拓了更加丰富的主题和玩法。深圳卫视早就凭借跨年演讲模式在卫视跨年晚会中另辟蹊径，今年升级推出了知识春晚，虽然在影响力上难以与传统春晚匹敌，但是形式上的创新也在一直积累着稳定的观众群。今日头条今年与湖南卫视联合推出的《今日头条2021开年演讲》，也打出“开春说”的新IP概念。
知乎举办了一场很难被定义的“答案奇遇夜”，这场晚会被官方定义为“情景式讲演”。如知乎高热问题“如果你是安陵容，如何转败为胜”与舞台二次呈现新版《甄嬛传》结合；林更新与sky用场景化呈现游戏编年史，表演从《俄罗斯方块》到《魂斗罗》、从《拳皇》到《星际争霸》和《英雄联盟》的游戏发展概况，各种细节背后包含众多知乎老梗。
小红书推出了一场从阵容和构思上致力于“去晚会化”的创新晚会，全国首档“实景剧式音乐创演秀” 《214独爱之夜》。它摒弃了传统晚会的固定舞台和流程，以故事剧情展开搭配情景演唱，校园毕业晚会请来了胡夏唱《那些年》，李荣浩客串“驻场酒吧歌手”来一曲《不将就》等等。
在互联网晚会的爆发期，晚会竞争已经进入白热化阶段，很多晚会的呈现形式已经与传统晚会相去甚远，从互动直播超级晚、家族年夜饭，到情景式剧场晚会、实景剧式音乐创演秀，从舞台边界的模糊到编排形式的创新，互联网晚会都在以一种“去晚会化”的姿态探索新的可能，突破晚会同质化的怪圈。
除了在晚会主题和呈现形式上的非典型化，在互动玩法上，很多晚会推出跨屏狂欢的玩法，“抖音美好奇妙夜” 推出“奇妙欢乐派对跨屏狂欢”的口号，百度好奇夜则是“好奇大富翁”寻宝瓜分5000万红包等多屏互动玩法吸引观众。
在更有创意的玩法上，《家族年年年夜FAN》现场是一个集体用餐的场景，艺人按照按所属IP入座，进行用餐与聊天。每张桌子都设置了专属机位，供用户切换收看。《为爱尖叫晚会》除了主舞台，还设置了等候区、后台区、戏剧区三个场景，4区分屏同步直播。观众通过投票决定节目顺序，解锁舞台表演，决定喜爱的明星能否返场。
这种“前台唱戏，后台互动”的交互组合模式充分体现出在互联网思维时代的晚会玩法更加强调用户导向，注重连接人与人之间的关系，让内容生产直面观众。进一步突破传统的内容生产思路，吸引用户主动参与和表达，极大地丰富创新晚会的形式。强调互动性的“限定晚会”也在促发着用户和平台之间形成良性循环。
内容IP升级联动出圈
契合平台调性输出价值观
在内容上，打破了晚会模式的互联网晚会们更需要一条主线逻辑来引领和组织内容。尤其是对于全产业链布局的互联网来说，往往需要广泛呈现多线多元多布局的特点，尽可能多地吸引更加广泛的受众。
在这样的需求导向下，很多晚会都选择了利用IP衍生自带的文化属性和社交属性，尤其是自制内容IP和社区经典IP，打通IP间的创意玩法互动，既能够发挥内容的长尾效应，唤醒观众的情感记忆，提升用户粘性，同时能够展现平台的内容生产特色，通过晚会这一形式对品牌进行深度表达。
例如腾讯视频的《家族年年年夜FAN》集结了腾讯视频综艺、剧集、动漫等领域的爆款IP和话题人物，《明日之子乐团季》&《令人心动的offer》两部综艺IP联动。四季“创”家族的联动表演，火箭少女101、R1SE、硬糖少女303将依次演绎节目主题曲，腾讯视频爆款剧集《陈情令》片尾曲《无羁》等等。
爱奇艺尖叫之夜囊括了全年大热剧综，包括悬疑剧场《隐秘的角落》《沉默的真相》及《鬓边不是海棠红》《棋魂》等剧集，《中国新说唱》《我是唱作人》《哈哈哈哈哈》等综艺，30余位明星和制作人齐聚。
知乎《答案奇遇夜》涵盖了知乎站内的科学、音乐、电影、游戏、舞蹈、脱口秀、国风、魔幻等各个领域。B站今年的跨年晚会除了国风、二次元等内容，晚会还包括不少经典动漫影游IP相关的节目，例如《英雄联盟》、漫威系列、《仙剑奇侠传》、《西游记》等。
另一方面，邀请创作者共同参与也已经成为互联网晚会传播自身调性的重要环节，尤其是B站、知乎、抖音、快手、小红书等一些社群类的互联网晚会，邀请有影响力的创作者登台表演、和明星演员合作联动，有利于打通多元圈层，引发更加广泛的情感共鸣，形成分享型生态，更好地输出平台的价值观。
所以我们也能看到当平台找准自身调性破题往往能够收获更好的效果，爱奇艺、腾讯视频强调剧综IP和艺人资源，小红书强调情感属性，知乎强调知识传播，都以各自的内容调性为支撑，在深化受众对平台定位与品牌的认知。
不论是视频网站还是社区平台，在晚会赛场上的竞争和开拓更多是希冀于实现与用户的连接。与此同时，黑科技的落地、形式玩法的创新、内容IP的联动升级，也满足了外界对跨年晚会内容品类的更迭需求。