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平台激战4月动漫高地

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犀牛娱乐 2021-04-15 21:04

犀牛娱乐原创

文|叁号 编辑|夏添

4月,视频网站间的对抗不仅在影视综领域爆发。

继先后发布2021年国漫年度导视、4月国产动画导视之后,腾讯视频与B站又在四月初相继发布了2021春季动画导视、4月购入的日本新番片单。至此,B站4月动画片单累计到40部,而腾讯视频的2021春季动画导视收入了23部作品。

一个公认的事实是,自视频网站着力全产业链布局动漫行业以来,腾讯视频和B站一直是当中投入最多、跑得最稳的平台。

而在最为炙热的国漫领域,扮演着“行业先驱”的腾讯视频借助“头部+垂直”的策略,在开发链路和品类码全上已形成了优势覆盖;另一边,根据B站披露数据,其已成功将国创变为平台OGV中最稳定的拉新和付费部分,2020年来自于国创内容的付费内容订单同比增长450%。

基于此,这场以腾讯视频、B站为轴心爆发的新对抗才格外引人注目。

独播先行

加码自制内容产出

在视频网站热闹无比的流量拉锯战中,两大趋势十分明显:第一是头部独播;第二是强化自制。而这也同样是腾讯视频与B站争夺4月动漫高地的两大共同发力点。

据我们观察,在B站排兵4月的40部动画里,平台独播作品达27部。其中,国产动画包含《罗小黑战记 众生之门》《时光代理人》《两不疑》《秘宝之国》等10部,购入的日本新番片包含《通灵王》《极主夫道》《环太平洋:黑色禁区》《致不灭的你》等17部。

这27部独播作品涵盖的题材范围较广泛,既有奇幻、战斗、日常、搞笑、少女、穿越等常见题材,也有古风、偶像、智斗等较小众题材。由此可见,切入文化圈层,基于兴趣点呈现多样、个性化内容以满足不同动画爱好者的内容偏好,是B站独播策略的一大主思路。

值得注意的是,在平台独播的10部国产动画作品中,B站直接参与出品的作品数达到了6部,而原创动画作品也达6部。

B站布局国产原创动画并不是新鲜事,在平台2020年-2021年国创发布会上,其更是高调表露了发力原创动画的野心,首次将13部原创动画单独分到一个品类,而排播4月的《李林克的小馆儿》《时光代理人》皆在其中。

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腾讯视频在独播上迈出了更大的步子,春季动画导视中的23部作品皆为平台独播,而腾讯视频2021年国漫年度导视中的53部国产动画(包括部分已经开播的动画剧集)也全部为平台独播作品。

类别上,腾讯视频春季动画仍偏重以战斗、玄幻为主的大男主向动画,且“头部化”、“垂直化”的策略较为清晰,包含了《斗破苍穹 第4季》《画江湖之不良人 第4季》《盗墓笔记之秦岭神树》等市面上最为头部的IP,也在垂类上继续深挖女性用户和粉丝经济。除了持续推出《狐妖小红娘 第十季》《全职法师 第五季》,还公布了原创古风浪漫3D动画作品《眷思量》。

不过,虽然腾讯视频的自制作品数量也占据了绝对比例,但原创作品数量较B站有显著差距,IP改编仍是布局的核心方向。

扩容团队

夯实攻入腹地底气

在视频行业日益白热化的竞争态势下,相比单打独斗,聪明人都会选择抱团取暖。无独有偶,独播与自制之所以能成为腾讯视频与B站的两大共同发力点,关键也在它们及其背后的运营公司不断加码与优质动画内容制作公司在资本层面的合作。

2021年开年不久,B站终于完成了对绘梦动画的全资并购,收获了更成熟的动画内容制作中心。

绘梦动画成立至今产出了《仙王的日常生活》《狐妖小红娘》《一人之下》《灵契》等多部名作,不仅如此,公司曾在2015年率先布局海外市场,相继在韩国、日本成立分公司。后从2018年开始,又通过先后投资纸飞机动画、绘之刃动画、初色动画等入局三维动画领域,同时也投资了铅元素、澜映画、逗卜止、韩国CMC、摔跤社、肆鳞动画等海内外多家动画制作团队及导演团队。

而在被B站全资并购前,绘梦动画已与B站成立合资公司——哆啦哔梦,专注原创动画。《千从狩》《黑门》《时光代理人》这三部亮相于B站2020年-2021年国创发布会上的原创作品,皆由哆啦哔梦操刀。

腾讯视频也并未彻底失去绘梦动画。企查查信息显示,由绘梦动画另一位联合创始人王昕主导创立的子公司——洛水花原(全称上海花原文化传播有限公司),已于去年完成股权变更,剥离出绘梦动画并由腾讯科技持股45%。

当下,除《狐妖小红娘》系列,洛水花原还在为腾讯视频制作江南原著系列小说《龙族》的动画。

洛水花原外,腾讯系还在2020年投资了出品《眷思量》的炎央文化、拥有《古剑奇谭》IP的网元圣唐等公司,并购了百漫文化等主营业务含动画制作的公司,将持有的玄机科技股份从12%扩增至16.3201%。

目前,腾讯视频与玄机科技合作打造的《斗罗大陆》播放量仍处于全网首位,且累计播放量已逼进300亿。

也是这一年,B站新投了资瞳浦文化、平塔科技等主营业务含动画的制作公司,并购了ACTOYS,提升了对《灵笼》制作公司艺画开天的投资比例。与此同时,其还宣布持续加大对“小宇宙新星计划”的扶持,并联合摔跤社共同企划由去年小宇宙金奖作品衍生开发的电影项目《龙心少女》。

竞争升级

优酷、爱奇艺仍在驶进

腾讯视频、B站在4月分庭抗礼,但它们并不是动画观众的唯二选择。

据优酷、爱奇艺早前发布的2021年度动漫片单,两家今年对动漫尤其是国漫番剧的布局力度都有不同程度的提升,且都结合平台调性和整体策略形成了差异化的布局方向。

优酷在持续推出《秦时明月》《少年歌行》《太乙仙魔录》《刺客伍六七》等大IP系列、续集作品,以及吸入唐家三少作品《冰火魔厨》、言归正传作品《我师兄实在太稳健了》等热门网文改编动画的基础上,结合优酷动漫的用户心智和“国潮”文化趋势将“新国风”设为发力主赛道,公布了由《少年歌行·风花雪月篇》《秦时明月7》《三十六骑》等8部作品组成的国风内容矩阵。

爱奇艺基于对平台“超新生代”、“气质电光美少女”、“社会栋梁地球人”、“彰显自我Z世代”四大圈层用户的兴趣偏好洞察,选择围绕热血玄幻、恋爱成长、搞笑治愈、科幻未来四个内容赛道进行定制化开发与深度经营,储备了包括《风起洛阳之神机少年》《神澜奇域无双珠》《赤焰锦衣卫》《只好背叛地球了》《春秋封神》等在内的30部重点动漫内容。

与此同时,爱奇艺还会进一步布局“苍穹计划”,通过不断挖掘优质漫画IP,并对漫画IP进行动漫化、影视化衍生开发,放大IP价值,推动更多优质IP成功“出圈”。

“金花瓣”发布会上,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖表示:爱奇艺将持续加大投入动漫产业,无论是以数量还是以投资规模为代表的产能,预计在3-5年内实现50%甚至100%的增长。

爱奇艺树立了更大的发展愿景,而无论最终能否如愿,它与优酷的继续驶进,都极可能给腾讯视频与B站的激战带来“变量”。

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