最近，优酷接连押中了《山河令》和《司藤》两部爆款，深刻体验了一把“红透半边天”的感觉。
以《山河令》为例，除了剧中广告植入品牌的增加，平台另类的“赚钱花样”，简直令人目不暇接。
首先是“打投加更”。
在《山河令》剧迷们催更的呼声中，优酷“有偿”响应了，于2月26日晚推出了“追更吧！山人”活动，即满2000万琉璃甲（剧中关键道具）可解锁主创云见面会，满6000万琉璃甲每周六更新一集，满1亿琉璃甲每周日再更一集。
计算下来， 周六加更一集需要花费1360多万人民币。不过，这并没有难住粉丝，据说有粉丝为此不惜充值了200年的会员。
“打投加更”后，优酷也照样玩起了“超前点播” 。如果用户从3月9日超前点播开始，到3月23日大结局，每一集都花3元进行超前点播，另外再付3元看彩蛋， 一个用户一共需花费57元。
此外，市界注意到，平台后续又推出了7则“花絮”，一则1元钱。用户需要再额外付7元钱看完所有花絮。
优酷算是带着观众又见了一次"世面"，继《陈情令》《庆余年》等超前点播后，又一次“青出于蓝”的操作。
除了在剧集方面“经营”，在平台上，还推出了“《山河令》主题演唱会”“《山河令》打call榜单”，以及《山河令》周边“原声音乐大碟”众筹活动。
4月13日，《山河令》官宣演唱会的时间为5月3日-5月4日，票价待定。届时龚俊、张哲瀚等将合体。有意思的是，尽管是“演唱会”，但众所周知，温客行的扮演者龚俊实在是五音不全。但这并不妨碍他成为演唱会的主角。
《山河令》打call榜单，则是通过贡献“声量”的方式，为演员打call，1元100“u钻”。截至目前， 周子舒、温客行两大男主的“声量”合计已经接近1个亿，换算成人民币接近100万。
“原声音乐大碟”目标金额为20万元，不过目前已经筹到了261.98万元，用户支持的起步价为128元，目前已经有超过2万人支持。
这还没完。除了该等“售后”服务，优酷还联合咸鱼、阿里鱼、造点新货等平台，搞起了拍卖。
活动时间为4月7日-4月10日，1元起拍，拍卖品为《山河令》主角的戏服道具、周边等。而这场拍卖，才真正让人见证了《山河令》有多火。
咸鱼平台显示， “鬼谷高定贵气红套装”“周子舒高定宝石蓝套装”“温客行发簪”“温客行水壶”等分别拍出了22.46万、10.62万、7.5万、4.12万元的高价。“ 《优酷》官方咸鱼号”的粉丝也增长到了33.4万。
此外，平台还像搞“原声音乐大碟”众筹一样，对剧中多款道具做了众筹，众筹金额都超过了目标金额。比如“复刻温客行同款折扇” 目标金额为5万元，但众筹金额已经超过了730万。
某种程度上，咸鱼比较能真实地反映出用户追星的“真情实感”。虽然用户会在出售偶像签名照、周边等的时候加上一句“未脱粉”，但对饭圈女孩来说，如果对偶像还真心喜欢，大概是舍不得低价卖出跟偶像相关的一切物品。
这是一场资本引领，粉丝支持，双方合力造出来的“追星狂欢”。 粉丝对《山河令》的追捧，且不说能给优酷带来多少会员支持，光是衍生出来的周边、拍卖、演唱会等就入账不菲。
这样的场景十分眼熟，让人不禁想起2019年夏天《陈情令》爆火时，作为播出平台的腾讯视频所玩的花样，同样是超前点播、花絮集锦，同样是官方周边，演唱会门票……尽管优酷在腾讯视频的基础上，将花样做了一些翻新，但总体来说，仍旧是换汤不换药。
但无奈的是，总有粉丝前仆后继，自己撞上来买单，为了喜欢的偶像心甘情愿做“韭菜”，从视频会员订阅，到超前点播、花絮、周边、演唱会、道具拍卖……被一遍又一遍地“割”。
在这个过程中，粉丝用真金白银完成了自我对偶像喜爱的一份成全，平台方或者说资方，用“贩卖情感”的方式，换得一笔有一笔钱款入账。再往外延伸，《山河令》的另一出品方慈文传媒，或许还能因此增亮财务业绩。
根据2020年7月QuestMobile对中国移动在线视频行业数据的统计，爱奇艺月活跃用户数量（MAU）已超5.6亿，同期腾讯视频MAU为5.1亿，相比之下，排名第三的优酷MAU则仅有2.4亿。
掉队的优酷，在尝到“耽改”的甜头后，对外宣布另一部耽改剧《默读》也计划在未来播出。
很显然只要剧好，“韭菜”就好割。这或许也是当下影视相关公司最大的心得体会。但难的是，怎么样才能产出爆款。
（作者 | 市界 杨立民，编辑 | 老猫）